Рынок сырья для бад

Рынок биологически активных добавок к пище (БАД)

Рынок биологически активных добавок (БАДов) является, с одной стороны, одним из сегментов фармацевтического рынка, а, с другой стороны, специализированным сегментом рынка пищевой продукции. К БАДам относятся витаминные комплексы, травяные сборы.

Объем и структура рынка БАДов

Рынок БАДов в России имеет положительную динамику. По оценочным данным ПКР, в 2018 году объем российского рынка БАДов в натуральном выражении составил ░░░ тыс. тонн, увеличившись по сравнению с 2017 годом на ░░% (с ░░ тыс. тонн).

Объем рынка БАДов в 2018 году в ценах производителей составил ░░░ млрд руб. (в розничных ценах – ░░░ млрд руб.). Рост показателя за год оказался на уровне ░░% (в ценах производителей) и ░░% (в розничных ценах).

По итогам 2018 года импортные поставки БАДов в РФ составляют от суммарного объема российского рынка 68% в натуральном и 87% в стоимостном выражении.

Основными каналами распространения БАДов в РФ являются аптеки и mlm-сети, при этом доля продаж в аптеках значительно превышает долю продаж через прямые продажи. Кроме того, БАДы распространяются через продуктовые сети и сети дрогери (droguerie), однако пока доля этих каналов в продажах БАДов крайне незначительна.

По данным на 2018 год, в аптеках сбывается около ░░% БАДов, >░░% приходится на mlm-сети, остальное на прочие точки продаж (в стоимостной оценке).

Так как основной объем продаж БАДов осуществляется через аптеки, рассмотрим структуру аптечных продаж БАДов по видам добавок по данным DSM. Более 30% занимают БАДы общего назначения. В эту категорию попадают БАДы, действующие на весь организм; поддерживающие функцию иммунной системы; применяемые для лечения и профилактики онкологических заболеваний (кроме опухолевых заболеваний репродуктивной системы); применяемые при вирусных, бактериальных и грибковых заболеваниях.

Игроки рынка

На рынке БАДов РФ присутствуют следующие игроки:

• Российские фармацевтические производители;
• Иностранные фармацевтические производители, работающие через официальные представительства в РФ;
• Фармацевтические дистрибьюторы, распространяющие продукцию как российских, так и иностранных производителей;
• Сетевые компании, mlm-компании, компании прямых продаж;
• Аптечные сети;
• Другие точки розничной продажи (сети дрогери, продовольственные сети, магазины спортивного питания и т.д.);
• Интернет-магазины (несмотря на существующий в РФ запрет на распространение БАДов через интернет).

В широком смысле, с точки зрения игроков, рынок БАДов следует разделять на два ключевых сегмента: игроки рынка аптечных продаж и mlm-сети, так как эти сегменты отличаются в подходе к клиенту, в торговой политике, часто в ассортименте, и главное, по принципу распространения продукции.

Распространителями БАДов является оптовые компании (дистрибьюторы), аптеки, другие точки розничной продажи, и непосредственно люди, когда речь идет о прямых продажах по схеме сетевого маркетинга.

В России несколько тысяч компаний, которые занимаются оптовыми поставками фармацевтической продукции, многие из них поставляют также БАДы. Значимых компаний, с выручкой более ░░░ млрд руб. на рынке около 1000. Крупнейшими являются:

Производство БАДов

В РФ многие фармацевтические компании осуществляют производство БАДов. Среди производителей, специализирующихся на производстве именно БАД, лидером является компания «Эвалар». Прочие крупные производители БАД являются фармапроизводителями широкого спектра продукции, при этом предприятия могут наряду с БАДами выпускать лекарственные средства – и это встречается наиболее часто, так и осуществлять производство лечебной косметики, фитопрепаратов и прочих нефармацевтических продуктов.

Основные производители БАДов в РФ:

• АО «Эвaлaр» (Алтайский край);
• АО «Отисифарм» (Москва);
• ООО «Аквион» (Москва);
• STADA (АО «░░░░░░░» Москва);
• ООО «░░░░░░░░» (Московская область, г. Оболенское);
• ПАО «░░░░░░░░░░» (Москва);
• ООО «░░░░░░░░» (Московская область);
• АО «░░░░░» (Москва);
• АО «░░░░░░░░░» (Москва);
• ООО «░░░░░░░░» (Москва);
• АО «░░░░░░░░░░░» (Алтайский край).

