XII Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум — 2020
ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ СПОРТА И ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ ПОСРЕДСТВОМ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Тенденция тотальной занятости и, как следствие, ослабление внимания к собственному здоровью и уменьшение физической активности становятся трендом современной жизни. Многие люди не уделяют должного внимания своему физическому развитию из-за банального и ошибочного мнения, что регулярные спортивные нагрузки не имеют особого значения и вряд ли существенно повлияют на их здоровье. Однако подобные суждения являются не совсем правильными, потому что спорт действительно способен кардинально изменить жизнь любого человека [1].
Регулярные занятия спортом способны улучшить здоровье, общее физическое состояние, а также привести тело в подтянутую форму. Также, стоит отметить, что спорт влияет не только на внешний облик человека, на его состояние, но и на развитие особых личностных качеств, таких как- целеустремленность, дисциплинированность, сила воли, настойчивость и упорство в достижении цели. Сбалансированное правильное питание — это важный, неотъемлемый шаг навстречу здоровому образу жизни, для поддержания себя в здоровом теле. Здоровый образ жизни настраивает человека на отказ от вредных привычек (например, отказ от алкоголя и курения), формируя другие, правильные привычки. Именно поэтому людям важно включать в свою повседневную жизнь занятия спортом, следить за своим питанием и за своими действиями. Исходя из вышеперечисленных аспектов здорового образа жизни, можно составить определение понятия ЗОЖ. Здоровый образ жизни — это образ жизни, направленный на сохранение здоровья и его улучшения путем введения в свою жизнь активных физических нагрузок, правильного питания, соблюдения режима дня, морального настроя и отказа от вредных привычек.
Сейчас спорт приобретает значительную важность в мире, что возникают основания рассматривать его одним из основных видов человеческой деятельности. В концепции общепризнанных мерок и ценностей общества он также играет высокую роль. Занятия спортом, в особенности любительские, зачастую рассматриваются не только как способ поддержания и сбережения здоровья, но и как превентивная мера по предотвращению алкоголизации и наркотизации и иных антисоциальных проявлений поведения, особенно в среде молодежи [2].
Вовлекая людей в занятия спортом, государство повышает уровень здорового, активного населения, тем самым увеличивая продолжительность жизни и снижая показатели смертности. Это способствует развитию общества в целом. К тому же, в интервью с информационным агентством России ТАСС 11 августа 2018 года Владимир Владимирович Путин отметил: « Развитие массового спорта — одна из ключевых, приоритетных задач государства. Важно, чтобы каждый человек, независимо от возраста и профессии, мог заниматься любимым видом спорта, ведь спорт закаляет характер и волю, учит преодолевать трудности, настойчиво добиваться поставленной цели» [3]. Слова Путина В. В. подтвердили, что развитие спорта в нашей стране является приоритетной задачей, которая сможет способствовать воспитанию молодого населения спортивными и здоровыми. Таким образом, спорт развивает самого человека, здоровое население двигает общество вперед, не дает ему стоять на месте.
Более активным слоем населения является молодежь, именно она склонна к занятию спортом больше, чем другие.
Зачастую молодежи не хватает мотивации, чтобы начать внедрять спорт в свою жизнь. Не имея большого желания вести здоровый образ жизни, после первого похода в тренажерный зал или попытке начать правильно питаться опускаются руки, так как результаты всех этих действий не заметны сразу, это требует регулярности. Стимулировать желание молодежи заниматься спортом возможно за счет примера авторитетных людей, проведения спортивных соревнований, мероприятий, средств массовой информации и т.д. Молодому поколению нужно показать насколько обширен выбор спортивных занятий (от скандинавской ходьбы до пауэрлифтинга) и они могут выбрать наиболее актуальное для них.
В условиях современного общества на молодежь большое влияние производит интернет. Так, пропаганда спорта и ЗОЖ может активно развиваться в средствах массовой информации и положительно влиять на сознание молодых людей.
Особую роль может сыграть социальная реклама – вид коммуникации, цель которой является привлечение внимания к актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Социальная реклама является важнейшим средством формирования ценностей здорового образа жизни. Ее воспитательное воздействие определяется тем, что она использует эффективные средства воздействия на аудиторию и более широкий спектр носителей. Ее инициаторами выступают не только государственные органы, но и различные субъекты бизнеса, политические организации, объединения «третьего сектора» [4].
