Рынок витаминов и минеральных веществ 2020: анализ спроса в России и регионах
Анализ спроса 2020 (потребительские расходы, объем рынка) на витамины и минеральные вещества в России и регионах
Анализ рынка содержит итоги 2020 и 2019 годов.
Внимание! Исследование не является готовым и выполняется после оплаты. Срок предоставления отчета – до 3 рабочих дней включительно.
Исследования серии «Анализ спроса» построены на основе масштабных регулярных исследований потребления населением различных товаров в регионах России. Приобретая каждый отчет, Вы получаете ответы на 3 главных вопроса, которые мы выявили, изучая потребности наших Клиентов:
- Сколько потребители-физические лица тратят на витамины и минеральные вещества? Исследование содержит данные по объему спроса на Ваш продукт за нужный Вам период в выбранной Вами валюте: приведены расходы на душу населения и объем розничного рынка в каждом из 85 регионов России.
- Много это или мало? Каждому значению спроса соответствует характеристика интенсивности спроса (низкий, ниже среднего, средний, выше среднего, высокий спрос), которая получена на основе сравнения спроса по всем 85 регионам России. Указаны также диапазоны интенсивности спроса в каждой группе.
- Как изменился спрос? Вы получите данные за период, который выбрали в качестве базы для сравнения, и данные по соотношению изучаемого периода с базовым.
Вам нужна наглядная информация для предоставления ее руководству или презентации? Помимо количественных данных в каждом разделе отчета приведены картограммы. Каждый регион закрашен цветом, соответствующим интенсивности спроса в нем.
В исследовании приведен анализ спроса у потребителей-физических лиц на витамины и минеральные вещества в каждом из 85 регионов России, указаны суммарные и средневзвешенные показатели спроса по федеральным округам, а также общий показатель спроса на витамины и минеральные вещества в России. Значение спроса выражено в двух величинах:
— среднедушевые потребительские расходы на приобретение витаминов и минеральных веществ
— объем розничного рынка витаминов и минеральных веществ в регионе.
В категорию «витамины и минеральные вещества» входят суммарно (без сегментации по видам): витамины и минеральные вещества, биодобавки, рыбий жир, пивные дрожжи, гематоген, бальзамы, эфирные масла, витаминные сиропы на основе лекарственных растений, кислородные коктейли, сушеные шиповник, боярышник и т.п.
Источник
В 2020 году количество брендов витамина D3 выросло в два раза
Аптечный рынок витаминов и минералов в 2020 году вырос в рублях на 40%, до 55,6 млрд руб. В упаковках рост составил 26,8%, продано 332 млн упаковок. Сегмент рос быстрее по сравнению с общими аптечными продажами (лекарства + БАД + дополнительный ассортимент), которые увеличились на 15% в рублях и на 10% в упаковках. Больше всего выросли продажи витамина D3 (МНН колекальциферол) – на 181% в рублях.
Объем аптечного рынка витаминных и минеральных средств (лекарства и БАД) за 2020 год составил 55,6 млрд руб., это на 40% больше по сравнению с 2019 годом. Всего было продано 332 млн упаковок (+26,8% к 2019 году). Средневзвешенная стоимость за год увеличилась на 17% и составляет 196 руб. за упаковку. Это показали совместные подсчеты AlphaRM и «ФВ». В январе 2021 года витаминов и минералов продано на 49% больше по сравнению с 2020 годом, а в феврале 2021 – на 26% относительно аналогичного периода прошлого года.
Спрос на витамины
Всплески потребительского спроса на витамины и минералы в 2020 году по времени совпадают с ажиотажными покупками лекарств в аптеках. Первый пик был в марте, затем в октябре — декабре. Причем осенью прошлого года динамика была сильнее. Если в сентябре 2020 года прирост относительно того же месяца 2019 года составил +31%, то в последующие месяцы ушедшего года продажи в рублях выросли почти в два раза. В начале текущего года прирост также очевиден — в январе +49%, в феврале +26% по сравнению с актуальным периодом 2020 года.
