Рынок витаминов для детей

Анализ рынка детских витаминных препаратов

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Января 2012 в 19:06, курсовая работа

Описание

Витамины — группа низкомолекулярных органических соединений относительно простого строения и разнообразной химической природы. Это сборная, в химическом отношении, группа органических веществ, объединённая по признаку абсолютной необходимости их для гетеротрофного организма в качестве составной части пищи. Витамины содержатся в пище в очень малых количествах, и поэтому относятся к микронутриентам.

Содержание

1. Введение……………………………………………………………………3
1.1. Витаминные препараты, назначение…………………………………8
2. Витаминные препараты для детей……………………………………….15
3. Экспериментальная часть
3.1 Теоретические основы…………………………………………………17
3.2. Практическая часть……………………………………………………19
4. Заключение…………………………………………………………………25
5. Список литературы………………………………………………………. 27

Работа состоит из 1 файл

Анализ рынка детских витаминных препаратов.docx

Группа “Витамины” включает несколько фармгрупп: моновитамины, поливитамины, витаминно-минеральные комплексы. На сегодняшний день в розничном секторе российского фармрынка насчитывается около 480 торговых наименований ЛС, относящихся к витаминам. В этом же секторе обращается около 270 наименований БАД, относящихся по своему составу и действию (по способу позиционирования) к витаминам (источники моно- и поливитаминов). Итого розничный сектор представлен 750 торговыми наименованиями витаминов.

Необходимо также отметить тенденцию снижения продаж витаминов в натуральном выражении при увеличении стоимостных объемов продаж. Данная тенденция отмечается при оценке как рынка витаминов в целом по России. Это связано, прежде всего, с вытеснением дешевой продукции (моно- и поливитамины) более дорогими мультиминеральными комплексами. Вторая причина — постепенный переход производителей на выпуск упаковок с большим количеством блистеров или капсул, что обеспечивает возможность более длительного приема и, соответственно, снижает необходимость повторной покупки препаратов.[2,5]

В РФ в тройку лидеров среди торговых марок витаминов по доле за исследуемый период вошли “Витрум” (доля розничного рынка ЛС витаминов РФ — 17,87%); “Компливит” (11,08%); ТМ “Мульти-табс” по доле на российском розничном рынке витаминов оказалась на 3-й позиции (8,87%). Обращает на себя внимание значительный прирост доли рынка витаминов (по сравнению с 2008 г.) ТМ “Селмевит” (“Фармстандарт-Уфавита”).[2]

3.2. Практическая часть.

Нами были составлены анкеты, для опроса респондентов с целью выявления ассортиментных предпочтений среди детских витаминных препаратов.

Анкета состоит из 20 вопросов, среди которых есть качественные вопросы (открытые и закрытые) и альтернативные («да» или «нет»). В исследование приняли участие 10 человек, у которых обязательно должен быть хотя бы один ребенок. Отбор респондентов велся в аптеке.

Среди опрашиваемых все 100% оказались женщины с детьми. Из них 50% имели одного ребенка, 40% -два ребенка и 10%-трех детей. При отборе респондентов особое внимание уделялось наличию детей, так как анализировался рынок детских витаминных препаратов. Также обращалось внимание на возраст детей, таким образом, 80% респондентов имели детей до 7 лет и 40%-старше 7 лет.

В ходе исследования удалось выяснить, что витамины для детей покупают 90% опрашиваемых и 10% не покупают их совсем.

Витаминные препараты принимают при недостатке поступления природных витаминов с пищей или при авитаминозе; так 10% участников исследования считают, что их ребенок получает достаточно витаминов с пищей; 20%-не задумывались над этим вопросом и 70%-считают, что их ребенку недостаточно витаминов, поступающих с пищей.

Как удалось выяснить благодаря исследованию, дети всех 100% опрашиваемых любят принимать витаминные препараты.

Из всех респондентов лишь 10% -сами не употребляют витамины, а 90%-принимают витамины вместе со своими детьми.

Существуют фирмы, выпускающие витамины одной торговой марки, но для разных назначений; поэтому в ходе исследования удалось выяснить, что все 100% опрашиваемых покупают для себя и для ребенка витамины разных торговых марок.

