Пошлая реклама пива бад

Как законно рекламировать алкоголь: четыре способа

В законе о рекламе десятки запретов для продвижения алкоголя и штрафы до 500 000 ₽. В таких условиях предпринимателям как-то нужно рекламировать и продавать свой товар. Рассказываем, где можно и нельзя рекламировать алкоголь. А ещё — даём четыре законных способа обойти запреты.

Автор: Александр Плюснин
Редактор: Ирина Ситникова
Иллюстратор: Ivan Might

Пиво, вино и крепкий алкоголь. Рекламу любого алкоголя можно разместить там, где он продаётся в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, барах, ресторанах и кафе. Но это не значит, что, если у вас алкогольный отдел в торговом центре, можно всюду развесить свою рекламу или транслировать её на весь торговый центр. Рекламировать алкоголь можно только на территории вашего отдела.

О том, где можно рекламировать алкоголь — в ч.2.1 ст.21 Закона о рекламе

Пиво. Рекламу пива можно разместить в печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.

Российское вино и шампанское из местного винограда. Рекламу вина и шампанского можно разместить:

В печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.
На пищевых выставках, выставках ресторанного бизнеса и другого общепита.
На телевидении и радио с 23:00 до 07:00 часов местного времени, кроме детских спортивных программ и соревнований.

О том, где можно рекламировать вино и шампанское — в ч. 2.1 и 8 ст. 21 Закона о рекламе

С 22 июля 2014 года до 1 января 2019 во время Кубка конфедераций ФИФА и Чемпионата мира по футболу пиво можно было рекламировать во время спортивных трансляций. С 1 января 2019 года такую рекламу пива снова запретили (закон № 235-ФЗ).

В рекламе предупреждайте о вреде алкоголя
В любой рекламе алкоголя обязательно предупреждайте о его вреде для здоровья. Такое предупреждение должно занимать не меньше 10% рекламного баннера, плаката, листовки или экрана.

Вот как может выглядеть предупреждение о вреде алкоголя в рекламной продукции. Источник: сеть магазинов «Бристоль»

Где нельзя рекламировать алкоголь

По закону нельзя рекламировать алкоголь:

в интернете;
на первой и последней полосе газет или обложках журналов;
в детских газетах и журналах, в аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних;
на телевидении и радио;
в кинотеатрах;
на общественном транспорте — трамваях, автобусах, троллейбусах и маршрутках;
в аэропортах, вокзалах и метро;
на конструкциях для наружной рекламы — щитах и баннерах;
в детских, учебных, медицинских и военных организациях и на расстоянии сто метров от них;
в театрах, цирках, музеях, библиотеках, дворцах культуры, планетариях и на расстоянии сто метров от них;
на стадионах, спортивных площадках, базах, школах и на расстоянии сто метров от них.

Список мест, где нельзя размещать рекламу алкоголя — в ч.2 ст.21 Закона о рекламе

Чего нельзя делать в рекламе алкоголя

В рекламе алкоголя нельзя:

осуждать трезвость;
рассказывать, что алкоголь помогает достигнуть успеха, признания, улучшает настроение или физическую форму;
говорить, что алкоголь безвреден или полезен для здоровья — например, заявлять, что в пиве есть БАДы или витамины;
говорить о том, что алкоголь утоляет жажду;
обращаться к несовершеннолетним;
использовать образы людей или животных, даже рисованные.

Чего не должно быть в рекламе алкоголя — ч.1 ст.21 Закона о рекламе

Четыре способа законно обойти запреты

Способ 1. Использовать официальный сайт и социальные сети

По закону алкоголь нельзя рекламировать в интернете. Но если пользователям соцсетей или посетителям сайта алкогольного магазина не навязывать конкретный продукт, то это не реклама, а информирование клиентов об ассортименте. Эту лазейку можно использовать, чтобы продвигать товар в соцсетях и на своём сайте.

Официальный сайт. Публикуйте на своём сайте обзорные статьи и интересные факты про алкоголь. Нельзя разместить на сайте всплывающий баннер — это реклама, но можно написать статью о том, как варят пиво в Чехии, — это информирование клиентов. Чтобы привлечь клиентов, используйте каталоги товаров, настройте систему навигации и личный кабинет. Главное — не публиковать прямую рекламу.

Соцсети. Чтобы продвигать товар в соцсетях, создайте официальные страницы или закрытые тематические группы с пометкой «18+». Главное — не публиковать прямую рекламу и ничего не продавать через соцсети. У каждой площадки свои правила — узнайте, какие есть ограничения для алкогольной тематики.