В обзор вошли две терапевтические группы EphMRA — 2 уровня: витамины и минеральные вещества.
Витамин D – фаворит продаж
В 2020 году витамин D3 стал почти таким же популярным, как поливитамины. СМИ, ссылаясь на последние научные исследования, сообщили о возможном благоприятном влиянии витамина D на иммунитет, что особенно важно во время пандемии. И после этого препараты, содержащие витамин, стали пользоваться повышенным спросом.
В 2020 году в аптеках продавалось около 60 различных марок витамина D3 (лекарства и БАД). Годом ранее в продаже было всего 26 брендов. Причем их количество выросло именно к концу года. Если в январе на полках аптек было представлено 26 брендов, то в декабре – 53.
Исполнительный директор СРО СП БАД Александр Жестков пояснил «ФВ», что это можно объяснить особенностями регулирования БАД. Производитель, который имеет свидетельство о госрегистрации БАД с действующим веществом витамина D, может произвести препарат как под своей маркой, так и по контракту под маркой заказчика.
Большая часть из 60 брендов, продававшихся в аптеках в 2020 году, – это БАД. Как лекарства зарегистрированы только пять: «Аквадетрим», «Дэтриферол», «Компливит», «Фортедетрим», «Вигантол».
TOP5 МНН по объему продаж в 2020 году в аптеках
Источник
Маркетинговый анализ рынка витаминных препаратов
Краткая история витаминного института. Классификация витаминов: моно- и поливитамины. Обзор рынка витаминов: контент-анализ препаратов, зарегистрированных на территории РФ и представленных в аптеках г. Москва; оценка полноты и глубины ассортимента.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.08.2012 |
| Размер файла | 1,1 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Медицинское и фармацевтическое товароведение
Маркетинговый анализ рынка витаминных препаратов
Глава 1.Обзор литературы
1.1 Краткая история витаминного института
1.2 Классификация витаминов
1.3 Аналитический обзор рынка витаминов
Глава 2. Практическая часть
2.1 Анализ ассортимента витаминов, зарегистрированных на территории РФ
2.2 Анализ ассортимента витаминов, представленных в аптечных организациях г. Москва
2.3 Определение полноты ассортимента
2.4 Определение глубины ассортимента
Для нормальной жизнедеятельности необходимо множество различных веществ, среди которых немаловажную роль играют витамины. Всем известно, что слово «витамин» происходит от латинского «vita» — жизнь. Такое название совсем не случайно.
Витамины — это низкомолекулярные органические соединения, очень небольшие количества которых необходимы для реализации различных метаболических процессов в организме. Большинство витаминов относятся к числу незаменимых, т. к. не синтезируются в организме человека [8].
Недостаточное поступление в организм витаминов с пищей — это общемировая проблема, и не сезонная, как ошибочно принято полагать. В силу ряда причин современный человек не может получать их в нужном количестве с пищей. Неполноценное питание, гиподинамия приводят к нарушениям обмена веществ в организме и повышают риск развития тяжелых заболеваний [2].
Недостаток витаминов сказывается на состоянии отдельных органов и тканей, а также на важнейших функциях (рост, интеллектуальные и физические возможности, иммунитет). Длительный недостаток витаминов ведет к снижению трудоспособности, затем к ухудшению здоровья, а в тяжелых случаях приводит к смерти. В последние годы на фармацевтическом рынке России появилось множество витаминных препаратов, различающихся по составу и лекарственным формам [11].
Витамины не являются стимулирующими бодрость таблетками, они не содержат калорий и не имеют энергетической ценности сами по себе. Витамины не могут заменить собою белки или любые другие питательные вещества, такие как минеральные вещества, жиры, углеводы, воду или даже друг друга. Витамины не являются компонентом структуры нашего организма [2].
