Комплексный подход: забавная реклама витаминов
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
«Пап, а что такое многозадачность?» — «Сейчас принтер допечатает — покажу». Нестандартная реклама витаминов демонстрирует столь же многозадачные инструменты и заставляет зрителя улыбнуться. Кисть-ракетка, грабли-гриль и тому подобные изобретения вроде как приносят вдвое больше пользы. Как и яркие таблеточки из рекламы витаминов.
Забавная реклама витаминов «поощряет многозадачность» («Encourages multitasking») — это ее официальный слоган. Над «факультетом ненужных вещей» работали сотрудники афинского филиала «DDB».
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
Обратите внимание:
Присоединяйтесь к нам на Facebook, чтобы видеть материалы, которых нет на сайте:
Добавление комментариев запрещено правилами блога. Разрешено только: участинкам блога, зарегистрированным пользователям, модераторам
Если вы не авторизованы на сайте, можете сделать это прямо сейчас:
Комментарии
Ну и реклама, бред какой-то. Во-первых, очень странная логика — грабли-гриль, например, будут явно совершенно неудобны и как грабли и как гриль, что вызывает мысль, что и рекламируемые витамины работают как-то не так. Во-вторых, считаю, что медикаменты, витамины в том числе, нельзя рекламировать без предупреждения о бесконтрольном приеме.
Конечно, рекламисты и производители должны чувствовать отвественность перед потребителем — это неоспоримо. К этому проекту не стоит относится настолько серьезно) Предметы на постерах ― остроумные гибриды без претензии на инновацию в промышленном дизайне) Идея рекламы выражены в стиле шутки-абсурда)
Гибриды в рекламе очень забавные, но каким образом они связаны с витаминами? Многозадачность – это совсем не первое, что приходит в голову при упоминании о них.
Не уверена, что многозначность, но направленность заменить все и вся! Наверное, так хотят преподнести витамины, что все, что нужно организму, собрано а одной таблетке. «Достаточно одной таблЭтки!» :))
Реклама витаминов? А сначала подумала реклама инвентаря для любителей покорять леса. Жалко, ведь витамины здесь вообще не вписываются.
Чего только не придумают, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей! Но как по мне, то реклама не очень удачная.
Конечно, многоуважаемому Alder виднее, но, мне кажется, термин «полифункциональность» здесь был бы более уместен. А штучки забавные придумали, гриль-грабли особенно порадовали.
Если уж на то пошло, то можно было бы создать что-нибудь «поэпотажней». Типа «туалетная бумага-книга». А вообще реклама — не очень. Витамины должны по-другому рекламироваться (мое личное мнение), т.к. витамины — это в какой-то степени лекарства, поэтому и реклама должна быть больше из лекарственной области.
Просто сбивает с толку термин «витамины», употребленный в заголовке статьи и многократное его повторение в тексте. На самом деле (это видно на рекламных плакатах) речь идет не о витаминах, а о МУЛЬТИвитаминах — Solgar VM-2000 MULTIvitamins.
Так сказать, трудности перевода. И цена этой трудности — наше с Вами непонимание сути рекламы. Это как смотреть хороший фильм с плохим переводом — некоторые ситуации вообще непонятны.
Да уж витаминчики такие малюсенькие, а молоточек такой большущий, так что же здесь рекламируют?
Источник
Как рекламировать в «Дзене» лекарства и БАДы: примеры удачных статей и советы модераторов
Как рассказать о продукте и не нарушить закон или правила площадки
Более 80 тыс. человек подписаны на статьи по тегам «здоровье» в «Яндекс.Дзене». Еще примерно по 20 тыс. — на материалы с тегами «медицина» и «здоровый образ жизни». Эти темы интересны пользователям, но рекламодателям писать о медицинских товарах сложно. Нельзя обещать, что лекарство от чего-то вылечит, или намекать, что у читателя что-то болит. Такие формулировки запрещены законом «О рекламе» и правилами платформы. В «Дзене» рассказали, какие лайфхаки используют рекламодатели, чтобы статья была полезной, безопасной и при этом заинтересовала читателя.
