Bud Light: DILLY DILLY! Феномен рекламы 21 века
Dilly Dilly — это уже феномен. Недавно Dilly Dilly стали частью маркетинговой компании Bud Light (пивная компания Budweiser).
Bud Light недавно запустили рекламную компанию в честь Суперкубка 2019, и это весьма забавно! 60-секундная реклама под названием The Bud Knight (рыцарь) была создана рекламным агентством Wieden & Kennedy, New York и являются частью кампании Dilly Dilly. Фильм был снят Новой Зеландии.
Это то, что быстро стало феноменом поп-культуры и одной из самых значимых фраз среди спортсменов, знаменитостей и потребителей во всем мире. «Дилли Дилли» дебютировало в августе 2017 год вместе с роликом Bud Light «Банкет». Следующие ролики были выпущены в последующие месяцы, завершением первой главы «Ye Olde Pep Talk» стал ролик «Волшебник», в котором волшебник под командованием короля с юмором превращает почти все в королевском зале в Bud Light. Вторая глава «Ye Olde Pep Talk» вышла в эфир во время игр чемпионата AFC и NFC в преддверии Суперкубка. В котором Король раздает слова одобрения своим верным (но испытывающим жажду) подданным, когда они приближались к битве за свои жизни: к битве за большее Bud Light, ведущей к тизеру за героический дебют единственного Bud Knight.
«Bud Knight» стремительно набирали очки после еще одной части «Ye Olde Pep Talk» — обнаружение короля и его храброй армии на поле битвы встретившие непреодолимые трудности. В настоящей истории, Bud Knight приезжает только во второй половине игры только тогда, когда горожане были уверены в своем поражении. А он всего лишь шел за Bud Light для вечеринки друга.
«Юмор и дружба — это сущность того, о чем нам повествует Bud Light и пиво — это то почему «Dilly Dilly» имеет такой большой успех. «Dilly Dilly» и Суперкубок — это величайшая ночь для друзей и семьи — это было и ежу понятно», — сказал Энди Гоэлер, вице-президент маркетингового отдела.
Недавно рекламные ролики Bud Light получили дополнение в виде безумной сцены из Игры Престолов, которую специально пересняли для рекламной компании.
Грозный рыцарь Гора (в исполнении Хафора Юлиуса Бьернссона) также снялся в рекламе. По словам НВО, режиссер Дэвид Наттер (который курировал съемки эпизода «Красная свадьба»), а также Дэвид Беньйов и Д.Б. Вайс работали над рекламой вместе с более чем 25 членами съемочной группы.
Реклама объединяет несколько моментов из безумного сериала. Первая — буйная сцена из первого сезона (эпизод 5 «Волк и лев»), где Гора сражается с Сером Тиреллом перед королем Робертом Баратеоном и королевой Серсеей Ланнистер. В ролике же Гора сражается с Bud Knight и сбивает его с лошади.
В знак своей победы Гора ходит около Bud Knight и разбивает его голову своими руками, так как он сделал с Обероном Мартелл в четвертом сезоне (эпизод 8).
И напоследок, сцена с одним из драконов Дайнерис Таргариен, который прилетает и дышит огнем на весь стадион. Момент напоминает сцену, когда Дрогон спасает Кхалиси в то время, как она и ее команда были атакованы в Миэрине в пятом сезоне (эпизод 9).
Напоминаем, что Игра Престолов возвращается с 8 и финальным сезоном 14 апреля.
Читайте также
Встройте MoneyTimes в свой информационный поток, если хотите получать оперативные комментарии и новости:
Источник
Пиво BUD Light – кто его пьёт?!
Не кидайтесь в меня чем попало и не задавайте вопрос – “зачем ты тянешь в рот всякую гадость?!”. Сто раз уже говорил – из исследовательского интереса! Про пиво BUD Light слышал много всякого. И какое оно плохое, пустое, водянистое и что при этом оно входит в ТОП 10 пива по продажам в США, занимая около 15% рынка.
Весь хвалёный американский крафт занимает 25%, а вот это вот… это вот… 15! Плюс примерно такие же Coors Light и Miller Lite по 7 и по 6% соответственно. Интересно, что подвигает людей покупать подобное пиво? Реклама? Да, реклама у AB InBev, а конкретно у Bud (в США Budweiser) шикарная. Но, думаю что не только в ней дело.