Витаминные препараты являются препаратами безрецептурного отпуска, поэтому мы попытались выяснить, по какому принципу опрашиваемые покупают витамины для детей: 60% покупают витаминные препараты, которые посоветовал врач, 20%-то, что посоветовали в аптеке и 40% выбирают сами, без чьей-либо помощи. Из чего можно выдвинуть предположение, что чаще всего люди обращаются за помощью в выборе препарата к врачу, что свидетельствует о том, что родители заботятся о здоровье своих детей.

Витаминные препараты выпускаются как в России, так и за границей; с помощью исследования удалось выяснить что, 30% респондентов предпочитают импортные витаминные препараты, а 70% отечественные. Скорее всего, такое распределение мнений произошло из-за того, что, во-первых, отечественные препараты обычно значительно дешевле импортных, а, во-вторых, некоторые респонденты выражают большее доверие отечественным препаратам, чем импортным.

Существует большое количество витаминов для детей, это и индивидуальные витамины (их выбирают 10% участников исследования), и комплексы витаминов — поливитамины (их выбирают тоже 10% участников исследования), и комплексы витаминов и микроэлементов (их выбирают 80% участников). Это связано с тем, что родители считают, что дешевле и проще купить комплекс витаминов и микроэлементов «в одном флаконе», чем набирать по отдельности препараты индивидуальных витаминов; также респонденты высказали мнение, что с помощью комплексных витаминов и микроэлементов легче бороться с авитаминозом у ребенка.

Для удобства использования существует большое разнообразие лекарственных форм, но наиболее предпочтительными являются несколько: 50% опрашиваемых выбирают жевательные таблетки, 30%-сироп, 20%-гель, и 10%-таблетки покрытые оболочкой.

В зависимости от частоты приема, количества детей, материального дохода респонденты выбирают разные упаковки детских витаминов: 20% выбирают большую упаковку (70-120 шт.), 40% выбирают среднюю упаковку (40-60 шт.) и 40% выбирают маленькую упаковку (10-30 шт.). Такое распределение мнений можно связать с большей материальной выгодой, так как значительно дешевле купить одну среднюю упаковку, чем две маленьких, поэтому 40% выбирает среднюю упаковку; а также с количеством детей в семье: один ребенок-маленькая упаковка, два ребенка-средняя упаковка, три ребенка-большая упаковка..

В ходе исследования удалось выяснить, что большинство (50% опрашиваемых) отдают предпочтение витаминам для детей, которые надо принимать 1 раз в сутки; 30%-за витамины, которые надо принимать 2 раза в сутки и 10% -за витамины, которые надо принимать 3 раза в сутки.

Исследование выявило, что 50% респондентов покупают витамины для детей в ценовом интервале от 200 до 400 рублей; 40%-от 50 до 200 рублей и 10%-до 50 рублей. Эти данные свидетельствуют о том, что среди опрашиваемых преобладали люди со средним уровнем дохода.

В ходе исследования мы смогли установить, что 60% участников дают витамины своим детям сезонно (осенью и/или весной), 20%-постоянно и 20%-только в период заболевания.

При этом большинство (80%) родителей дают витамины своим детям курсами, в то время как оставшиеся 20% опрашиваемых дают витамины детям когда захотят, в самопроизвольном порядке.

Сейчас практически во все витаминные препараты для детей добавляются вкусовые добавки; так 90% относятся положительно к этому дополнению, считая, что это помогает дать ребенку «витаминку»; в тоже время 10% выражают отрицательное мнение по этому вопросу, так как считают, что это может привести к неконтролируемому приему витаминов ребенку, за счет чего может развиться гипервитаминоз.

В результате проведённого нами исследования, удалось установить что:

1) большая часть родителей покупают детские витаминные препараты, так как считают, что их ребенок получат недостаточное количество витаминов с пищей;

2) большинство респондентов выбирают детские витаминные препараты по совету врача;

3) при покупке витаминов родители отдают предпочтение комплексным витаминным препаратам с микроэлементами для детей отечественного производства;

4) для удобства приема витаминов наибольшим спросом пользуются детские витаминные препараты в форме жевательных таблеток;

5) при выборе объема упаковки наибольшим спросом пользуются упаковки маленького и среднего размера;

6) большинство родителей отдают предпочтение детским витаминным препаратам, которые необходимо употреблять 1 раз в сутки;

7) наибольший процент опрашиваемых отдает предпочтение детским витаминным препаратам в ценовом интервале от 200 до 400 рублей;

8) чаще всего родители дают витамины детям сезонно (весной и/или осенью), курсами.