Потребление БАДов

По данным агентства DSM Group, на сегодняшний день в РФ регулярно употребляют БАДы только 3% населения и 15% делают это периодически. Для сравнения – в Японии до 90% населения потребляет биодобавки, в Индии – 75% жителей, в Китае – 67% населения, а для США этот показатель составляет 66%.

Сравнительно низкие объемы потребления БАДов в РФ связаны с низким уровнем доверия потребителей к эффективности средств. Кроме того, в России и со стороны врачебного сообщества наблюдается сдержанное отношение к БАДам.

По итогам анализа рынка было выявлено, что у рынка БАД есть хорошая перспектива из‑за «омоложения» целевой аудитории. По данным компании «Квайссер Фарма», с каждым годом растет число молодых и платежеспособных потребителей биодобавок, в то время как раньше основной категорией покупателей были женщины старше 40 лет. Однако у этой новой молодой аудитории есть одна специфическая особенность — они зачастую предпочитают приобретать БАДы онлайн, а не идти за ними в аптеку.

Источник

Анализ рынка БАД и тенденции его развития

Рубрика: Экономика и управление

Дата публикации: 26.04.2020 2020-04-26

Статья просмотрена: 398 раз

Библиографическое описание:

Сигова, А. С. Анализ рынка БАД и тенденции его развития / А. С. Сигова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 17 (307). — С. 373-375. — URL: https://moluch.ru/archive/307/69279/ (дата обращения: 08.06.2021).

В статье авторы пытаются определить каналы развития БАД.

Ключевые слова: БАД, развитие, здоровый образ жизни.

На сегодняшний день, наиболее востребованными темами для научных исследований являются вопросы, связанные с научно-техническим прогрессом, финансовыми и экономическими аспектами, а также вопросы здравоохранения и здорового образа жизни.

Именно поэтому для написания научно-исследовательской работы была выбрана тема «Анализ рынка БАД и тенденции его развития». Ведь БАД являются одним из возможных компонентов для ведения здорового образа жизни и являются объектом, созданным при помощи научно-технического прогресса. Кроме того, анализ данного рынка и тенденций его развития позволит определить привлекательность данного рынка для дальнейшей работы на нём. Таким образом, можно отметить, что актуальность работы заключается в получении новой информации о развитии и перспективах рынках БАД, который на сегодняшний день исследован недостаточно, а также в заинтересованности получения знаний для работы на данном рынке и написания диссертационной работы по нему.

Исследование проводилось на основании изучения научных работ отечественных авторов: Лин А. А., Марьяновский Л. П., Соколов Б. И., Соколова С. В., Орлов А. С. и т. д. Также, был исследован независимый «Регистр лекарственных средств России» (РЛС) и «БАД — Единый электронный справочник БАД». Был рассмотрен аналитический отчет компании DSM Group, под названием «Розничный аудит фармацевтического рынка РФ». Все источники были детально изучены, проанализированы, полученные знания систематизированы.

Полученный материал может быть использован в дальнейшем для написания магистерской диссертации.

Данная тема была подробно изучена А. А. Лином и С. В. Соколовой, которые в своих трудах подробно рассматриваются фундаментальные особенности фармацевтического рынка, и выделяют особый их класс — БАД. Марьяновский Л. П. в своей книге даёт чёткое отображение состояние рынка БАД на территории России, описывает тенденции развития, и проблемы, которые встречаются на нём. Соколов Б. И. рассматривает структурные особенности российского рынка БАД, благодаря его трудам в данной статье анализируются особенности канала продажна Российском рынке. Соколова С. В. в своей книге анализирует тенденцию государственных закупок на рынок БАД, затрагивает проблему снижения уровня доверия к данным препаратам и предлагает введение законодательных актов, которые бы позволили контролировать их качество и ограничение нанесения вредоносного эффекта.

Кроме того, большая часть статьи основана на результатах исследования независимой компании ЗАО Группа «ДСМ», которая формирует ежемесячный и ежегодный отчёт по состоянию фармацевтического рынка России, где отдельным блоком выделяет именно рынок БАД. Данные отчёты не несут рекомендательного характера и не выделяют проблемы на фармацевтическом рынке, однако, опираясь на данные сведения, можно сделать собственные выводы и отследить тенденцию развития рынка.