Удивительно, если провести опрос – хотите ли вы безвкусного и водянистого пива, с вероятностью 90% (а может и больше), люди ответят – конечно же нет! Тем не менее, придя в магазин, достают кошелёк и голосуют чеканной монетой. Забавно…
Про планы AB InBev Efes в России по запуску BUD Light, слышал ещё несколько лет назад. На экспериментальной пивоварне в Клину делали пробные варки, но промышленное производство начали только сейчас, расширяя таким образом линейку BUD.
Честно говоря, у меня нет цифр по продажам BUD в России, но это явно не пиво №1 и даже не пиво №10, в отличии от Америки. Оно и понятно, BUD у нас находится в “премиум” сегменте, на который у большинства россиян денег-то особо и нет.
Ещё интересней ситуация в сегменте “лёгкого” пива. На сколько я помню, все попытки других производителей запустить что-то подобное, успехом не увенчались. Не то, что бы “лёгкое” пиво совсем не продавалось, но достичь таких показателей, как в США и близко не получилось. Наш народ может и верит во всякую чушь, но похоже гомеопатия не сильно в почёте.
BUD Light (Россия, Клин) – 4,1/8,5 Даже не знаю, что можно сказать про это пиво. Аромата, кроме СО2, нет. Вкус… “Вода знаешь?! Вот сафсэм такой!”. Ну может чуть-чуть солодового оттенка. Есть BonAqua с разными фруктовыми привкусами. BUD Light, это BonAqua с привкусом пива. Гомеопатия от пивоварения. Не знаю, зачем на это вообще было переводить солод и тем более хмель (он точно есть в составе, но не во вкусе).
При этом я хорошо осознаю, на сколько сложно сварить такое пиво. Это как сделать безвкусный борщ. Что бы в нём ни свекла, ни капуста, ни даже бульон не чувствовались. Очень сложно и главное бессмысленно, а вот сварить такое безвкусное пиво, зачем-то нужно. Оценка “D+”. В нём конечно же нет дефектов, но это реально “печально”. При прочих равных, я бы выбрал безалкогольное пиво, чем BUD Light.
Источник
Обзор новинки — пиво Бад Лайт (BUD Light). Самое популярное пиво в США, станет ли оно таковым у нас?
Мое отношение к пиву БАД не самое хорошее. Его я ассоциировал всегда так — красивая и привлекательная бутылка, а в нее, вместо пиво налили горьковатую воду, которую предварительно обильно «сдобрили» газом -)
Да и остальная продукция компании ABinBev EFES отечественного производства меня не радует. Некогда вполне неплохой Козел, они тоже умудрились превратить в воду, особняком выбивается лишь российский Grolsch , да Стелла Артуа . Они действительно имеют хоть какой то вкус — все остальное безвкусные евролагеры.
Однако дух экспериментатора во мне победил и я все-таки взял на пробу баночку Бад Лайт по цене 50 рублей за 0,45.
Только придя домой и зайдя в интернет, я узнал, что у меня в руках оказывается находится — Самое популярное и легендарное пиво в США -)
Bud Light обладает освежающим вкусом за счет особого процесса карбонизации и пониженного содержания калорий. Light — это не только характеристика вкуса, но и легкое отношение к жизни, отсутствие лишних заморочек и веселый характер.
Крепость пива 4,1%, плотность 8,5. Действительно это должно быть легкое и водянистое пиво. Сделано оно кстати не по ГОСТ, а по ТУ.
Состав: вода, солод пивоваренный ячменный, рис и хмелепродукты.
Дегустация!
Цвет у пива крайне простой, пены практически нет, что простительно плотности в 8,5% (я такую не встречал даже). Хмелевого аромата нет и близко — слегка пахнет солодом.
Как я уже говорил в начале статьи, обычный БАД для меня был горькой газированной водой. Так вот про БАД Лайт я могу сказать почти тоже самое, разве что горечи стало меньше. Причем пить его совсем нелегко и не мягко, так как оно очень сильно газировано — попробуй еще умудрись сделать большой глоток.
В общем не рекомендую, поставлю 3, нет учитывая самую низку цену этого пива от 50 рублей даже 2,5 балла из пяти . Производитель позиционирует это пиво как легкий вариант для посиделок на природе и шашлыков, но можно найти гораздо более интересные и дешевые варианты. Например вот вам примеры пива в пределах 30 рублей не хуже этого Бада — Жигулевское из Магнита , Три медведя .