Проанализировав полученные выводы, можно предложить аптекам расширить ассортимент комплексных витаминных препаратов с микроэлементами в форме жевательных таблеток, которые необходимо принимать 1 раз в сутки, также желательно расширить ассортимент витаминов в осеннее-весенний период, в связи с увеличением спроса на них в этот период года.

Также можно рекомендовать российской фармацевтической промышленности расширить ассортимент детских витаминных препаратов, в частности увеличить количество лекарственных форм; так как наибольшим спросом пользуются витаминные препараты в форме жевательных таблеток, которые в России не выпускаются.

Благодаря использованию наших рекомендаций можно расширить ассортимент отечественных витаминных препаратов, а также повысить товарооборот аптеки.

5. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бухтина Л.Х. Когда ребенку нужны витамины // Российские аптеки №20, 2009–С.37-41.

2. Романова С.И. Региональный выпуск витаминных препаратов в 2009 году // Ремедиум №9, 2009

3. Патент №2375052 «Мультивитаминный сироп–спрей» ; ООО «Вируд»

4. Зейгарник М.Л. В аптеке особый клиент– беременная // Ремедиум №8, 2008

5. Гнеушева И.A. GPP — надлежащая аптечная практика // Новая Аптека. № 3, 2001.

6.Дружинина П.В., Новикова Л.Ф., Лысикова Ю.А. «Основы нутрициологии»

Источник

Витамины для детей

Самое горячее желание всех родителей – это чтобы их ребенок никогда не болел и полноценно развивался. Однако в современном мире все меньше детей рождается с крепким здоровьем. Пока мама кормит ребенка грудью, малыш получает все необходимое из ее молока. Но когда он начинает кушать обычную пищу, его организм испытывает серьезный дефицит в некоторых важнейших веществах даже при условии, что рацион продуман до мелочей, а семья проживает в благоприятном климате, где много солнца. Что уж говорить о детях-«малоежках», которые живут в регионе, где мало солнечных дней?!

Укрепить иммунитет малыша, обеспечить правильное развитие его организма помогают витаминно-минеральные комплексы. Мы составили топ лучших препаратов для детей разных возрастов, ведь потребности в витаминах, минералах и других веществах отличается в определенные периоды роста.

ТОП лучших витаминов для детей разного возраста

Какие витамины нужны ребенку в год? В пять лет? В десять? Составим рейтинг популярных витаминных и витаминно-минеральных комплексов для детей по возрастам.

Груднички обычно не нуждаются в дополнительном источнике витаминов, так как получают все, что полагается, из материнского молока, смесей и первого прикорма. В год малыши начинают кушать обычную пищу, поэтому с этого возраста педиатры назначают витаминные и витаминно-минеральные комплексы.

До двух лет

Сироп «Пиковит» содержит большую часть важнейших витаминов: A, B1, 2, 5, 6,12, C, D3, PP. Сироп имеет приятный вкус, и его удобно давать малышам. Дозировка по 5 мл 2 раза в сутки. Минус: в состав входит искусственный пищевой краситель.
Капли «Мульти-ТабсБеби» удобны тем, что их можно добавлять в любую жидкость. Минус: препарат содержит всего три витамина А, C, D, кроме того, в нем присутствует незначительное количество этилового спирта. Дозировка 1 раз в день по 1 мл.
«Алфавит Наш Малыш» содержит витамины А, В1, 2, 6, 12, D3, C, E, PP, фолиевую и пантотеновую кислоты, минералы. Препарат выпускается в форме порошка для приготовления напитка. Три вида саше имеют свой состав, разработанный с учетом сочетаемости веществ, а каждый пакетик –маркировку с указанием времени приема. Дозировка и способ применения: порошок растворить в 30 мл воды, принимать три раза в день. Минус: необходимость разводить перед употреблением.

