«Королевский состав»: Bud Light рассказал об изменениях в упаковке в новом ролике
В креативном видео отражением идеи стала вдохновляющая речь короля
Bud Light позиционирует себя как первый пивной бренд в США, который добавил исчерпывающую информацию о составе своего пива на упаковку в рамках её минимального редизайна. Обновленные этикетки появятся на товарах уже в феврале.
Поскольку потребители требуют большей прозрачности от брендов, Bud Light намерен предоставлять любителям пива больше информации о напитке, чтобы они могли сделать действительно правильный выбор.
Помимо списка ингредиентов, упаковка будет отражать сведения о калорийности, содержании белков, жиров, углеводов и сахара.
Главный герой рекламного ролика — Король, уже известный поклонникам бренда по рекламе на SuperBowl.
По сюжету, он просит своего писца записать речь, которую планирует произнести в королевстве. В своем заявлении он объясняет, что на каждой коробке с пивом Bud Light будет указан его состав, чтобы всё королевство было уверено — их любимый лагер варится из лучших ингредиентов.
Энди Гоелер, вице-президент по маркетингу Bud Light:
Несмотря на то, что маркировка не требуется, потребители заслуживают того, чтобы больше знать о своем пиве. Мы производим Bud Light из лучших ингредиентов и рады показывать их на нашей упаковке.
Когда люди ходят по магазину, они видят информацию об ингредиентах везде, кроме рядов со спиртными напитками. Мы же считаем, что прозрачность состава, отраженная на упаковке, принесет пользу всей категории пива.
Источник
Рыцарь BUD Light Non Alcoholic покоряет Москву: символ бренда появится на интерактивных билбордах города
BUD Light Non Alcoholic, новый бренд на российском рынке, запустил креативную наружную рекламу в Москве, центральным героем которой стал рыцарь BUD Light Non Alcoholic, хорошо знакомый потребителям в США. В рамках кампании по всей Москве будут установлены интерактивные билборды с рыцарем BUD Light, который будет следить за погодой и подбадривать москвичей.
Интерактивные билборды синхронизированы с погодными платформами (например, Яндекс.Погода), с которых они по геолокации получают информацию о температуре, облачности и осадках. Благодаря этой технологии, изображение и веселые слоганы на них меняются в зависимости от погоды: в дождь рыцарь BUD Light встретит жителей столицы с зонтом, а в жару — с опахалом.
«Интерактивные билборды — это новый этап в рекламной кампании бренда, который призван познакомить аудиторию с его главным героем — рыцарем BUD Light Non Alcoholic. Light — это не просто характеристика вкуса, а целая философия, объединяющая тех, кто живет «на лайте» — легких на подъем и умеющих посмеяться над собой. Рыцарь BUD Light Non Alcoholic — это символ насыщенной жизни бренда, поэтому он всегда попадает в приключения, следить за которыми весело и интересно», —рассказал Константин Тамиров, директор по маркетингу AB InBev Efes.
Разработкой и реализацией креативной идеи занималось агентство Saatchi&Saatchi. Юрий Полонский, исполнительный креативный директор Saatchi & Saatchi Russia: «Мы обожаем кампанию «Дили-Дили!». Смешная, смелая и сделана просто великолепно. Для нас честь быть причастными к её развитию, тем более, что нам удалось сделать гораздо больше, чем просто креативно адаптировать исходный материал».
В США, на своей родине, BUD Light является абсолютным лидером рынка и занимает долю около 28%. В России пивоваренная компания AB InBev Efes вывела BUD Light Non Alcoholic на российский рынок в апреле 2020 года. Бренд стал официальным спонсором киберспортивной команды «КБУ» — бывших профессиональных игроков, участников турниров по Dota 2, которые сейчас продолжают играть как любители. На глобальном уровне BUD Light поддерживает Национальную Футбольную лигу США, киберспортивные турниры, чемпионаты по играм League of Legends, Overwatch и различные музыкальные фестивали.
Рыцарь BUD Light является главным персонажем бренда, который широко известен на родине в США. Большую популярность ему принесла серия скетчей-пародий на «Игру престолов», выпущенных в рамках кампании к Super Bowl — решающей игре Национальной футбольной лиги США.
Источник
Bud Light: DILLY DILLY! Феномен рекламы 21 века
Dilly Dilly — это уже феномен. Недавно Dilly Dilly стали частью маркетинговой компании Bud Light (пивная компания Budweiser).
