Рынок мобильных приложений здоровье

Мобильные приложения и m-commerce в России: здоровье и фитнес — 2020

Состав исследования:

1. Аналитический отчет (PDF).

2. База данных мобильных приложений (30 игроков) (Excel).

Исследование российского рынка мобильных приложений и m-commerce в сегменте здоровья и фитнеса включает информацию о ключевых характеристиках на рынке мобильной коммерции в России и о состоянии целевого сегмента. В отчет включена статистика о популярности соответствующих тематических поисковых запросов с мобильных устройств в Яндексе, сведения о популярности приложений по тематическим запросам в Google Play и App Store.

Отчет содержит рейтинги мобильных приложений (бесплатные, платные, кассовые) в разбивке по операционным системам и устройствам. Ведущие мобильные приложения сегмента (30 игроков) проанализированы по нескольким параметрам – технические характеристики, установки, пользователи, отзывы и пр.

Профили мобильных приложений (топ-10 игроков) содержат описание функционала, подробную информацию о технических характеристиках и версиях, дизайн основных блоков, данные о числе установок, пользователей и отзывов, финансовых показателях компании-продавца, ключевых словах по приложению и пр.

Внимание! Исследование предоставляется в течение 3 рабочих дней.

Цель исследования

Анализ ведущих игроков на российском рынке мобильных приложений в сегменте здоровья и фитнеса.

Задачи исследования

• Описать общую ситуацию на российском рынке мобильного Интернета и m-commerce;

• Изучить мобильные приложения и ситуацию в m-commerce в сегменте здоровья и фитнеса;

• Проанализировать популярность тематических поисковых запросов в мобильном канале;

• Проанализировать основных игроков рынка мобильных приложений в сегменте здоровья и фитнеса.

Методы исследования

• Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка, материалов маркетинговых и консалтинговых компаний;

• Сбор и анализ информации, представленной в мобильных приложениях, в Google Play и App Store, в системах аналитики для мобильных приложений.

Источник

Рынок мобильных приложений 2020: анализ и обзор

Генеральный директор агентства мобильной рекламы Mobisharks (входит в Kokoc Group) Игорь Зуев рассказал «Бизнесологу», как рынок мобильных приложений пережил пандемию и какие антикризисные решения приняла компания, чтобы остаться на плаву.

Игорь Зуев, генеральный директор агентства мобильной рекламы Mobisharks (входит в Kokoc Group)

Общая ситуация на рынке мобильных приложений в начале 2020 года

В России на 145,9 млн человек приходится 237,6 млн мобильных гаджетов. 118 млн от общего числа устройств способны выходить в интернет. Численность активных пользователей соцсетей – свыше 70 млн человек, чуть меньше половины. Таковы данные международного рекламного агентства We are social и платформы управления соцсетями Hootsuite на январь 2020 года.

В России часто один человек распоряжается минимум двумя сим-картами разных операторов. Причина – в использовании нескольких мобильных устройств (например, смартфон и планшет) или смартфонов на две сим-карты.
Распространение сети интернет превысило 80%. В интернете – почти все население страны. Причины: тренд на цифровизацию, доступные мобильные тарифы и недорогой, в сравнении с другими странами, домашний интернет.
Почти половина россиян — активные пользователи соцсетей. Трафик в соцсетях у многих операторов бесплатный и безлимитный, а мультимедиа, эмодзи и новые технологии делают общение практически безграничным.

Самая эффективная реклама на сегодняшний день: digital-тренды 2020

Согласно тому же отчету, растет количество приобретаемых и активно использующихся именно мобильных гаджетов – на 53,3% больше в 2019 году по сравнению с предыдущим. Все меньше людей «зависает» в интернете со стационарного компьютера и даже с планшета или игровых консолей.

Таким образом, аудитория предпочитает смартфоны. Планшеты постепенно переходят в раздел нишевых устройств, ПК и ноутбуки также теряют популярность, поскольку их используют исключительно для работы. Игровые консоли уже не показывают прежних результатов: рынок настроен на ожидание премьер от Sony и Microsoft, поэтому в ближайшее время можно прогнозировать рост трафика с игровых приставок.

По данным We are social и Hootsuite, в топе приложений — мессенджеры, соцсети и видео. Крепкая «середина» — карты, музыка, покупки и игры. Это объяснимо: пользователи стали проводить гораздо больше времени дома, общение ушло в онлайн. Популярность мессенджеров и соцсетей выросла, увеличились просмотры видео, резко вырос сегмент онлайн-торговли, в том числе доставки продуктов питания и лекарств.