ГЛАВА 1. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ
1.1 Краткая история витаминного института
История Витаминного института началась в 30-е годы. К этому времени стало ясно, что:
во-первых, витамины — это не просто лекарства от некоторых болезней, а вещества, участвующие во всех физиологических процессах в организме, влияющие на все его функции;
во-вторых, естественная пища не может обеспечить для человека оптимальное потребление витаминов
Поэтому во всем мире встала задача промышленного получения витаминов для обогащения ими пищи. В нашей стране эту задачу первым поставил Александр Александрович Шмидт.
В 1931 г. он создал витаминную лабораторию в Ленинградском филиале Центрального института пищевой промышленности. Вскоре филиал стал самостоятельным Ленинградским институтом пищевой промышленности.
28 ноября 1935 г. приказом Наркома пищевой промышленности Ленинградский институт пищевой промышленности был переименован во Всесоюзный научно-исследовательский витаминный институт (ВНИВИ).
В 1937 г. на базе технической лаборатории ВНИВИ была создана Центральная научно-техническая лаборатория (ЦНТЛ) Союзвитаминпрома, которая была переведена в подмосковный город Щелково. В конце 1942 г.было принято решение перебазировать ВНИВИ в Москву.
В 1945 г. во ВНИВИ была создана синтетическая лаборатория, которую возглавил профессор Н.А. Преображенский.
В 1957 г. ВНИВИ перешел из Министерства промышленности продовольственных товаров в Министерство здравоохранения.
В 1967 г. директором ВНИВИ стал профессор В.А. Яковлев. Произошли изменения в структуре научных исследований.
После смерти В.А. Яковлева в 1977 г. институт возглавил В.И. Гунар. В том же 1977 г. ВНИВИ был объединен с Московским экспериментальным витаминным заводом и Калининским витаминным заводом в Научно-производственное объединение «Витамины».
За разработку и внедрение в производство микробиологического синтеза каротина сотрудники ВНИВИ Л.А. Вакулова и М.А. Стратийчук удостоены в 1984 г. премии Совета министров СССР.
Разработано и внедрено в производство большое число препаратов — производных витаминов. Проведена большая работа по созданию готовых форм, в том числе микрокапсулированных и микрогранулированных форм, по стабилизации витаминных препаратов, по разработке методов анализа витаминов и полупродуктов их производства.
Во ВНИВИ был выполнен также ряд важных фундаментальных исследований. Так, работы Б.И. Курганова по химическим основам биокатлиза удостоены в 1984 г. Государственной премии СССР.
В настоящее время сотрудниками ВНИВИ не прекращаются работы по изучению витаминов [4].
1.2 Классификация витаминов
По общепринятой классификации препараты витаминов подразделяют на две основные группы:
Моновитамины представляют собой индивидуальные химические вещества органической природы, полученные как из сырья растительного и животного происхождения, так и синтетическим путем. Для создания готовых лекарственных средств (ЛС), содержащих моновитамины, важным свойством является их растворимость. Моновитамины подразделяются на водорастворимые и жирорастворимые [10].
Буквенные обозначения витаминов
Тиамин (антиневритический витамин, аневрин)
Рибофлавин (стимулятор роста)
Кислота никотиновая (ниацин, противопеллагрический витамин, витамин В3)
Цианкобаламин (антианемический витамин)
Кислота фолиевая (фолацин, птероилглутаминовая кислота, антианемический витамин)
Кислота аскорбиновая (противоцинготный витамин, противоскорбутный витамин)
Биофлавоноиды, витамин проницаемости
Ретинол (аксерофтол, антиксерофтальмический витамин)
Эргокальциферол (антирахитический витамин)
Холекальциферол (антирахитический витамин)
Токоферол (антистерильный витамин)
Филлохинон (антигеморрагический витамин)
Менахинон (антигеморрагический витамин, фарнохинон)
Поливитамины принято подразделять на три генерации: поливитамины I, II и III поколений [10].
Поливитамины I поколения
Поливитамины I поколения содержат витаминные и витаминоподобные вещества в различных сочетаниях в зависимости от целей применения.