Bud Light недавно запустили рекламную компанию в честь Суперкубка 2019, и это весьма забавно! 60-секундная реклама под названием The Bud Knight (рыцарь) была создана рекламным агентством Wieden & Kennedy, New York и являются частью кампании Dilly Dilly. Фильм был снят Новой Зеландии.
Это то, что быстро стало феноменом поп-культуры и одной из самых значимых фраз среди спортсменов, знаменитостей и потребителей во всем мире. «Дилли Дилли» дебютировало в августе 2017 год вместе с роликом Bud Light «Банкет». Следующие ролики были выпущены в последующие месяцы, завершением первой главы «Ye Olde Pep Talk» стал ролик «Волшебник», в котором волшебник под командованием короля с юмором превращает почти все в королевском зале в Bud Light. Вторая глава «Ye Olde Pep Talk» вышла в эфир во время игр чемпионата AFC и NFC в преддверии Суперкубка. В котором Король раздает слова одобрения своим верным (но испытывающим жажду) подданным, когда они приближались к битве за свои жизни: к битве за большее Bud Light, ведущей к тизеру за героический дебют единственного Bud Knight.
«Bud Knight» стремительно набирали очки после еще одной части «Ye Olde Pep Talk» — обнаружение короля и его храброй армии на поле битвы встретившие непреодолимые трудности. В настоящей истории, Bud Knight приезжает только во второй половине игры только тогда, когда горожане были уверены в своем поражении. А он всего лишь шел за Bud Light для вечеринки друга.
«Юмор и дружба — это сущность того, о чем нам повествует Bud Light и пиво — это то почему «Dilly Dilly» имеет такой большой успех. «Dilly Dilly» и Суперкубок — это величайшая ночь для друзей и семьи — это было и ежу понятно», — сказал Энди Гоэлер, вице-президент маркетингового отдела.
Недавно рекламные ролики Bud Light получили дополнение в виде безумной сцены из Игры Престолов, которую специально пересняли для рекламной компании.
Грозный рыцарь Гора (в исполнении Хафора Юлиуса Бьернссона) также снялся в рекламе. По словам НВО, режиссер Дэвид Наттер (который курировал съемки эпизода «Красная свадьба»), а также Дэвид Беньйов и Д.Б. Вайс работали над рекламой вместе с более чем 25 членами съемочной группы.
Реклама объединяет несколько моментов из безумного сериала. Первая — буйная сцена из первого сезона (эпизод 5 «Волк и лев»), где Гора сражается с Сером Тиреллом перед королем Робертом Баратеоном и королевой Серсеей Ланнистер. В ролике же Гора сражается с Bud Knight и сбивает его с лошади.
В знак своей победы Гора ходит около Bud Knight и разбивает его голову своими руками, так как он сделал с Обероном Мартелл в четвертом сезоне (эпизод 8).
И напоследок, сцена с одним из драконов Дайнерис Таргариен, который прилетает и дышит огнем на весь стадион. Момент напоминает сцену, когда Дрогон спасает Кхалиси в то время, как она и ее команда были атакованы в Миэрине в пятом сезоне (эпизод 9).
Напоминаем, что Игра Престолов возвращается с 8 и финальным сезоном 14 апреля.
Читайте также
Встройте MoneyTimes в свой информационный поток, если хотите получать оперативные комментарии и новости:
Источник
Дилли Дилли — Dilly Dilly
« Дилли Дилли » является фраза популяризировал в конце 2017 года по телевизионной маркетинговой кампании в Северной Америке в Wieden + Kennedy рекламного агентства для Anheuser-Busch InBev «s Bud Light пиво. Кампания стартовала в августе 2017 года с рекламы «Банкет», действие которой происходило в средневековье . Это стало модной фразой и привело к увеличению продаж, производству дополнительных рекламных роликов Bud Light, транслировавшимся во время плей-офф американского футбола и Super Bowl LII , а также популяризации фразы « Яма страданий », а также таких персонажей, как Король Bud Light. и Bud Knight .
СОДЕРЖАНИЕ
Предыдущее использование
До маркетинговой рекламы «dilly dilly» использовалось как повторяющаяся фраза и ритм в детском стишке 1700-х годов под названием « Lavender’s Blue ». Dictionary.com определил слово «дилли» как «восхитительный» или «восхитительный».