Публикуйте в соцсетях интересные факты об алкоголе, мемы и ссылки на обзорные статьи на своем сайте.

Сеть виномаркетов «Ароматный мир» публикует в группе Вконтакте интересные факты об алкоголе и ссылки на статьи с официального сайта, устраивает конкурсы

Еще один способ продвижения в соцсетях — публиковать рецепты коктейлей. Так делают в группе Martini на Фейсбуке

Можно внести элемент игры — давать награды за активность в группе, проводить конкурсы. Но перед запуском конкурса нужно проверить, не нарушает ли он закон о рекламе и правила проведения конкурсов и акций соцсети.

Нельзя дать контекстную рекламу на сайт или таргетированную рекламу на группу в соцсетях, но опыт сетей алкомаркетов показывает, что и без этого можно неплохо раскрутить бренд.

Способ 2. Рекламировать безалкогольное пиво

Алкоголь — это напитки, в составе которых больше 0,5% этилового спирта. Это значит, что на безалкогольное пиво ограничения не действуют. Например, «Балтику 0» можно свободно рекламировать, а остальное пиво бренда «Балтика» — нет. Главное — должно быть понятно, что в рекламе безалкогольное пиво.

Если компания рекламирует безалкогольное пиво какой-то марки, то такой напиток обязательно должны выпускать. Нельзя рекламировать товар, которого не существует. Если антимонопольная служба обнаружит обман, то может признать рекламу недостоверной и оштрафовать компанию.

Способ 3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами

Можно продвигать алкоголь в магазинах, барах, клубах с барной стойкой, ресторанах и кафе с лицензией на розлив. Конкретный рекламный формат зависит от вашей фантазии.

Вот что можно использовать:

составить специальное коктейльное меню на основе конкретного бренда или напитка;
устроить гастрономический вечер для взрослых с алкогольной дегустацией;
продвигать фирменное меню или винную карту;
провести промоакцию, например «1+1=3»;
использовать брендирование в оформлении зала.

Здесь будет обоюдная выгода: вы получаете площадку для продвижения с лояльной аудиторией, а бар, ресторан или кафе — скидку на алкоголь.

Способ 4. Работать с блогерами на Ютубе

Здесь может быть два варианта продвижения:

Блогер делает сравнительный обзор, например, разных сортов пива.
Блогер делает подборку коктейлей.

Преимущество видеосравнения алкоголя на Ютубе в том, что здесь нет прямой рекламы. Это сравнение продукции, никто в лоб не продавливает конкретный сорт пива или вина. А ещё неизвестно, сделал блогер обзор за деньги или бесплатно.

Правила проведения дегустации алкоголя — в письме антимонопольной службы

Славный Друже с приглашённым гостем дегустирует пиво и пытается угадать, сколько оно стоит: канал «oblomoff»

На Ютубе много каналов с тематическими подборками о пиве. Например, видео канала «Теория большого пива» с пятью видами пива из «Пятёрочки»

Неоднозначная ситуация с Ютубом
В 2012 году антимонопольная служба не считала видеоролики на Ютубе рекламой (письмо ФАС от 13.09.2012 № АК/29977).

В 2018 году сразу несколько онлайн-кинотеатров пожаловались в антимонопольную службу на Ютуб за то, что там регулярно рекламируют онлайн-казино AdmiralX и Azino777. Антимонопольщики сначала подтвердили свою позицию — они не занимаются Ютубом, — но потом уточнили в духе «мы пока не знаем, как повлиять на Ютуб».

История с рекламой на Ютубе получила продолжение весной 2019 года: антимонопольная служба увидела в ролике Ильи Варламова скрытую рекламу алкоголя. Похоже, теперь контроль за рекламой на русском Ютубе усилится.

Что будет нарушителям

За ошибки в продвижении алкоголя грозит штраф (ч.1 ст. 14.3. КоАП РФ):

для ИП — от 4000 ₽ до 20 000 ₽;
для компаний — от 100 000 ₽ до 500 000 ₽.

Памятка

Рекламу алкоголя в России ограничивают десятки запретов и ограничений. Есть четыре законных способа их обойти:

Использовать официальный сайт и социальные сети.
Рекламировать безалкогольное пиво.
Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами.
Работать с блогерами на Ютубе.

Читайте также: Бад что бы потолстеть

Подробно о том, чего нельзя делать в любой рекламе, читайте в статье «Чего нельзя делать в рекламе, чтобы не попасть на штраф».

Источник

Пошлая реклама пива бад

Пожалуй, лучшая реклама пива

В эти дни в Баварии проходит знаменитый пивной фестиваль «Октоберфест», по этому поводу подборка cамых крутых рекламных роликов пива, которые вы будете пересматривать снова и снова.