Если вам понравилась данная статья, то ставьте лайк, обязательно подписывайтесь на канал, оставляйте комментарий и делитесь со своими друзьями в соцсетях.
Желающим оказать финансовую помощь на развитие канала — )
Источник
Рыцарь BUD Light Non Alcoholic будет следить за погодой в Москве
Недавно появившийся на российском рынке бренд BUD Light Non Alcoholic разместил в Москве наружную рекламу, центральным героем которой стал рыцарь BUD Light Non Alcoholic , хорошо знакомый потребителям в США по серии скетчей-пародий на «Игру престолов».
По всей Москве будут установлены интерактивные билборды, с которых рыцарь будет следить за погодой и подбадривать москвичей. Билборды по геолокации получают информацию о температуре, облачности и осадках от погодных сервисов. Поэтому изображение и слоганы на них меняются в зависимости от погоды: в дождь рыцарь BUD Light встретит жителей столицы с зонтом, а в жару — с опахалом.
— Интерактивные билборды — это новый этап в рекламной кампании бренда, который призван познакомить аудиторию с его главным героем — рыцарем BUD Light Non Alcoholic . Light — это не просто характеристика вкуса, а целая философия, объединяющая тех, кто живет «на лайте» — легких на подъем и умеющих посмеяться над собой. Рыцарь BUD Light Non Alcoholic — это символ насыщенной жизни бренда, поэтому он всегда попадает в приключения, следить за которыми весело и интересно», — рассказал Константин Тамиров, директор по маркетингу AB InBev Efes .
Разработкой и реализацией креативной идеи занималось агентство Saatchi & Saatchi .
— Мы обожаем кампанию «Дили-Дили!». Смешная, смелая и сделана просто великолепно. Для нас честь быть причастными к её развитию, тем более, что нам удалось сделать гораздо больше, чем просто креативно адаптировать исходный материал , — говорит исполнительный креативный директор Saatchi & Saatchi Russia Юрий Полонский .
В США, на своей родине, BUD Light является абсолютным лидером рынка и занимает долю около 28%. В России пивоваренная компания AB InBev Efes вывела BUD Light Non Alcoholic на российский рынок в апреле 2020 года. Бренд стал официальным спонсором киберспортивной команды «КБУ» — бывших профессиональных игроков, участников турниров по Dota 2, которые сейчас продолжают играть как любители. На глобальном уровне BUD Light поддерживает Национальную Футбольную лигу США, киберспортивные турниры, чемпионаты по играм League of Legends , Overwatch и различные музыкальные фестивали.
Источник
Пиво Бад (Bud): вкусовые особенности, обзор линейки бренда
У Bud (или Budweiser) весьма амбициозный, говорящий сам за себя слоган — «King of beer». Это классика американского пивоварения, пенное №1 во всех штатах. Впрочем, у продукции есть и масса «недоброжелателей». Пиво Бад выпускается не только в США, но и в ряде других стран, в том числе в России. Уже долгие годы несколько международных компаний ведут жаркие споры о том, кому именно принадлежит право использовать название бренда на этикетке пенного. Обозначим главные особенности Bud. И какое пиво — американское или чешское — может называться настоящим Budweiser.
История бренда
Американское пиво Bud стали производить в 1876 г. Именно тогда на небольшом предприятии в Сент-Луисе немец Адольф Буш выпустил первую партию пенного, приготовленного по собственному оригинальному рецепту. Впрочем, потом оказалось, что состав не такой уж и уникальный. Буш черпал «вдохновение» в традициях мастеров пивоварения из городка Ческе-Будеёвице. Предприниматель отразил это на этикетке — «Budweiser» с немецкого переводится как «будеевицкое».
Продукцию Адольфа Буша ждал успех. Он модернизировал производственные линии, работал над расширением линейки продукции. К началу 20 в. американский Budweiser приобрел статус главного национального пивного бренда. Все это в итоге привело к образованию огромного концерна на алкогольном рынке — Anheuser-Busch InBev.
Но в 50-х годах прошлого века одна чешская компания решила заявить свои права на торговую марку «Budweiser». Производители местного пива заявляли, что рецептура, да и само имя пенного, принадлежат именно им, а не американцам. Судебные тяжбы идут до сих пор. Американцы официально начали варить Budweiser на 19 лет раньше чехов. Но у европейских производителей есть исторические документы, которые подтверждают, что в Чехии уже с 1531 г. маркируют местное пенное как «Budweiser». На чьей стороне правда, пока не выяснили. Сколько будут продолжаться судебные разбирательства, тоже непонятно.
