Лучшие рекламные кампании 21 века. №13 — Budweiser: Whassup
Время прочтения 3 минуты
AdAge при помощи известных рекламистов и маркетологов составили топ-15 лучших рекламных кампаний 21 века. Один из судей, Грег Хан, креативный директор BBDO Нью-Йорк, отметил: «Глядя на этот список, вы увидите, что у всех этих кампаний есть сильный голос, позиция и клиент, который был готов выйти за рамки знакомого и проверенного. Существует миллион логических причин, почему каждая из них не должна была сработать. К счастью, правильные люди проигнорировали все эти причины».
Бренды пива всегда создавали юмористическую рекламу, ориентированную на «братву». Но мало кто смог опередить в этом «Whassup» от Budweiser, который единственной коронной фразой установил стандарт глупости, которая работает.
«Это, безусловно, самая подражаемая, забитая гвоздями в поп-культуру 21 века, реклама. Она смешная, чёрт побери, любимая всеми и имеет этот легкий «не-воспринимай-это-всерьез» посыл, которого хотят добиться большинство брендов», — сказал Роберт Вонг, главный креативный директор Google Creative Lab и судья Ad Age.
Кампания, которая дебютировала в начале этого века, имела скромный и неустойчивый старт. Она была основана на коротком фильме «True» Чарльза Стоуна III, при участии его друзей и их уникального приветствия. DDB, управляемое копирайтером Вини Уоррен и креативным директором группы Доном Погани, превратило его в рекламу Budweiser, которая впервые вышла в эфир в конце 1999 года, но по-настоящему выстрелила в массы после появления на Суперкубке 2000. В рекламе участвуют афроамериканские ребята, повторяющие по телефон фразу «Как сааам?!», смотря футбольный матч и попивая Bud.
«На ролик поступили внезапные жалобы от дистрибьюторов Anheuser-Busch, которые волновались, что кампания выглядит слишком «улично» для классического американского напитка», — говорит бывший главный креативный директор Anheuser-Busch Боб Лачки. — «Они сказали, как вы могли такое допустить?! Вы порочите марку Budweiser». «Мы выдержали критику, в то время, когда другие компании, по-моему, вздрогнули бы», — добавляет он, подчёркивая, что его босс, Август-Буш IV, придерживался позиции: «Нас не смогут сбить с курса какие-то расистские шуточки».
Критика быстро исчезла после того, как реклама стала хитом пародий и посыпавшихся на неё рекламных наград, включая Гран При в Каннах. «Самое важное для Bud то, что эти ролики стали частью поп-культуры. Представители СМИ от Говарда Стерна до Кэтти Курик говорили об этой рекламе», — вспоминает Лачки.
«Кампания стала вирусной еще до того, как мы узнали, что значит «вирусный», так так люди по всему миру начали радостно приветствовать друг друга новооткрытой для себя фразой», — говорит Кейт Рейнхард, почетный председатель DDB Worldwide и судья Ad Age.
Anheuser-Busch сохраняли эту идею свежей с новыми сюжетными линиями, которые всегда вызывали своего рода хихиканье, как классический ролик, где человек ест суши в ресторане и произносит слова «wassabi» как «whassup».
Цифры кампании опережали всех: бренд направил зрителей на budweiser.com, где они могли научиться произносить «Whassup» более чем на 30 языках. Это был взрыв.
Лачки признает, что кампания пережила пик популярности с роликом, в котором инопланетянин под видом собаки доставлен на космический корабль и допрошен о происходящем на Земле. Что он ответил? «Whassup!», конечно же.
Bud отошел от кампании через пару лет после запуска, хотя бренд сохранил подзаголовок «True». Бывает момент, когда «вы понимаете, что продолжаете делать то же самое», — сказал Лачки. — «Мы приняли решение поступать так со всем, что когда-либо делали. Мы хотим получить отдачу прежде, чем потребителю все надоест». «Вы однозначно не хотите, чтобы люди говорили, что это больше не круто», — добавил он.
Источник
Budweiser возродил мемную рекламу, где все кричат в трубку Whassup
Американский производитель пива Budweiser возродил классическую рекламу, в которой группа друзей кричат друг другу по телефону слово Whassup? (Как дела?). Многократно спародированную рекламу крутили по американским каналам между 1999 и 2001 годами, а теперь её снова можно увидеть по ТВ – с особым гостем.
Вот так выглядела реклама в 1999 году.
Одна из самых известных пародий на ролик появляется в фильме “Очень страшное кино”.
В новой версии рекламы, которая теперь снова в эфире, использованы оригинальные кадры – а единственным отличием является появление маскота Burger King Короля, который держит в руках пакет с бургерами и кричит друзьям Whassup? в домофон.
Совместная реклама “Короля бургеров” и “Короля пива” была запущена к Дню независимости, когда в США в продаже появится бургер American Brewhouse King.
Помимо телерекламы, Budweiser и Burger King обменялись классическим диалогом в социальных аккаунтах.
Сделать рекламу так, чтобы она стала мемом – это особое искусство и под силу далеко не многим. Но если в ней очень энергичный персонаж сначала пилит лодку напополам, а потом склеивает её клейкой лентой, то это залог успеха (и серьёзного урона).
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Источник