Рассматриваемую в научной статье тему можно в дальнейшем изучать более детально, по нашему мнению, данную тему можно совершенствовать, путём изучения следующих вопросов:

1. Рассмотреть перспективность развития такого канала продаж для БАД, как Интернет. Понят, почему на сегодняшний день этот канал находится всего лишь на третьем месте в рейтинге каналов продаж. Возможно ли приобретение лидерских позиций данного канала?
2. Изучить проблему завоевания большей доли рынка зарубежных производителей на Российском рынке. Т. е. понять, по какой именно причине российские потребители стали отдавать предпочтение отечественного продукта зарубежному.
3. Проанализировать, зависит ли объём продаж БАД от их стоимости, по данным, использованным в представленной статьи — зависимость не прослеживается, отмечается обратный эффект. Перспективным направлением исследования является детальное рассмотрение данного вопроса, поскольку оно является достаточноспорным.
4. Исследовать какие именно БАД интересны российскому потребителю, т. е. какие именно аспекты своего здоровья хотят улучшить потребители. Такое исследование поможет лучше понять спрос и предприятиям, которые находятся на данном рынке станет проще формировать номенклатуру своих товаров.
5. Подготовить список мер, необходимых для повышения качества продукции на рынке БАД для повышения доверия со стороны потребителей.

Таким образом, выше представлены темы, которые являются интересными для рассмотрения не в рамках написанной статьи, а после её выпуска.

В рамках написания НИР была подготовлена статья на тему: «Анализ рынка БАД и тенденции его развития». В ходе написания данной работы, было дано понятие БАД, значение их свойств, а также причины их возникновения. Было определено, что потребность в БАД была сформирована в середине XX века, в связи с повышением внимания человечества к своему организму и развитию культа здорового образа жизни. Первыми осуществлять производство БАДов стали Японские, Китайские и Американские производители, Российские же присоединились позже — в конце XX века. Несмотря на это Российский рынок стал быстро развиваться, а анализ его динамики и перспективность является важным шагом к пониманию успешности данного сегмента рынка, в чём и заключается актуальность данного исследования.

В статье были подробно проанализированы каналы распространения БАД на Российском рынке, тенденция развития рынка БАД, объёмы рынка, основные фигура (компании) присутствующие на сегодняшний день на рынке. Данный анализ показал, что объём рынка БАД в России на февраль 2020 года составил 27,8 млн. упаковок на общую стоимость 6,1 млрд. рублей. А всего на рынке находится 2105 брендов биологически активных добавок от 818 производителей. Отметим, что в статье использовались самые последние, имеющиеся на сегодняшний день опубликованные данные, а именно данные на февраль 2020 года.

Также, в статье был проведён анализ присутствия на Российском рынке зарубежных и отечественных производителей. Который показал, что большую долю рынка занимают всё же зарубежные компании — 51,4 %, в то время как российские — 48,6 % соответственно.

Кроме того, в статье был представлен ТОП-10 компаний, присутствующих на сегодняшний день на российском рынке БАД. Первую строчку рейтинга занимает компания «Эвалар» с долей 15,5 %. На втором месте находится американская компания Solgar Vitamin and Herb (для которой составляет 6,8 %). Третью строчку рейтинга занимает канадский производитель PharmaMed занимая на рынке 5,6 % доли.

В результате написания статьи были сделаны выводы о том, что объём рынка БАД неуклонно растёт, а значит, отрасль является достаточно привлекательной для инвестирования, хотя, одновременно с этим нуждается в ужесточении контроля за качеством производства для повышения своей репутации в глаз потребителя.

Написание научно-исследовательской работы является одной из составляющих обучения студента в магистратуре. Позволяет студенту научиться получать, анализировать и усваивать полученные знания. А главное, позволяет добыть информацию, которые позже возможно использовать для написания выпускной квалификационной работы (магистерской диссертации).

В ходе выполнения данной работы перед нами стояла задача написания статьи на тему статья на тему: «Анализ рынка БАД и тенденции его развития».

Для написания данной статьи были проанализированы источники отечественных авторов, а также различные Интернет-ресурсы. Были обозначены основные проблемы рассматриваемой темы, а также даны направления дальнейших исследований по рассматриваемому вопросу.

В ходе написания статьи было дано понятие БАД, значение их свойств, а также причины их возникновения. Были проанализированы основные тенденции развития данного рынка, оценены перспективы, которые позволили сделать вывод, что данный рынок является перспективным для работы на нём и инвестирования.