Препараты могут содержать собственно витамины, их синтетические аналоги — витомеры или физиологически активные формы витаминов — коферменты:
* А (ретиноиды) — кроме широко известных свойств, обладают канцеропротекторной активностью (считается, что применение витамина А снижает риск развития опухолей в 2-3 раза);
* Е (токоферолы) — признанные антиоксиданты, регуляторы белкового обмена и синтеза АТФ;
* С (аскорбиновая кислота) — регулятор окислительно-восстановительных процессов;
* К (филлохиноны) — участвуют в коагуляции крови;
* В1 (тиамин) — регулятор углеводного и энергетического обменов, особенно в нервной ткани;
* В2(рибофлавин) — участвует во всех видах обмена веществ, обладает канцеропротекторными свойствами;
* В3 (ниацин) — липотроп, канцеропротектор;
* В4 (холин, аденин) — липотропные вещества;
* В5 (пантотеновая кислота) — оптимизирует энергетические процессы;
* В6 (пиридоксин) — регулирует иммунный статус, обмен аминокислот и липидов, обладает антисклеротическим действием;
* В8 (инозит) — липотроп, обладает седативным действием;
* Вс (В9) (фолацин) — регулирует обмен аминокислот, нуклеиновых кислот, иммуногенез и кроветворение;
* В12 (цианкобаламин) — участвует в синтезе аминокислот, кроветворении, способен стимулировать опухолевый рост;
* В13 (оротовая кислота) — регулирует белковый обмен;
* В15 (пангамовая кислота) — регулирует энергетические процессы;
* Вт (карнитин) — регулирует рост и функционирование мышц;
* Вх (парааминобензойная кислота (ПАБК)) — участвует в синтезе фолиевой кислоты;
* U (метионин) — необходим для функционирования слизистых оболочек;
* F (полиненасыщенные жирные кислоты — ПНЖК — линолевая, линоленовая, арахидоновая) — липотропы;
* N (липоевая кислота) — снижает содержание тяжелых металлов в организме;
* H (биотин) — регулирует функционирование ЦНС, глюконеогенез, синтез жирных кислот;
* P (рутозид-биофлавоноиды) — капилляропротектор, совместно с витамином С регулирует окислительно-восстановительные процессы;
* PP (никотиновая кислота) — участвует в образовании ферментов окислительно-восстановительных реакций, снижает содержание атерогенных липопротеинов в крови, обладает канцеропротекторными свойствами, может нарушать гликогенообразование и стать причиной медикаментозного диабета[12].
Сочетание компонентов поливитаминных препаратов подчиняется строгим закономерностям, многие из них не до конца ясны. Так, считается, что применение какого-либо одного из витаминов группы В нецелесообразно (например, тиамин усиливает выведение рибофлавина; пиридоксин истощает метильные группы в организме и блокирует некоторые ферментные системы, поэтому его обязательно сочетают с метионином, холином, никотиновой кислотой). Для метаболизма глюкозы, например, необходимы никотиновая, липоевая кислоты, ниацин, тиамин и рибофлавин. Для белкового обмена обязательны: цианкобаламин, пиридоксин, фолиевая и аскорбиноваякислоты. Общеизвестен синергизм аскорбиновой кислоты и рутина (аскорутин), а вот если с аскорутином применяется тиамин, действие рутинане проявляется. Пиридоксин и тиамин конкурируют в процессе фосфорилирования, ретинол способен усилить дефицит кальциферола, а витамин С — дефицит ретинола [7].
Поливитаминные препараты характеризуются не только разным составом, но и различной дозировкой компонентов:
физиологические дозы витаминов — соответствуют суточной потребности здорового человека;
профилактические дозы — в 2-3 раза больше;
терапевтические дозы — применяются при витаминотерапии, превышают физиологические в десятки раз.