STADA Aqualor
Что делать, если не хочется шмыгать носом всю осень? Подсказываем способы, как сбежать от простуды (читать)
Описание знакомой проблемы в лиде. Команда STADA Aqualor в первом абзаце описывает жизненную ситуацию: «Практически каждый родитель сталкивается с тем, что ребенок заболевает после первой недели в детском саду…» Зацепив этим внимание читателя, автор рассказывает, что на самом деле неприятной простуды можно избежать — «есть удобный и безопасный способ профилактики».
Разбор компонентов препарата. Для ребенка родители выбирают средства очень тщательно. Помня об интересах читателей, автор подробно объяснил, зачем нужен каждый из компонентов препарата. Аргументы подкреплены мнением Минздрава, что соответствует правилам «Дзена» и повышает доверие пользователей.
Совет модераторов «Дзена»:
Не пишите: «Осень — сезон простуд, и ваш ребенок обязательно подхватит насморк в школе или общественном транспорте». По правилам Дзена, нельзя запугивать читателей. А закон «О рекламе» запрещает приписывать потребителям болезни или расстройства здоровья. Используйте мягкие и аккуратные формулировки: «В сезон простуд дети в зоне риска и могут подцепить инфекцию в детском саду».
«Фосфоглив»
Инвестируй в себя: 5 простых правил для тех, кто хочет оставаться здоровым (читать)
Заголовок, который продает статью, а не препарат. Задача заголовка — не продать препарат, а «продать» статью, заинтересовав читателей текстом. Материал ориентирован на энергичных молодых людей. Автор нашел, что интересно конкретно этой аудитории: тематика здорового образа жизни, особенно если вести его будет легко.
Подзаголовки в повелительном наклонении. Основной заголовок и подзаголовки написаны в повелительном наклонении: «Инвестируй в себя», «Будь активным», «Завтракай каждый день». Это мотивирует и призывает действовать. Сразу понятно, какую роль в ЗОЖ играет препарат. Он не обещает, что точно вылечит читателя, а поддерживает его в стремлении вести здоровый образ жизни.
Совет модераторов «Дзена»:
Не надо приписывать читателям нездоровые привычки или болезни: это запрещено законом. То есть нельзя писать «Выпиваете больше принятого в баре? Скорее всего, у вас проблемы с печенью».
«Фитодоктор Эвалар»
Роль витамина D3 в снижении риска развития вирусных заболеваний (читать)
Проверенный контент, основанный на исследованиях. В тематике «здоровье» пользователям важно видеть только полезный проверенный контент — ведь любой совет читатель может использовать на практике. Статья построена на апрельском исследовании американских ученых. Автор дает достоверную информацию, но при этом не продает продукт в лоб, а рассказывает, в какой ситуации он может понадобиться человеку.
Выделение части текста жирным шрифтом. Люди часто читают статьи бегло, по диагонали, обращая внимание только на самое важное — для текстов в интернете это нормально. Автор материала подстроился под таких «быстрых» читателей и выделил жирным шрифтом и списками нужную информацию.
Совет модераторов «Дзена»:
Не убеждайте читателей, что им необходим продукт. Не пишите «Пейте витамин D, иначе заболеете коронавирусом». Лучше опишите в тексте ситуации, которые будут близки пользователям и на примере которых они сами смогут убедиться, что препарат им действительно нужен.
«АнвиМакс»
4 мифа о простуде, в которые все верят и лечатся неправильно (читать)
Интересный формат статьи — развенчание мифов. Даже для очевидной темы простуды можно найти необычный формат, который привлечет внимание читателей. Автор «упаковал» полезный контент (чего не надо делать) в форму развенчания мифов. Люди узнают свои заблуждения и перестанут так делать.
Подогрев интереса переходом на сайт. Автор не предлагает сразу же купить средство. Вместо этого он подогревает интерес к продукту, аккуратно подталкивая к покупке: «Листайте дальше, чтобы узнать больше о том, как работает «АнвиМакс», и заранее подготовиться к сезону простуд. Лечитесь правильно и не тратьте на простуду много времени».
Советы модераторов «Дзена»:
Перед написанием текста соберите научную базу: исследования, статистику, комментарии, новости. Это поможет написать полезную статью и пройти модерацию, а читателю — довериться вам как эксперту в теме.