Некоторые рекламы пива могут быть весьма эмоциональными, как, например, этот ролик от Budweiser. Трогательная история о дружбе человека и лошади стала одной из лучших реклам Суперкубка 2013, и, да, этот ролик невозможно смотреть без слез.

Guinness «Нечто большее»

Ирландский бренд Guinness показал, что мужская дружба — это не просто попить пивка вместе.

Carlton Draught «Погоня»

Carlton Draught известен своей страстью к эпическому рекламному стебу. Этот шедевр пародирует полицейские кинопогони. Только вместо автомобиля в кадре бокалы пива.

Этот ролик Heineken на тему «битвы полов» мы не могли не вспомнить. Мужчины и женщины, в сущности, в области изъявления восторга ничем не отличаются друг от друга. Вопрос лишь в том, чем вызвать бурный мужской восторг.

Пиво Schneider пьют только зрелые мужчины, которые не боятся признаться в своих недостатках и открыто попросить прощения у милых дам за некоторые свои вредные, с их точки зрения, привычки. Например, за неконтролируемые гормоны, пошлые шутки, историю просмотров в браузере, расстегнутый верх рубашки и многое другое.

Никаких диалогов и голосов за кадром. Так австралийский пивной бренд Hahn в этом ролике наглядно продемонстрировал, через какие тернии проходит пиво, прежде чем попасть к нам в стакан.

Tooheys «Ночная жизнь»

Австралийский бренд пива Tooheys Extra Dry славится своими, мягко говоря, странными рекламными кампаниями. В этом ролике под музыку The Prodigy повествуется о ночной жизни символа бренда — оленя. Дальше смотрите сами.

Источник

Пошлая реклама пива бад

Внутри пивной рекламный трэш.

Заметили, какой унылой и лицемерной стала реклама пива в последнее время? Производители подстраиваются под запреты и пытаются выдать обычное пиво за «нулёвку». Чего только стоит словосочетание «Балтика 7 – безалкогольное!» Как будто это возможно, да.

Но даже в скучном мире стандартов и отсутствия фантазии находятся рекламщики, способные выдать настоящее адище. Давайте посмотрим поближе на действительно плохую пивную рекламу. В меню как современные образцы, так и ностальгические приветы из прошлого. Список неполный, но мы постараемся охватить не только конкретные ролики, но и целые жанры.

Элитка от «Сибирской короны»

Каждый пивной алкоголик знает, что «Сибирка» – довольно неприятный бюджетный напиток, который берут исключительно маргиналы. И так было всегда. Но в названии бренда не просто так присутствует слово «корона». Вместо того, чтобы сделать честный ролик с пузаном на диване, эти господа всегда пытались выдать свой продукт за премиальное пиво для элиты.

В какой-то период у «Сибирской Короны» в каждом видео были дворяне с бакенбардами. Илья Мэддисон, например, как-то смеялся над вот этим роликом со слоганом «Качество не моей мануфактуры!»

Нелепо, согласен. Но меня больше впечатляла другая реклама «Сибирки».

Поддатый царь Александр III начал сумасбродствовать и в пьяном угаре нарисовал на карте России какую-то линию, по которой потом построили Транссибирскую магистраль. Чистый кайф, ничего не скажешь.

Но апогей кринжа наступает на ролике выше. Там двое солидных господ торгуются, кто даст больше за последнюю бутылку несчастной «Сибирской короны». В итоге проигравший срывает со своей дамы драгоценное ожерелье. Отличный посыл для страны, где совсем нет алкашей, пропивающих семейное имущество.

FAXE и злой Монсон

Датское пиво «Факсе» попыталось сделать смешной ролик со знаменитостью, в роли которой выступил престарелый боец Джефф Монсон. Лысый бородач постоянно попадает в ситуации, когда его о чём-то просят: то канал переключить, то поменяться местами в кинотеатре. Ну то есть обнаглели люди, действительно. Что же делает Джефф?

Сначала он смотрит на просителей так, как будто через секунду уложит их в гроб. Но потом замечает в руках банку безалкогольного «Факсе» и говорит на плохом русском: «Тебе можно». То есть остальных Джефф всё-таки избивает? И какой вообще у меня спектр возможностей с банкой в руке? Я могу потягать Монсона за обвисшие щёчки или попросить в долг? Много вопросов, мало ответов. А пиво «Факсе», кстати, неприятно горчит.