Сложно удержать внимание на рекламе в интернете или на улице, хочется пролистать её скорее или пройти мимо, даже не вникнув в суть. Социальная реклама должна быть креативной, яркой, позитивной, а главное- мотивационной. Таким путем она сможет привлечь внимание своей аудитории. Важно зацепить взгляд мотивирующей картинкой или текстом.
Целью нашего исследования являлось определение числа студентов, заинтересованных темой спорта и их мнения насчет социальной рекламы, связанной со спортом и здоровым образом жизни для выявления наиболее актуального способа проведения пропагандисткой рекламы в средствах массовой информации. Для этого нами была составлена анкета, состоящая из девяти вопросов, в Google -форме и разослана студентам Уральского федерального университета. В опросе приняло участие 18 человек, 9 из которых девушки.
По данным исследования, выяснилось, что большинство студентов из числа опрошенных имеют хоть какое-то отношение к спорту, остальные хотели бы начать им заниматься (рис.1 -.2).
Рисунок 1. Ответы респондентов на вопрос « Хотели бы Вы начать заниматься спортом? (для тех, кто не занимается) »
Рисунок 2. Ответы респондентов на вопрос « Вы считаете себя спортивным человеком? »
Результаты опроса означают, что большая половина студентов видит свои перспективы в занятиях спортом, интересуется этой темой, а значит, эта область студентов наиболее расположена позитивно реагировать на социальную рекламу, связанную со спортом.
Рисунок 3. Ответы респондентов на вопрос «Где Вы встречаете социальную рекламу чаще всего?»
Далее нам предстояло выяснить, где молодежь чаще всего сталкивается с рекламой (рис.3)
Чаще всего молодежь сталкивается с социальной рекламой в интернете и на улице, следовательно, именно там необходимо более качественно и эффективно проводить рекламные акции. На вопрос « Как Вы относитесь к социальной рекламе, встретившейся при просмотре телевизора, чтении газет и т.д.?» студенты ответили так, как представлено на рисунке 4.
Рисунок 4. Результаты ответов на вопрос « Как Вы относитесь к социальной рекламе, встретившейся при просмотре телевизора, чтении газет и т.д.?»
Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что далеко не всех привлекает социальная реклама. Это означает, что многие рекламные проекты не способны привлечь внимание молодежи, они не являются креативными и мотивационными.
Рисунок 5. Результаты ответов на вопрос «Возникает ли у Вас желание заняться спортом после просмотра социальной рекламы?»
Чтобы определить эффективность социальной рекламы, направленной непосредственно на пропаганду спорта, респондентам был задан вопрос, ответы на который представлены на рис. 5.
Из этого следует, что п ри просмотре социальной рекламы на тему спорта у 44,4% желание заниматься спортом возникает, у 38,9% желание возникает иногда, у 16,7% желание не возникает . Для более половины студентов социальная реклама не привлекательна, она не способна воздействовать на них, в результате чего реклама не эффективна .
Таким образом, после проведения данного исследования можно сделать вывод о том, что популяризация здорового образа жизни и спорта является актуальной проблемой современного мира. Часть молодежи не вовлечена в спорт, имея потенциал и желание. Им не хватает мотивации и толчка, чтобы наконец-то начать заниматься споротом. Способствует воплощению желания молодежи заниматься спортом в жизнь социальная реклама, которая должна иметь определенный ряд требований, для того чтобы оказаться эффективной – содержать в себе мотивационный текст или мотивационную картинку, быть креативной, не банальной, она должна привлекать внимание молодежи и настраивать их на ведение здорового образ жизни.