Источник
Закон о витаминах
В начале 2021 года вступили в силу изменения и дополнения к закону «О рекламе», которые регламентируют рекламу витаминов, которые являются биологически активными продуктами в ГОСТ описанные как пищевые добавки и красители. Почитайте внимательно пункты статьи 25 закона и если заметите, что с экранов ТВ или в интернете позиционируют витамины как жизненно необходимые для здоровья компоненты питания, знайте, что это противозаконная деятельность. Это введение потребителя в заблуждение.
Статьи о витаминах создаются в рекламных агентствах и рекламными специалистами.
Витамины не имеют лечебных свойств.
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.12.2020) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 28.01.2021)
Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
РЕКЛАМА БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК И ПИЩЕВЫХ ДОБАВОК НЕ ДОЛЖНА:
1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;
2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;
3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;
4) побуждать к отказу от здорового питания;
5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.
1.1. Реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством. В данной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, — не менее чем пять секунд, и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
(часть 1.1 введена Федеральным законом от 23.07.2013 N 200-ФЗ)
А теперь стоит ознакомиться с самой распространённой в сети информации о витаминах, чтобы решить какие пункты статьи закона нарушены.
Человеческий организм не может существовать без витаминов. Есть теория, согласно которой наши далекие предки могли самостоятельно вырабатывать витамины. Однако из-за мутации эта способность оказалась безвозвратно утерянной. Производство витаминов перешло полностью к растениям. Хотя в XXI веке вряд ли можно произносить слово «полностью», говоря об этом процессе. Кэтрин Прайс, автор книги «Витамания», рассказывает о том, как же на самом деле получают витамины на заводах.
Прощай, прошлое!
Современные фотографии в глянцевых журналах о здоровом питании нередко создают обманчивое впечатление, будто мы получаем витамины только из грецких орехов и черники. Стоит отметить, что первые витаминные добавки, атаковавшие рынок в 1920—1930-х годах, действительно являлись концентратами и вытяжками из природных источников. Так, чтобы получить рыбий жир, печень трески заливали кипятком, и обогащенный витаминами жир всплывал тонкой пленкой на поверхность, откуда его и собирали. Витамин С добывали из плодов шиповника. Но в наши дни, хотя мы все еще можем извлекать витамины из натуральных продуктов (например, витамин Е из соевых бобов), это считается слишком дорогим удовольствием. И это не говоря уже о его разрушительном воздействии на окружающую среду: обычно для экстракции нужны химические растворители, а они, как правило, ядовиты.
Спасительные фабрики
Для получения сока требуется не просто раздавить манго или апельсин. А учитывая, в каких мизерных концентрациях содержатся витамины в большинстве пищевых продуктов, становится понятно: получить витамины из натурального сырья — задача совершенно нереальная. Тут в дело вступает промышленность, ведь витамины, которые содержатся в пищевых добавках или обогащенных продуктах, получены искусственным путем. Многие из этих веществ (сырье для синтетических витаминов) появляются на свет в ходе реакций, где в роли катализаторов выступают высокая температура, среда или высокое давление — факторы, под воздействием которых так меняется химическая структура двух или более веществ, что они превращаются в витамины.
Нечего даже и думать о том, чтобы удовлетворить мировую потребность в витамине С исключительно за счет апельсинов или лимонов.
Как рождается витамин С
Вот как описывает промышленное производство витамина С журналистка Мелани Уорнер, автор книги об американской пищевой индустрии Pandora’s Lunchbox («Ланч-бокс Пандоры»): «Для начала в дело идет зерно или даже извлеченный из зерна крахмал, но сорбитол, шестиатомный спирт со сладким вкусом, который имеется во фруктах, в промышленных масштабах создается путем размельчения и новой сборки молекул, содержащихся в зерне, в процессе ферментативных реакций и гидрогенизации. Для получения сорбитола запускается ферментативный процесс, который отчасти очищает воздух (хотя он же может стать причиной загрязнения воды). Ферментация происходит благодаря деятельности бактерий, которые продолжают преобразование молекулы сорбитола в сорбозу.