Статья была оформлена в соответствии с требованиями ГОСТ, имеет прикладные свойства для использования. Также может послужить для написания магистерской диссертации. В ходе написания статьи были закреплены основные знания и умения по сбору информации, её анализу и дальнейшей интерпретации. Таким образом, можно отметить, что цель написания научно-исследовательской работы была достигнута.

Источник

9 месяцев 2019 года: биологически активные добавки

Летом и в начале осени на рынке БАД произошел заметный подъём. Причем он был связан с возобновлением роста рынка в упаковках. Зимой и весной положительную динамику в стоимостном выражении обеспечивал только ценовой фактор. Согласно данным Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России, проводимого компанией DSM Group (АО «Группа ДСМ»), в январе-сентябре 2019 года ёмкость коммерческого рынка биодобавок составила 234,3 млн упаковок стоимостью 44,3 млрд рублей. Относительно первых 9 месяцев 2018 года объём реализации вырос на 12,0% в стоимостном выражении, однако в натуральном объёме продажи сократились на 2,7%.

Динамика продаж БАД в 2018-2019 гг., млн руб.

Третий квартал оказался наиболее удачным для рынка биодобавок за счёт заметного роста спроса, а также влияния ценовых факторов. При анализе ежемесячной динамики объёма реализации пищевых добавок можно отметить, что наибольший прирост продаж пришёлся на сентябрь (+33,0% в руб. и +21,6% в упак.). При этом в марте рынок упал на 2,8% в рублях и на 21,0% в упаковках относительно аналогичного месяца прошлого года.

Динамика продаж БАД в 2018-2019 гг., млн упак.

Цены и ценовая структура

В среднем одна упаковка БАД обошлась потребителю в 189,1 рублей (розничная цена), что на 15,1% дороже, чем годом ранее.

Относительно первых девяти месяцев 2018 года максимальный рост продаж был отмечен у «высокого» ценового сегмента (+30,4% в руб., +28,4% в упак.). В результате структура рынка БАД по ценовым сегментам изменилась в пользу биодобавок с ценой свыше 500 руб. — удельный вес данной ценовой категории вырос на 6,4% в стоимостном выражении и на 2,4% в натуральном эквиваленте. Поэтому дорогостоящие добавки к пище принесли аптекам наибольшую выручку (45,7% в руб.). Также заметную долю (40,2%) занимают препараты из ценового сегмента «от 150 до 500 руб.». Однако самыми востребованными у потребителей на рынке по-прежнему остаются дешёвые БАД. На долю средств со стоимостью менее 50 рублей по итогам первых 9 месяцев текущего года приходится 43,6% проданных добавок в упаковках. Из-за низкой стоимости в рублях их вес не превышает 5%.

Соотношение импортных и отечественных продаж БАД

На рынке биологически активных добавок преобладают средства российского производства. Отечественные БАД занимают 54,7% стоимостного и 82,4% натурального объёма продаж. В упаковках структура рынка изменилась в пользу российских биодобавок (+0,9%). При этом отмечается снижение активности как у отечественных производителей добавок к пище (-1,6%), так и среди зарубежных – на 7,2%. В рублёвом эквиваленте за счёт более существенного роста средневзвешенной цены (+24,3% против +11,2%) доля импортных БАД выросла на 1,3%. При рассмотрении абсолютных показателей объём реализации вырос и у зарубежных компаний – на 15,4%, и у российских – на 9,4%.

Средняя стоимость упаковки отечественного препарата в январе-сентябре 2019 года составила 125,6 руб., что приблизительно в 4 раза ниже стоимости упаковки импортного средствам (486,1 руб./упак.).

Рейтинг продаж по разделам классификатора БАД

БАД продвигаются производителями как добавки к пище для профилактики различных заболеваний. Использовать существующий официальный классификатор для оценки рынка БАД не совсем целесообразно, так как многие БАД, применяемые для профилактики одних и тех же патологий, находятся в разных разделах классификатора (например, средства, улучшающие зрение). Поэтому аналитики компании DSM Group разработали классификатор БАД, который более точно отражает реалии современного рынка пищевых добавок. Классификатор БАД содержит 17 разделов, большинство из которых имеют 2-й подуровень, а некоторые разделы – 3-й.

Источник