Роль спорта в жизни людей [Электронный ресурс]. URL : https :// weblake . ru / samorazvitie / znachenie — sporta — v — zhizni — ljudej (дата обращения 15.01.2020)
Осипов Дмитрий Васильевич Спорт в жизни молодежи // Наука-2020. 2017. №2 (13). [Электронный ресурс]. URL : https :// cyberleninka . ru / article / n / sport — v — zhizni — molodezhi (дата обращения 15.01.2020)
Путин назвал развитие массового спорта одной из ключевых задач государства [Электронный ресурс]: Информационное агентство ТАСС. URL : https://tass.ru/sport/5448659 (дата обращения 15.01.2020)
Тюкавкина И. Ф. Роль социальной рекламы в процессе формирования здорового образа жизни подростков // Психология в экономике и управлении. 2014. №1. [Электронный ресурс]. URL : https :// cyberleninka . ru / article / n / rol — sotsialnoy — reklamy — v — protsesse — formirovaniya — zdorovogo — obraza — zhizni — podrostkov (дата обращения 15.01.2020)
Источник
XI Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум — 2019
Роль рекламы здорового образа жизни известными деятелями культуры в популяризации его среди молодёжи
Здоровье уже долгое время является приоритетным направлением для научного изучения, так как составляет основу человеческих эмоций и благополучия. Однако в последние десятилетия наблюдается тенденция резкого ухудшения здоровья населения, в особенности – молодёжи. Подобная тенденция также частично обуславливает статистику смертей в Российской Федерации, согласно которой смертность в Российской Федерации в среднем выше, чем в странах Евросоюза, на 119% [5].
Несмотря на то, что концепция здорового образа жизни (далее – ЗОЖ) закреплена как в стратегии развития России до 2025 г. [4], так и в ежегодных отчётах министерств Правительства РФ [3], легального определения данного понятия в российском законодательстве не даётся. Таким образом, мы можем найти лишь доктринальное определение данному понятию, которое встречается в научных трудах тематических исследователей. Так, по мнению Смирнова А.Т., здоровый образ жизни – это «цельная, логически взаимосвязанная, продуманная и спланированная система поведения человека, которую он соблюдает добровольно и уверен в том, что это будет способствовать его безопасности и благополучию в жизни» [6, с.98].
Для понимания того, какое место ЗОЖ занимает в жизни молодёжи, и какова популярность «звёздной рекламы» внутри этой социальной группы, мы опросили 50 респондентов – студентов, учащихся старших классов общеобразовательных учреждений, а также работающую молодёжь в возрасте от 18 до 25 лет. Характеристики респондентов следующие: 60% девушек, 40% мужчин; род деятельности: 60% студенты, 20% школьники старших классов, 20% работающие; возраст опрошенных: 18-20 лет – 60%, 21-23 года – 20%, 24-25 лет – 20%.
В результате опроса выяснилось, что 72% анкетируемых придерживаются ЗОЖ, в том числе минимум 3 раза в неделю занимаются спортом и стараются (в меру своих финансовых и временных возможностей) придерживаться правильного питания.
Абсолютным лидером (95%) вызываемого доверия среди каналов информации стали официальные аккаунты известных персон (актёров, музыкантов, спортсменов и представителей иных сфер деятельности, не связанных с политикой). Официальным аккаунтам и официальным сайтам правительственных структур доверяет меньше половины опрошенных. 75% респондентов предпочли Instagram , ВКонтакте и Facebook как наиболее удобные способы получения информации, выбирая между ними и официальными сайтами и личными блогами за пределами данных платформ. При этом самыми интересными темами (в среднем за них голосовало более 70% респондентов), за которыми пользователям хотелось бы следить, оказались: спорт (фитнес), мода, рацион питания и личная жизнь известных личностей. Скандалы и малоинформативные видео с шумных вечеринок, по результатам опроса, больше не интересуют молодёжь (в среднем, за них голосовало менее 15% опрошенных).
Довольно оптимистичным стал факт того, что между саморазвитием и саморазрушением абсолютно все респонденты (100%) выбрали первое.
Таким образом, анализируя результаты опроса, можно сделать вывод о том, что одним из средств современной пропаганды здорового образа жизни является реклама данного института известными людьми через собственные каналы влияния. Указанная деятельность призвана воспитывать у людей активное позитивное ответственное отношение к собственному здоровью. Например, певица Валерия, чей инстаграм-профиль насчитывает более 2 млн подписчиков, публикует снимки своих тренировок, а также основной рацион питания. Этот же ресурс [ Instagram ] как канал общения с поклонниками, в том числе на тему ЗОЖ, используют также актриса Настасья Самбурская (почти 10 млн подписчиков), модель Валентина Зеляева (170 тыс подписчиков), Ольга Ягнетинская (1 млн подписчиков) и иные.