Следующий этап ферментации требует участия генетически модифицированных бактерий: они преобразуют сорбозу в вещество под названием „2-кетоглюконовая кислота“. И только потом 2-кетоглюконовая кислота, обработанная соляной кислотой, становится грубо очищенной аскорбиновой кислотой. Ее фильтруют, очищают от химических примесей, измельчают до состояния белой пудры — и на этом завершается процесс синтеза аскорбиновой кислоты, готовой стать компонентом пищи и быть добавленной в ваши кукурузные хлопья». Уорнер обращает внимание на то, что каким бы сложным и запутанным ни показался нам процесс синтеза витамина С, «в его основе все-таки лежат натуральные продукты», чего в большинстве случаев нельзя сказать о других витаминах.
Химия: хорошо или плохо?
Возможно, все это звучит для вас дико, но вспомните, что главным поставщиком сырья для витамина D во всем мире являются… овцы! Или, точнее, вещество под названием «ланолин» — жир, который выделяют их кожные железы. Тут важно отметить, что нет ничего ужасного или угрожающего здоровью в синтетическом «овечьем» витамине D, как и в любом другом странном или заведомо «несъедобном» сырье для прочих витаминов. Ведь в итоге синтетический витамин химически является точной копией форм, обнаруженных в природе, а значит и наш организм сможет использовать его безо всяких проблем. Главная причина, по которой нутрициологи так усердно пропагандируют витамины, естественным образом полученные с пищей, отдавая им предпочтение перед синтезированными витаминами, кроется не в том, что синтетические витамины плохие, а в том, что помимо витаминов натуральные продукты содержат бессчетное число других компонентов, способных укрепить наше здоровье.
И если сделать небольшие вытяжки из данной рекламной статьи, получим:
1. Человеческий организм не может существовать без витаминов.
Это всё-равно, что написать, что человек не может жить без пищи и витаминов. Но витаминов в природе очень мало. Как жаль.
2. Прощай, прошлое! Спасительные фабрики
Тебе человек не о чем беспокоиться, наши фабрики не дадут тебе умереть без витаминов.
3. Химия: хорошо или плохо?
Конечно хорошо, ведь после полного перехода на химический синтез витаминов, не нужно будет убивать бедных барашек, чтобы из их шкуры делать тебе такую полезную и вкусную витаминку Д.
В каждой строчке мы видим манипуляции для придания витаминам полезности. Химическая пища — это точная копия пищи натуральной и тебе не стоит беспокоиться.
Эта не здоровая тенденция идёт ещё дальше и в США человеческие тела умерших будут пускать на удобрения по технологии очень похожей на витаминную.
Власти американского штата Вашингтон разрешили использовать тела умерших людей в качестве удобрения. Согласно документу подписанному губернатором штата, компостирование рассматривается как альтернатива стандартному захоронению или кремации: тело умершего помещают в шестигранный стальной контейнер, набитый люцерной, древесными опилками и соломой.
После этого тару плотно закрывают, и в течение 30 дней тело разлагается естественным образом. Затем родственники умершего могут использовать полученное удобрение в садоводстве. Этот способ признан безвредным для окружающей среды. Помимо Вашингтона, он также легализован в Швеции.
И если витаминные выкрутасы не будут публично разоблачаться, все эти технологии брожения и гниения с дальнейшим облагораживанием придут и в нашу жизнь. Закон ведь не даром написан. Значит есть в этой всей рекламе не здоровый оттенок явного обмана и манипулирования фактами расположенными в определённой последовательности. И таким образом учат покупать всё эту бесполезную с точки зрения человеческой нормальности байду.
Чего стоят утверждения «нечего даже и думать о том, чтобы удовлетворить мировую потребность в витамине С исключительно за счет апельсинов или лимонов» и «наши далекие предки могли самостоятельно вырабатывать витамины. Однако из-за мутации эта способность оказалась безвозвратно утерянной». Это же развод чистой воды.
Какой из пунктов закона нарушает данная рекламная статья о витаминах?
1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;
2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;
3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;
4) побуждать к отказу от здорового питания;
5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.
Нажмите «Подписаться на канал», чтобы читать «Завтра» в ленте «Яндекса»
Источник