В 1985 году прогрессивная рок — группа Marrillion выпустила песню лаванда , которая ссылается на стишок
Концепция и первое объявление
Фраза была придумана арт-директором Wieden + Kennedy NJ Placentra и копирайтером Алексом Ледфордом, когда они обдумывали идеи для рекламы Bud Light под названием «Banquet». Фраза используется как тост , как « слышать, слышать » и « ура ». Плацентра сказала, что «это также может работать как приветствие, одобрительный кивок, выражение благодарности и т. Д.» Он был задуман как заполнитель, пока не появилось что-то получше. Директор по маркетингу InBev Мигель Патрисио сказал в интервью на конференции Business Insider IGNITION, что фраза «ничего не значит. В этом вся прелесть. Я думаю, что всем нам нужны моменты ерунды и веселья».
«Банкет» снимали в церкви на Манхэттене, Нью-Йорк. Он начал работать в августе 2017 года. Виден + Кеннеди хотели сделать что-то приуроченное к финалу сезона Игры престолов . Действие происходит в средневековье , когда подданные преподносят подарки королю и королеве. По мере того, как каждый приносит новые ящики Bud Light, король (изображаемый актером Джоном Хугенаккером) выражает свое одобрение тостом. Но когда посетитель представляет « медовуху с пряностями », царь обижается и прогоняет посетителя в Яму Страданий.
Фраза «Дилли Дилли» изначально предназначалась для однократного произнесения, но после того, как клиент одобрил рекламу, их директор по производству Джим Дженкинс предложил использовать ее чаще. Патрисио сказал, что реклама не прошла проверку, но думал, что потребители ее поймут, поэтому они пошли против исследования и дали ему шанс, полагая, что повторение поможет.
Прием
«Банкет» был хорошо принят публикой, которая использовала фразу «Дилли Дилли» в свадебных речах и других праздничных тостах и создала мемы . Дикторы НФЛ также использовали эту фразу. В ноябре 2017 года вице-президент по маркетингу Bud Light Энди Гоелер сказал, что кампания привлекла 100 000 запросов в неделю в Google и около 45 000 в неделю на YouTube, и считает, что это может быть следующая фраза « Что за дела? ». Сценаристы и болельщики НФЛ также использовали эти термины для описания команд. По словам Гоелера, кампания продолжает концепцию «Знаменитый среди друзей» с января 2017 года и что компания будет дополнять кампанию рекламой, не ориентированной на юмор и не на качество пива.
Morgan Stanley связывает увеличение объема продаж пива в месяц для Anheuser-Busch Inbev с кампанией и тем, что компания впервые с 2011 года увеличила долю рынка. Однако исполнительный директор по маркетингу Грег Батлер из конкурента MillerCoors сказал, что продажи пива за оба бренда отказались, и что маркетинговая кампания Бада была больше связана с продажей мема, а не с продажей пива.
Кампания выиграла Серебряного льва в категории социальных и влиятельных людей на Международном фестивале творчества Каннских львов 2018 года .
Последующие объявления
Для футбольных игр, которые проводились в День благодарения, Bud Light выпустил вторую телевизионную рекламу «Яма страданий», в которой изображен парень по имени Грег, который возвращается в Яму, чтобы поделиться Bud Light со своими товарищами по заключению. 10 декабря была выпущена реклама «Раздаточные материалы», которая рекламировала лотерею для пожизненного выигрыша билетов на Суперкубок.
Была анонсирована трилогия рекламы «Дилли Дилли». Первый из трех, «Волшебник», транслировался для игры НФЛ между « Питтсбург Стилерс» и « Хьюстон техасцы» на Рождество. В нем был изображен придворный маг, которого просили превратить вещи в чемоданы Bud Light. Вторая реклама в трилогии «Ye Olde Pep Talk» транслировалась для игр чемпионатов AFC и NFC. Для Super Bowl LII Bud Light выпустили в эфир «Ye Olde Pep Talk», а также дебютировали в третий раз в своей трилогии под названием «The Bud Knight». Bud Light также выпустил веб-видео для каждой из команд, участвующих в чемпионатах AFC и NFC.
Более поздние акции
В марте 2018 года во время мужского баскетбольного турнира NCAA Loyola Ramblers Bud Light King разносил пиво фанатам. Bud Light также выпустила набор из бутылок и стаканов «Philly Philly» в ознаменование победы Philadelphia Eagles на Суперкубке LII и пригласила Bud Knight на их чемпионский парад. Во время парада также была показана Skywriting слов «Philly Philly Dilly Dilly».