Влияние коронавируса на мобильную индустрию

Пандемия больно ударила по рынку в целом, но для мобайла ситуация сложилась довольно выгодно. Весной, когда люди оказались вынуждены сидеть дома, смартфон стал главным средством развлечения и коммуникации. Выросло число скачиваний, установок и трат в приложениях. Пользователи больше погрузились в мобайл и открыли новые возможности.

Коллеги из компании AppsFlyer провели исследование мобильного рынка в пандемию и поделились результатами. Публикуем самые интересные наблюдения из их отчета.

График 1. Данные по всем категориям мобильных приложений (Россия)

В левой части — нормализованные дата-данные, в правой — количество новых подтвержденных случаев заболевания.

Рынок мобильных приложений 2020: обзор

В начале пандемии пользователи резко увеличили траты в приложениях, и доходы их владельцев подскочили на 52%. К июню расходы уменьшились на 7%. Использование и органические установки мобильных приложений к июню стабилизировались, но маркетинговая активность за это время снизилась на 10% и почти на 40% — за апрель-май, после аналогичного мартовского скачка.

График 2. Расходы на рекламу приложений (Россия)

В начале пандемии бюджеты на мобильный маркетинг снизились. Затем, когда рынок немного отошел от шока, кривые идут вверх и далее стабилизируются.

График 3. Данные по приложениям категории «Развлечения – стриминг» (Россия)

В пандемию динамика онлайн-развлечений, в том числе в мобильном секторе, была скачкообразной. Пользователи стали потреблять гораздо больше контента в этой категории: смотрели стримы, стримили сами или просто играли.

График 4. Данные по финансовым и инвестиционным, а также кредитным приложениям (Россия)

Анализ рынка мобильных приложений: финансовые приложения
Анализ рынка мобильных приложений: кредитные приложения

Обобщим данные по инвестициям и кредитным продуктам. В начале пандемии пользователи резко расширили границы интересов не только в сторону развлечений. Многие пробовали себя на инвестиционном рынке, интересовались трейдингом. Далее показатели стабилизируются, и интерес к инвестициям и кредитам возвращается к значениям, зафиксированным на конец марта.

График 5. Данные по приложениям для здоровья и фитнеса (Россия)

Весной залы закрыли на карантин, а тренироваться хотелось по-прежнему. Рост интереса к приложениям для здоровья и фитнеса – закономерное явление.

График 6. Данные по приложениям для путешествий (Россия)

А вот и аутсайдеры. Пользовательский интерес, связанный с путешествиями, резко просел. Границы закрыты, выйти нельзя дальше ближайшего магазина, а о поездках и говорить не приходится. Закономерно: кривые установок и доходов резко упали.

Как агентство Mobisharks встретило пандемию

К началу 2020 года агентство работало с 50 клиентами из разных сфер.

В феврале-марте 2020 года эпидемиологическая ситуация ухудшилась. И ее последствия сказались на состоянии рынка:

большинство клиентов резко снизили бюджеты на маркетинг, особенно в сегментах доставки и агрегаторов;
букмекерские и туристические компании полностью остановили маркетинговые активности: уехать нельзя, все спортивные события отменили;
приостановились переговоры с потенциальными клиентами, грозил паралич продаж;
возросла дебиторская задолженность.

В марте мы заработали втрое меньше обычного.

Как мы справились

Антикризисные меры

Признаюсь честно: пандемия стала большой неожиданностью. Никто не понимал, что делать. Мы быстро справились с первым шоком и разработали четкий план действий.

направили максимум усилий на работу с онлайн-аптеками;
возобновили работу с игровым сегментом, популярный в самоизоляции: люди охотно тратили там деньги;
мы снова пришли к онлайн-доставкам и предложили им свою экспертизу, когда схлынул ажиотаж;
подключились и активно использовали ранее для кампаний на зарубежных рынках Apple Search Ads, который появился в России с мая 2020 года. Этот инструмент хорошо показал себя в России.

Результаты

За несколько месяцев следования четкому плану мы:

восстановили полноценную работу с сервисами доставки и агрегаторами;
вернули бюджеты букмекеров, когда соревнования возобновились;
привлекли новых клиентов: онлайн-аптеки, МФО и рестораны быстрого питания, которые решили продвигаться на рынке мобильных приложений;
в 15 раз увеличили оборот по Apple Search Ads;
почти справились с дебиторской задолженностью;
вернули выручку до показателей начала 2020 года;
и – главное – сохранили команду.