3-5 лет

Жевательные таблетки «ВитрумКидс Плюс» содержат полный витаминно-минеральный комплекс: витамины А, В1, 2, 6, 12, К1, D3, C, E, PP и 11 минералов. Имеют приятный вкус. Минус: наличие ароматизаторов и красителей. Дозировка: по 1 таблетке в день.
Пастилки «Витамишки» содержат витамины С, Е, А, D3, В6, В12, минералы, фолиевую и пантотеновую кислоты, имеют приятный вкус и привлекательную форму. Минус: высокая цена. Дозировка: по 1 штуке в день.
Жевательные таблетки «Компливит Актив» содержат полный витаминно-минеральный комплекс: витамины С, Е, А, D3, В6,12, 1, 2, 5, фолиевая кислота, минеральные элементы. Дозировка: по 1 таблетке в день после еды.

6-10 лет

Таблетки «Алфавит Школьник» содержат 11 витаминов и 7 минералов. Плюсы: состав подобран с учетом сочетаемости активных веществ. Минус: нужно принимать строго по схеме.
Жевательные таблетки «Мульти-Табс Юниор» содержат витаминыС, Е, А, D3, В6, 1, 2, 12, фолиевую и пантотеновую кислоты, минералы. Дозировка: 1 таблетка в день. Имеют приятный фруктовый и ягодный вкусы.
Таблетки «Пиковит Форте» имеют приемлемую стоимость и содержат необходимые школьнику вещества: витамины группыВ, D3, A, С, E, кальций, фолиевую кислоту. Минус: в составе ароматизаторы.

Зачем нужны витамины детям?

Витамины – это вещества, которые регулируют, нормализуют, стимулируют рост и развитие детского организма. Они обеспечивают:

гармоничное умственное, психическое, речевое развитие;
правильный обмен веществ;
полное усвоение пищи;
слаженную работу систем органов и важнейших биологических механизмов;
дают энергию и силы, необходимые для игр и познания мира.

Ценность поливитаминов заключается в их способности заменить и восполнить недостающие полезные макро- и микроэлементы, а значит, способствовать нормальному росту и развитию ребенка.Несмотря на то, что суточная потребность в витаминах для ребенка – это всего тысячные доли грамма, полноценный рост, развитие, да и сама жизнь без них, просто невозможны.

О том, что ребенку не хватает витаминов, свидетельствуют следующие признаки:

медленно заживают ссадины и ранки;
появляются синяки даже от незначительных ушибов;
кожа очень бледная, а ногти и волосы ломаются;
низкий аппетит;
плохой сон ночью, сонливость и вялость днем;
быстрая утомляемость, отсутствие интереса к любимым игрушкам и занятиям;
раздражительность, плаксивость, плохое настроение;
медленный рост, неправильная осанка;
кожа сухая и склонна к раздражениям, появлению сыпи и шелушению;
губы быстро обветриваются, в уголках рта образуются заеды (небольшие язвочки);
при чистке зубов появляется кровь;
проблемы со стулом;
ребенок часто подхватывает ОРЗ и ОРВИ.

Острый дефицит в витаминах испытывают дети, родившиеся раньше срока, а также малыши, которые много простужаются, перенесли тяжелые заболевания, травмы и операции или сильные эмоциональные потрясения, мало бывают на свежем воздухе и плохо питаются.

Если ребенок в целом развивается нормально, хорошо ест, веселый, активный, мало болеет, то прием поливитаминных препаратов для него не является строго необходимым. Но это не значит, что он не испытывает недостатка в отдельных витаминах. Например, если ваша семья проживает в регионе, где очень мало солнечных дней, то у ребенка наверняка существует дефицит витамина Д, который синтезируется только под воздействием ультрафиолетовых лучей.

Большинство витаминов, минералов и других важнейших веществ ребенок в идеале должен получать вместе с пищей. Но жизненный опыт показывает, что не все дети питаются полноценно и правильно, и дело здесь не в«плохих» родителях. Многие малыши на самом деле очень избирательны в своих пищевых пристрастиях, например, едят только одни макароны и на дух не переносят супы, овощи, а из всех фруктов предпочитают только яблоки. С проблемой накормить ребенка правильной едой сталкивается каждая вторая мама.

Проверьте, получает ли ваш малыш все необходимое вместе с пищей. Вот примерный полноценный рацион на неделю:

блюда из свежего или, по крайней мере, свежемороженого красного мяса – говядины, свинины, баранины, телятины – не менее двух раз;
блюда из мяса птицы – не менее трех раз;
блюда из свежей или свежемороженой речной и морской рыбы – не менее двух раз;
молочные и кисломолочные продукты – ежедневно;
яйца – не менее двух раз;
растительные и сливочные масла – ежедневно;
свежие фрукты и овощи – не менее пяти видов ежедневно;
пища, богатая быстрыми и медленными углеводами – не более 50% от объема всей пищи, съеденной за день. Это крупы, макароны, выпечка, сладости и десерты.