Профилактические и терапевтические дозировки называют фармакодинамическими, т. к. в этом случае витамины проявляют фармакологическое, а не физиологическое действие. Терапевтический эффект фармакодинамических доз витаминов часто объясняют их антивитаминным действием, например, никотиновая кислота снижает содержание пантотеновой кислоты, уменьшает содержание ацетилкоэнзима А и снижает синтез холестерина; тиамин, снижая содержание пиридоксина, угнетает желудочную секрецию.
По наиболее часто встречающимся компонентам можно выделить типичные препараты этой группы: Аэровит, Ван-э-дэй мэнс, Гендевит, Лековит шипучие таблетки, Макровит, Мультивитамол сироп, Сана-Сол, Ундевит, а также БАДы — «Золотой шар с витаминами и каротином», «Сантэвит». Можно отметить, что Аэровит и Гендевит содержат терапевтические дозировки цианкобаламина, и при выборе препарата, например для коррекции В12 — дефицитной анемии, следует учесть, что Аэровит принимают1 раз, а Гендевит — 2 раза в день, но курсовая стоимость применения Гендевита примерно вдвое ниже. Ван-э-дэй мэнс и Ундевит содержат профилактические дозы большинства компонентов, что позволяет рекомендовать их для профилактики поливитаминной недостаточности, но при этом следует отметить, что прием Ван-э-дэй менс удобнее (1 раз в день), чем прием Ундевита (3 раза в день), а курсовая стоимость применения Ундевита в несколько раз ниже. Следовательно, для коллективной витаминопрофилактики рациональнее выбрать Ундевит, тогда как для индивидуальной — Ван-э-дэй мэнс.
Из всех показаний к применению поливитаминов I поколения наиболее часто встречаются: гиповитаминоз, реконвалесценция, неполноценное питание, заболевания кожи, беременность и лактация, а из противопоказаний — гиперчувствительность. Однако, ориентируясь на состав препаратов и дозировку компонентов, можно попытаться детализировать и дополнить показания и противопоказания к применению. Особенно актуален учет региональных особенностей пищевого статуса при выборе поливитаминов [9].
Поливитамины II поколения
Поливитамины II поколения содержат, кроме указанных витаминных компонентов, минеральные вещества. Это макроэлементы: щелочные — Ca,Mg, K, Na и кислотные — P, S, Cl, а также биомикроэлементы («катализаторы катализаторов») — Fe (гемопоэз), Cu (анаболизм, эндокринные железы),Co (кроветворение, синтез в кишечнике цианкобаламина), J (обмен веществ), F (остеогенез), Zn (кроветворение, фотохимические реакции), Mn(развитие скелета, иммунитет), Mo (антагонист Cu), Br (ЦНС, половые железы, щитовидная железа), Se (иммунитет).
Cu, Zn, Mn, Co необходимы для тканевого дыхания;
Mn, Co, Cu, Ni, Cr — для белкового синтеза;
Co, Cu, Mn, Ni, Zn — для кроветворения;
Mo,Va,Co,V,Mn,Zn — для липидного и углеводного обмена.
Типичные представители поливитаминов II поколения: Ван-э-дэй максимум, Витрум центурии, Витрум пренатал форте, Витрум юниор, Дуовит, Матерна, Поливит, Селмевит, Супрадин Рош драже и шипучие таблетки, Теравит, Центрум, Центрум детский экстра С, Центрум детский экстракальций, а также БАДы: Ортовиталь ФГ, Супрадин комплекс для детей.
У препаратов этой генерации не только сложнее состав, но и шире перечень показаний и противопоказаний к применению. Например, Менопейс и Фарма-Мед Ледис Формула менопауза показаны при климаксе. Оба препарата содержат лечебные дозировки пиридоксина — соответственно40 и 30 мг. Из селенсодержащих поливитаминов для коррекции иммунодефицитных состояний следует обратить внимание на Менопейс, Мультитабс классик, Мульти-табс макси, в которых Se присутствует в профилактических, а не физиологических дозах [12].