Как написать бизнес-план самостоятельно — пошаговая инструкция

Рост мобильных приложений в здравоохранении и медицине

Современный мир невозможно представить без цифровых технологий, а за последний годы свой вклад в рост мобильных приложений также внесли разработки в сфере здравоохранения.

Исследования показывают, что 60% проведенного в интернете времени люди тратят на использование приложений. За последние три года эта активность выросла на 111%, что вполне может лечь в основу нового сюжета сериала «Черное зеркало». Сегодня приложения используются практически для всего: общение, финансы, спорт, работа и многое другое.

Из-за пандемии COVID-19 в сфере здравоохранения произошла настоящая революция, которая оставила след в списке тенденций 2020 года. А в этой статье мы рассмотрим следующие вопросы:

Что такое мобильное здравоохранение?
Какой объем цифрового рынка занимают мобильные приложения для здоровья?
Какие существуют категории мобильных приложений для здоровья?
Какие возможности открывает разработка и маркетинг собственного мобильного приложения?
Какова целевая аудитория мобильных приложений для здоровья?
Как монетизировать приложение для здоровья?

Мобильные приложения в здравоохранении

Мобильное здравоохранение (или MHealth) – это деятельность в области медицины и общественного здоровья, осуществляемая посредством мобильных девайсов: телефонов, устройств наблюдения за пациентами, персональных цифровых помощников и других беспроводных гаджетов. Такие мобильные устройства выполняют свою функцию за счет приложений, являющихся своеобразным мостиком между людьми и медицинской информацией. Эти приложения помогают придерживаться здорового образа жизни и следить за своим состоянием, напоминая вовремя принять лекарства, ведя мониторинг показателей работы организма и помогая оказывать услуги телемедицины.

Благодаря мобильным приложениям будущее здравоохранения и клинической практики уже не будет прежним. В данный момент для скачивания доступно более 97 тыс. приложений для здоровья, что является ошеломительным результатом MHealth. 70% этих приложений посвящены спорту и здоровью, а оставшиеся 30% помогают в профессиональном медицинском мониторинге и предоставляют доступ к:

данным о здоровье пациента;
изображениям проведенных исследований;
назначенной лекарственной терапии.

Многообещающими являются мобильные приложения для пациентов и медицинских работников в Латинской Америки. Ожидается, что приложения по контролю состояния хронических пациентов станут самым быстрорастущим сегментом среди всех разработок ближайших лет.

Доля приложений для здоровья на цифровом рынке

В 2014 году глобальная рыночная стоимость мобильных приложений в сфере здравоохранения была оценена в 11,47 млрд долларов США. К 2018 году этот показатель увеличился до 12,4 млрд долларов США. При этом ожидается, что уже к 2022 году он достигнет отметки в 102,43 млрд долларов США!

Совокупный годовой темп роста – один из самых важных параметров в маркетинге мобильного приложения. Для MHealth в период с 2016 по 2022 год данный показатель достигнет уровня в 32,5%.

Категории приложений для здоровья

Рынок мобильных медицинских приложений включает в себя множество различных категорий, но его рост на этом не останавливается. Основные категории MHealth:

отслеживание спортивной активности;
диета и питание;
здоровый образ жизни;
тренинг по снижению веса;
анализ циклов сна;
отслеживание менструального цикла;
отслеживание беременности;
медицинские консультации и сообщества пациентов;
клинико-диагностические приложения;
снижение стресса и расслабление;
удаленный мониторинг состояния здоровья;
медитации.

Возможности разработки и маркетинга собственного мобильного приложения

Мобильные приложения в области здравоохранения могут сыграть ключевую роль в настоящем и будущем всей медицины. Не вызывает сомнений, что они станут ведущим инструментом решения повседневных проблем данной сферы. Старение населения, распространенность хронических заболеваний, неравенство в доступности помощи – все это ставит под угрозу устойчивость здравоохранения в том виде, в котором оно существовало последние сто лет. MHealth же предоставляет новые возможности для решения следующих задач:

1. Шанс на профилактику

При помощи носимых устройств мобильное приложение осуществляет дистанционный обмен диагностических данных между врачом и пациентом, что позволяет на ранней стадии выявлять хронические заболевания. Инструменты по уходу за собой мотивируют и помогают пациентам сохранять здоровье, вырабатывая правильные привычки.