Но некий консенсус между американцами и чехами все же найден. В США напитки называются Budweiser и Bud, в ряде других стран — только Bud. Используется один стиль обозначения логотипа. В Чехии пенное носит историческое имя — Budweiser. На этикетке у названия другой шрифт. А например, в Германии право на торговую марку принадлежит исключительно чехам.
Единого мнения нет, но пиво Бад принято считать именно американским. А вот с полным названием «Budweiser» путаницы очень много.
В России производят именно пиво Bud. Запуск начали в 2010 г. на предприятии САН Инбев. На отечественном рынке продукция вполне «прижилась». У пенного масса поклонников. Но и «недоброжелателей» хватает.
Состав пива Bud
На этикетке Бад (выпускаемого и в Америке, и в России) обозначено, что это именно «пиво», а не пивной напиток.
У американцев особенная технология производства напитков. В целом, она отличается от европейских традиций пивоварения. Например, в составе есть рис, а на этапе созревания используется буковая щепа. Все это в значительной степени сказывается на вкусе американского Bud. Судя по списку ингредиентов пива, выпускаемого в России, в составе нет крахмальной патоки и прочих «ненужных» компонентов. Только вода, ячменный солод, рис и хмель.
Сколько градусов в пиве Bud?
Средняя крепость американского Бада — 4,2-4,8 % об. В России также выпускают безалкогольную версию пенного. А в США в линейке бренда присутствуют напитки с содержанием спирта 5 % и выше.
Калорийность пива Bud
Как и все светлые лагеры, американский Бад имеет невысокую калорийность — порядка 40 ккал на 100 г продукта. Энергетическая ценность ниже, если говорить о безалкогольной версии напитка.
Виды пива Bud
Среди ценителей «настоящих» хмельных напитков пить Бад — буквально дурной тон. Многие называют это пиво безвкусным и водянистым, без намека на ноты хмеля и солода. Но все же это не немецкое пенное, которое варится по старинным технологиям, тут совершенно другие технологии и рецептуры. В целом, благодаря относительно невысокой цене и достойному качеству, у Bud много поклонников. В основном, из той аудитории, что предпочитает более легкое, мягкое пиво.
На российском рынке Бад представлен довольно небольшой линейкой напитков. Помимо безалкогольного пива бренда, можно выделить следующие наименования:
Bud King of beer, 4,8 % об. Классический светлый лагер на американский манер. Это флагман всей линейки бренда. У пива выраженный вкус с нотами хмеля и риса. В аромате ощущаются легкие карамельные и хмелевые мотивы.
Bud Brew №66, 4,3 % об. Это новинка на российском рынке, разработанная специально для нашей страны. Выпуск начался в 2019 г. У напитка легкая карбонизация, что делает его вкус более мягким и нежным. В аромате ощущаются ненавязчивые ноты солода и кукурузы. В послевкусии остается приятная горчинка хмеля.
Планируется, что в 2020 г. на российских прилавках появится легенда американского рынка — пиво Bud Light с крепостью 4,2 % об. Это «облегченная» версия классического Бада — понижены показатели крепости и калорийности. Напитки производятся с использованием особых методик карбонизации, что влияет на органолептические показатели. У пива Бад Лайт сухой, легкий вкус с приятными фруктовыми мотивами. В аромате присутствуют хмелевые и травяные оттенки.
На американском рынке гораздо больше версий пива Bud. Все же именно отсюда началось продвижение бренда. Ценителям пенного родом из США, находясь в отпуске где-нибудь за границей, можно оценить следующие напитки — классический Budweiser, Budweiser Nitro Gold, Budweiser Select, Budweiser Select 55, Bud Ice. Также компания предлагает несколько видов пивных коктейлей с разными вкусами.
Сколько стоит пиво Bud?
Напитки от Bud в среднем ценовом сегменте. Во многом именно это и стало заслугой популярности бренда.
Классический Bud, производимый у нас, стоит около 50-60 руб. за объем 0,5 л. Пиво Бад в банке немного дешевле, поэтому и спрос выше. Цена Bud Brew №66 — около 70-80 руб. Безалкогольный Бад стоит примерно столько же.
Источник