Если ваш ребенок питается примерно так, то все необходимое его организм усваивает из пищи. Острая потребность в дополнительном источнике витаминов возникает в следующих случаях:

инфекционные заболевания и состояния после них;
периоды интенсивного роста;
серьезные умственные и физические перегрузки.

В случае, когда реальный рацион ребенка не соответствует приведенному выше списку, родителям необходимо позаботиться о приобретении поливитаминных препаратов, чтобы восполнить дефицит витаминов, минералов и микроэлементов.

Какие витамины когда пить?

Когда мы видим в аптеке множество препаратов, одинаковых, на первый взгляд, то всегда теряемся, какиеименно из них лучшие. В чем нуждается ребенок в первую очередь? По мнению педиатров, ответ на данный вопрос зависит от времени года и возраста малыша.

Витамины летом. Если ребенок в предыдущую зиму и весну питался правильно, а летом он ежедневно съедает по 300-400 г свежих овощей и фруктов (желательно, сезонных), то дополнительный прием витаминов ему не нужен. В случае неполноценного питания, необходимо пропить месячный курс.
Витамины осенью и весной. В межсезонье дети часто простужаются, поэтому их иммунитету нужна помощь. Педиатры советуют пропить витамины А, С, Е и железосодержащие препараты. Осенью еще много свежих овощей и фруктов, поэтому они обязательно должны быть на детском столе в любом виде.
Витамины зимой. В этот период очень мало солнца, свежие фрукты и овощи купить сложнее, поэтому детям нужно обязательно поливитаминно-минеральные комплексы, чтобы восполнить дефицит полезных веществ.

Важно учитывать и то, что в каждом возрасте существует своя потребность в определенных витаминах.Например,

с года до трех лет детям нужны витамины А, В, С, D и РР;
с трех лет ребенок начинает ходить в детский сад, чаще испытывает стресс и контактирует с другими детьми, поэтому ему необходимы витамины А, группы В, С и РР;
на возраст 4-5 лет приходится период активного роста, организм испытывает острую потребность в витаминахА, В, С, D и РР, кальции и фосфоре;
в 6-7 лет ребенку требуются витаминыА, группы В, С, Е, фолиевая кислота, йод, железо, магний;
в 7-9 лет активно развиваются все системы организма и головной мозг. Ребенок испытывает большие нагрузки в школе, ему нужно принимать витаминыС, Е, А, D3, В6, В12, фолиевую и пантотеновую кислоты, железо, марганец, медь.

Дети в возрасте 10 лет и старше испытывают ту же потребность в витаминах и минералах, что и взрослые, но тяжелее переносят их дефицит.

Формы витаминов для детей: какие наиболее эффективны?

Любой врач скажет: эффективна та форма, в которой ребенок не откажется принимать лекарство. Можно часами рассказывать четырехлетке о пользе витаминов, но вряд ли он захочет глотать безвкусную или даже горькую таблетку, и вы никак его не заставите. А ведь их нужно принимать ежедневно и не по одному разу. Поэтому витаминные комплексы выпускаются в той форме, которая понравится детям и будет удобной для родителей:

сироп и гельлегко выдавливаемые на печенье;
капли, растворимые в жидкости;
жевательные драже и пастилки;
порошок в саше для приготовления напитка.

Витаминные препараты для детей имеют приятный вкус и забавную форму, выпускаются в яркой привлекательной упаковке, поэтому дети воспринимают их скорее как лакомство, а не как обязательное лекарство. Каждая из лекарственных форм обеспечивает полное усвоение витаминов детским организмом.

Уважаемые родители! Это только общие рекомендации по выбору детских витаминов. Перед приобретением обязательно проконсультируйтесь с педиатром, возможно, ваш ребенок испытывает дефицит в каком-либо веществе. Это может определить только лечащий врач. Принимать витаминный комплекс можно строго по инструкции. Переизбыток витаминов не менее опасен, чем их дефицит.

Источник