2. Укрепление устойчивости всей системы здравоохранения

Возможность повышения эффективности системы здравоохранения за счет мониторинга пациентов или их общения с врачами в режиме реального времени. Осуществляя контроль над пациентами с хроническими заболеваниями, MHealth позволяет снизить затраты медицины на 15% за счет удаленного мониторинга и уменьшения количества ненужных консультаций и госпитализаций.

3. Телемедицина

В развивающихся странах MHealth позволяет снизить неравенство в доступе к медицинским услугам. В отдаленных районах, где затруднен доступ или наблюдается нехватка специалистов, приложения здравоохранения помогают предоставлять медицинские услуги всем нуждающимся.

Приложения для врачей и приложения для пациентов

С учетом широкого спектра различных направлений MHealth вносит большой вклад в процесс цифрового преобразования организаций. Глобальные преимущества, упомянутые в предыдущем пункте, являются лишь небольшим примером возможностей приложений по оптимизации медицинских услуг и улучшению обслуживания пациентов.

Наибольшую выгоду от развития MHealth, без сомнения, получили пациенты. Использование мобильных приложений позволяет человеку более грамотно и удобно контролировать свое медицинское обслуживание. Этот механизм самообслуживания особенно предпочтителен для пациентов с хроническими заболеваниями, ведь он облегчает соблюдение режима лечения и помогает осуществлять дистанционный мониторинг.

Регулярно фиксируя показатели в приложениях пациенты могут как самостоятельно контролировать здоровье, так и находиться под контролем лечащего врача и оперативно выявлять отклонения в состоянии пациента. Кроме того, дистанционный запрос информации о способах лечении, диагностике или лекарственной терапии позволяет пользователю не обращаться каждый раз по любому поводу в больницу, что безусловно облегчает ему жизнь.

Но большой пласт в области здравоохранения занимают мобильные приложения, которые вносят позитивный вклад в изменение привычек людей в сторону более здорового и более полезного поведения. Благодаря грамотно продуманной геймификации некоторые приложения помогают через челленджи и награды оставить вредные привычки, такие как нездоровая диета, отсутствие физических упражнений или, конечно же, курение.

Исходя из сказанного выше очевидно, что при продвижении собственного мобильного приложения медицинской направленности необходимо тщательно проработать целевую аудиторию. Причем понимание аудитории нужно не только для маркетинга, но и для разработки: во время проектирования дизайна и функционала продукта необходимо понимать, что от этого приложения будут ожидать пользователи: функции, которые будут важны для пациента, сильно отличаются от требуемых врачам. Ну а приложения для контроля физического и психического здоровья могут быть одинаковыми разве что по общей структуре.

Монетизация приложения для здоровья

Судя по всему, в результате пандемии COVID-19 спрос на создание мобильных приложений для android и iOS в области контроля своего здоровья вырастет. Это повысит и возможности монетизации мобильного приложения, поэтому исходя из специфики конкретно вашего продукта выбирайте наиболее подходящую из следующих стратегий:

Классическая ежемесячная или годовая подписка подойдет для сервисов с консультациями врачей и регулярным ведением диагностики состояния.
Модель Freemium, предоставляющая только часть приложения бесплатно. Сюда, как правило, попадают приложения для занятий спортом, йогой.
Продажа собственных товаров и услуг – также актуально для консультаций с врачом, если они носят разовый характер.

Рынок мобильных приложений и решений для здравоохранения все еще находится на ранних стадиях развития, но большое число заинтересованных в нем людей появляется на рынке каждый день, и стоимость мобильных приложений для здравоохранения растет экспоненциально. И в то время, как весь мир находится в состоянии тревоги, приложения для здоровья будут только расти в популярности.

Студия AppCraft 10 лет занимается разработкой приложений для android и разработкой приложений для ios в Москве и других городах России. На нашем сайте вы можете заказать создание и разработку мобильного приложения, а в блоге можете прочитать нашу статью о цене разработки мобильного приложения под android и ios.

5 способов превратить клиентов в фанатов

В мире, где бренду очень трудно выделиться из толпы, немаловажную роль играет субкультура многочисленных сообществ, поддерживающих компанию в интернет пространстве и за его пределами.

Свяжитесь с нами

Хотите получить бесплатную консультацию о разработке мобильного приложения?

Мы сможем сразу дать ориентировочную оценку проекта по стоимости и срокам, если Вы кратко опишите его основную идею и функции.