Другие тематические рекламные ролики Дилли Дилли, показанные в 2018 году, в том числе «Tapping Ceremony» в марте и «Redemption» в мае, последний из которых Дуг, парень, которого сослали в Яму Страданий, возвращается, чтобы предложить королю и королеве Bud Light Апельсин и бутон светло-лаймовый. В мае Bud Light выпустил серию тематических рекламных роликов Дилли Дилли, посвященных чемпионату мира по футболу FIFA 2018 . В июле 2018 года у Bud Light был летний концерт под названием Downtown Dilly Dilly в Элмвуд-парке в Роаноке, штат Вирджиния, с участием певца кантри-музыки Джоша Тернера .
В сентябре 2018 года в эфир вышла телевизионная реклама «Королевский роман», но без использования фразы «Дилли Дилли». Вице-президент по маркетингу Bud Light Энди Гоелер сказал, что они стараются не злоупотреблять этой фразой. Рекламу «Bud Lights для всех» также транслировали во время сезонов студенческого футбола и НФЛ.
В октябре в начале сезона Национальной хоккейной лиги 2018–19 на нескольких аренах были представлены штрафные боксы для команды соперников, спонсируемые Bud Light, с логотипом Pit of Misery. Некоторые места проведения и комментаторы также использовали цитату «В яму страданий, Дилли Дилли», когда игрока отправляют на скамейку штрафников. Стадионы и арены для различных спортивных мероприятий также сделали «Дилли Дилли Кэм» постоянным местом во время перерывов в игре, выделяя случайных фанатов домашней команды, которые поднимают бутылки Bud Light.
Bud Knight появлялся в эпизодической роли во время серии рекламных роликов Tide во время Super Bowl LIV . Он также появился в рекламе Bud Light Legends для Super Bowl LV .
Обвинения в кукурузном сиропе
На Super Bowl LIII Bud Light показал рекламу Дилли Дилли, где Bud Light King получает гигантскую бочку кукурузного сиропа ; полагая, что он был доставлен неправильно, потому что Bud Light не использует кукурузный сироп в качестве ингредиента, они вместо этого пытаются доставить его в Coors Light и Miller Lite . Кукурузный сироп используется в качестве вспомогательного средства для брожения, поскольку он поглощается дрожжами и способствует образованию алкоголя. Вместо этого Bud Light использует рис аналогичным образом. Рекламный ролик оказался неоднозначным: MillerCoors сочла эту рекламу атакой на компанию: после игры она сняла объявление на всю страницу в The New York Times, чтобы защитить использование кукурузного сиропа, заявив, что это «нормальное явление». процесса пивоварения и даже не попадает в вашу отличную дегустационную банку Miller Lite ».
21 марта 2019 года MillerCoors подала в суд на Anheuser-Busch за ложную рекламу , утверждая, что реклама пыталась ввести в заблуждение потребителей, заботящихся о своем здоровье, и заставить их думать, что кукурузный сироп и / или кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы (другое вещество, которое не используется в Coors Light. или Miller Lite, но используется в отдельных продуктах AB) является ингредиентом, присутствующим в продукте в том виде, в котором он был приобретен, и утверждает, что компания ослабила и повредила репутацию своих торговых марок. Представитель Anheuser-Busch назвал иск «необоснованным» и сказал, что он не помешает Bud Light «обеспечить потребителей необходимой прозрачностью».
Использовать как крылатую фразу
16 ноября квотербек « Питтсбург Стилерс » Бен Ротлисбергер позвонил «Дилли Дилли» в качестве звукового сигнала в игре против « Теннесси Титанс» . Идея была приписана товарищу по команде Алехандро Вильянуэва .
Фразы «Dilly Dilly», «Pit of Misery» и «Bud Knight» зарегистрированы как товарные знаки США . Когда Modist Brewing Company в Миннеаполисе рекламировала IPA Dilly Dilly в декабре 2017 года, она получила письмо о прекращении и воздержании от Bud Light в виде свитка, доставленного и прочитанного человеком в средневековом костюме, в котором говорилось, что пиво будет выпущено ограниченным тиражом, иначе они побывали бы в Яме Страданий. Он также предложил компании два «трона» на Суперкубке; Представители компании посчитали это забавным и крутым способом справиться с ситуацией.
В январе 2018 года Merriam Webster написала в Твиттере, что на их веб-сайте каждое воскресенье регулярно увеличивается количество запросов по слову «дилли».
Вилланова выпустила футболку «Вилли Вилли», чтобы отпраздновать победу в турнире мужской баскетбольной команды Вилланова Уайлдкэтс 2018–19 .
В апреле 2018 года фраза была внесена в список восклицаний, запрещенных к использованию на Masters Tournament . Bud Light написал в Твиттере «королевское воззвание» о том, что произведет тысячу футболок со словами «Дилли Дилли» для аудитории.
Источник