Поливитамины III поколения
Поливитамины III поколения могут дополнительно содержать целые группы других биологически активных веществ. Анализ состава препаратов III генерации проводился по 206 комплектам. Прежде всего, это аминокислоты: незаменимые — валин, изолейцин, лейцин, лизин, метионин, треонин,триптофан, фенилаланин и заменимые — аланин, аргинин, аспарагин, глицин, гистидин, орнитин, пролин, серин, таурин, тирозин, цистеин, глутаминовая кислота. Кроме того, поливитамины III поколения содержат разнообразные компоненты растительного и животного происхождения.
Удалось систематизировать 32 ЛС этой генерации и 55 БАД. Наиболее типичные по составу представители этой группы: Мультипродукт для мужчин, Ревайтл Гинсенг Плюс и БАДы — Аминовит, Вита Баланс 2000,Для вас, женщины, Майнд Сет, Орачел плюс, Ортовиталь Ф, Ортокор плюс,Супер сплат спирулина, Ультрамин, Флоравит Холестерит.
Многокомпонентный состав поливитаминов позволяет рациональным выбором препарата решать нетипичные проблемы. Так, можно подобрать поливитамин с седативными свойствами: Фарма-мед Мэнс Формула Антистресс или Доппельгерц энерготоник — содержание валерианы соответственно 100 и 96 мг. Если потребитель предпочитает пустырник препаратвыбора: Биовиталь жидкий (120 мг пустырника). Требуется мощная иммуностимуляция — следует обратить внимание на Перфектил (195 мг эхинацеи).
Из всего массива поливитаминов прямо показаны людям старше50 лет: Геровитал, Квадевит, Ревайтл Гинсенг плюс, Юникап В сироп, Ультрамин. Ультрамин и Квадевит содержат только витамины, а препараты III поколения в своем составе еще имеют: Геровитал — боярышник (30 мг) и пустырник (15 мг), Ревайтл — женьшень (425 мг), Юникап В — солодку.
Анализ состава и детализаций позволяет остановить выбор в данном случае на Геровитале, если стоимость препарата пациенту доступна. В другом случае придется предпочесть наиболее дешевый — Квадевит. Кроме уже указанных возможностей рационализации выбора и детализации показаний/противопоказаний, систематизация поливитаминов способна повлиять и на разработку новых препаратов. Так, из всего изученного массива лишь 8 % поливитаминов можно отнести к профилактическим. Тогда как включение дополнительных компонентов, их дозировка, баланс создают почти неограниченные возможности применения поливитаминов в профилактике тех или иных состояний и нозологических форм. Практически не используются многочисленные данные об эндемичной патологии, особенностях пищевого статуса населения и экологической обстановки для разработки региональных комплексов. И наконец, можно представить препараты, разработанные для людей с определенными условиями труда [12].
1.3 Аналитический обзор рынка витаминов
Безусловно, витамины и микроэлементы играют важную роль в ферментативных реакциях организма, их нехватка часто ведет к серьезным заболеваниям. Рацион питания современного человека не может пополнить нехватку витаминов в организме, поэтому врачи рекомендуют принимать их не только людям, которым они необходимы по показаниям (беременные и кормящие женщины, дети, подростки и т. д.), но и в качестве профилактики авитаминоза здоровым людям.
Объем аптечных продаж в РФ группы витаминов в 2006 г. составил 5215,3 млн. р. Средневзвешенная цена одной условной упаковки составила 27 р. Средневзвешенная цена одной условной упаковки в 2006 г. по сравнению с 2005 г. выросла на 11 %. Это показатель не только инфляции, но итого, что люди стали лучше следить за своим здоровьем и чаще применять дорогостоящие препараты. Ассортимент витаминов в аптеке очень разнообразен. Посетителю предоставляются препараты для различных возрастов, заболеваний, длительностей курса, но, конечно же, есть и свои лидеры продаж. В стоимостном рейтинге продаж препаратов — ТОП 20 — первое место занимает Витрум.
ТОП 20 торговых наименований по стоимостному объему продаж 2005-2006 гг., в млн. р.
Источник