Среди иностранных знаменитостей, активно размещающих рекламу ЗОЖ в своих социальных сетях, а также посещающих спортивные мероприятия, следует отметить: актриса Николь Кидман, официальное лицо компании Swiss , специализирующейся на выпуске биодобавок и экокосметики; модель Миранда Кэрр (почти 12 млн подписчиков в Instagram ), предпочитающая занятие йогой и путешествия «ленивому» отдыху; футболист Дэвид Бекхем (почти 55 млн подписчиков в Instagram ), привлекающий к ЗОЖ также свою семью. Гвинет Пелтроу, американская актриса, создала специализированный сайт [1], на котором публикует авторские материалы с советами по фитнесу и здоровому питанию. Также следует отметить, что актриса выпустила две кулинарные книги.
Что касается государственной поддержки образа ЗОЖ, то ещё в 2013 году Президент Российской Федерации, Владимир Владимирович Путин, на учредительном съезде Ассоциации студенческих спортивных клубов высказал своё мнение относительно роли здорового образа жизни населения: «высокие спортивные достижения, успехи наших атлетов на престижных международных соревнованиях, все это, безусловно, важно и нужно. Но главное сделать так, чтобы спорт, активный образ жизни стали нормой российского общества, как сейчас принято говорить, актуальным трендом» [2]. Таким образом, государство оказывается также заинтересованным в улучшении здоровья населения через развитие ЗОЖ.
Подводя итог всему вышесказанному, можно сделать вывод, что в данный момент идея здорового образа жизни активно развивается как в Российской Федерации, так и за рубежом. При этом в пропаганде указанного института принимают участие не только правительственные структуры, но и независимые СМИ, а также отдельные деятели искусства и иных сфер деятельности человечества. При этом, как показывают результаты опроса студентов, именно последние воспринимаются молодёжью как надёжный источник информации, заслуживающий внимания и доверия. Посредством рекламы возможно побуждение молодёжи к сохранению и укреплению здоровья, поддержание культуры здорового образа жизни, культивирование своего рода «моды» на здоровье.
Так или иначе, тему ЗОЖ поднимают почти все современные кумиры молодёжи. Отчасти это связано с модой на указанный образ жизни, а отчасти – с пониманием своей аудитории, которой, по данным проведенного нами опроса, данная тема становится куда интереснее изживших себя тем скандалов и болезненного внешнего вида. Современной молодёжи более привлекателен образ здорового человека, занимающегося спортом и знающего способы правильного питания.
Из всего исследованного ранее можно сделать вывод о том, что роль рекламы здорового образа жизни известными деятелями культуры в популяризации его среди молодёжи достаточно велика, и при этом возрастает с каждым годом. Знаменитости, рекламирующие ЗОЖ, становятся хорошим мотиватором для молодёжи, что влияет на объем населения, придерживающегося ЗОЖ, а, значит, на здоровье поколения в целом.
Список использованных источников:
Goop // Сайт, созданный Гвинет Пелтроу [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://goop.com/ (дата обращения: 07.01.2019).
Новости политический партий [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.qwas.ru/russia/edinros/Putin-Zdorovyi-obraz-zhizni-dolzhen-stat-normoi-v-obwestve (дата обращения: 07.01.2019).
Отчёт о деятельности // Сайт Министерства спорта РФ [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.minsport.gov.ru/activities/reports/ (дата обращения: 12.12.2018).
Стратегия развития России до 2025 г. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://profilaktica.ru/upload/docs/Strategy%20ZOCH%20-%202025.pdf (дата обращения: 12.12.2018).
ТАСС [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://tass.ru/obschestvo/3955134 (дата обращения: 07.01.2019).
Смирнов А.Т. Здоровый образ жизни и безопасность человека // Технологии гражданской безопасности. 2004. №1. С.97-99.
Источник