Читайте также: Бад для мозга подросткам

«Толстяк» с Семчевым

Габаритный актёр Александр Семчев так устал играть жиробасов, что к 2019 году похудел на 100 кг. Респект этому мужчине! Но в 2002 году у Семчева был самый расцвет амплуа. А производитель пива «Толстяк», видимо, решил, что нужно соответствовать названию. Вот что получилось на выходе.

Тонкая игра с уже фольклорным ответом на вопрос «Ты где был?» в начале нулевых звучала не так ужасно, как сейчас. В конце концов Семчев не мог ответить: «Бегал». Но «Толстяк» слишком уж нагло отвешивает себе комплименты. Во-первых, мужчины, пьющие эту помойку, точно не живут во дворах образцового содержания. Во-вторых, по-честному, клумбу должны были заблевать.

Слишком крепкий «Арсенал»

Украинская реклама – отдельный жанр искусства. Именно там придумали великий ролик про «Натс» и руки-белки:

Или летающие сосиски:

Но иногда всё идёт не так, как нужно. Пример тому – реклама вонючего крепкого пива под названием «Арсенал». Она ориентировалась не просто на мужскую аудиторию, а на альфа-самцовых мегамаскулинных суперменов, у которых из подмышек пахнет костром и заводом. Просто посмотрите.

Тут есть всё. Ч/б, сварка, толкание «Нивы» и ящики пойла, пара бутылок которого уронит слона. Это настолько перебор, что сложно подобрать какие-то слова. И я ещё не нашёл рекламу, где такие же черно-белые качки валят лес.

Музыкальный трэш от «Клинского»

Господи, сколько плохой рекламы подарило нам «Клинское». Хотя почему в прошедшем времени? Продолжает дарить. Вот якобы смешной клип от группы «ХЛЕБ» и Дани Поперечного. Мемы 2017 года прилагаются.

И ещё один неожиданный дуэт: Большой Русский Босс и Оля Серябкина.

Сразу видно, что чуваки ориентируются на молодёжь и стараются бить по актуалкам. Но получается всё равно каждый раз стыдно и не смешно. В этом смысле «Клинское» напоминает развлекательные телешоу. Ну и классику мы тоже не забыли. Когда-то зелёное пивко рекламил даже Xzibit.

И это ещё не всё. Настоящий стыд случился на раннем «Версусе», где Ресторатор устроил спонсорский батл Дуни против Кореша – персонажа, созданного специально для рекламы «Клинского».

Не последняя постанова, но хотя бы последний спонсорский батл в «1703». И если мы когда-нибудь узнаем, какую сумму за это отвалило «Клинское», останется еще одна загадка: сколько Кореш должен Димасте за флоу.

Расизм от Heineken

Внезапно смотрим западную рекламу. А то вдруг вы подумаете, что плохие ролики про пиво снимают только в постсоветском пространстве. Невероятный просос маркетологов «Хайнекен», которые то ли неудачно пошутили, то ли правда не поняли, что сделали.

Под слоган «Светлее – лучше» бутылочка пива от бармена проносится мимо чернокожей публики прямиком к белой чикуле. Скандал был такой мощный, что ролик удалили и пересняли. Как же повезло «Хайнекену», что дело было не в 2020 году.

Рэпующая «Балтика»

Однажды ко мне подошла знакомая и спросила, нет ли у меня знакомых рэперов. Я спросил, зачем ей, и был сражён ответом: «Начальник хочет рекламу в стиле рэп». Чуваки, первое правило: если ваш начальник хочет рекламу в стиле рэп, он сошёл с ума. С таким же успехом он мог попросить отпилить себе ноги. Рэп-реклама никогда не бывает хорошей. Да, «Балтика»?

Мало было им чудовищного слогана «Футболеем всей Россией», так ещё и заставили шквариться Влади из «Касты» и Сашу Кержакова. Одна из самых стыдных серий реклам в истории, где невозможно вынести буквально ни секунды. Хочется заплакать и напиться с горя «Балтики 7», которая, кстати, совсем не безалкогольная.

Ностальгическая загадка от «Столичного»

Было когда-то пиво над названием «Столичное». Я в силу возраста его не пробовал, но рекламу помню прекрасно. Сложно забыть придурка, который репетирует перед зеркалом идиотский пикап-лайн: «Хочешь угадаю, как тебя зовут?»

Фраза чуваку, кстати, не пригодилась. Видимо, он понял, что это бред и просто сел бухать. Вроде всё логично. Кроме того, что к нему в баре всё равно подсела какая-то женщина. Показали бы хоть, угадает он или нет. Хороший пример абсурдной и бессмысленной рекламы ранних нулевых.

Источник