«Аквадетрим» стал лидером среди витаминов на российском рынке
Бренд «Аквадетрим» компании «Акрихин» занял первую позицию на рынке всех приобретаемых витаминов в России 1 .
Аквадетрим — лекарственный препарат витамина D, который занимает прочную лидирующую позицию в этой категории 2 , по итогам последних 12 месяцев вышел на первое место среди всех витаминов в России по объему продаж в стоимостном выражении — они составили 2,7 млрд рублей.
Востребованность витамина D обусловлена результатами многочисленных научных исследований, доказывающих его значимую роль в здоровье людей. Витамин D регулирует процессы усвоения и обмена кальция и фосфора, а также принимает участие в регуляции углеводно-жирового обмена. Отмечена роль витамина D для снижения риска возникновения частых простудных заболеваний 3 .
Вместе с тем результаты собственного исследования, проведенного компанией «Акрихин» в 2020 году 4 , выявили распространенную проблему недостаточности и дефицита витамина D у большинства нашего населения вне зависимости от региона проживания. Так, дефицитом или недостаточностью витамина D страдают 84% жителей России. Для поддержания оптимального уровня витамина D взрослому человеку требуется его ежедневное потребление в дозе не менее 1500–2000 МЕ.
«Аквадетрим на протяжении долгого времени является абсолютным лидером рынка витамина D и ключевым драйвером его роста, — отметил вице-президент по продажам и маркетингу безрецептурных препаратов компании «Акрихин» Алексей Мальцев. — А сейчас бренд стал еще и первым среди всех приобретаемых витаминов в стране. Научно доказана важность влияния уровня витамина D на иммунитет, метаболизм, нервную, мышечную, костную, сердечно-сосудистую системы. «Акрихин» обладает широкой экспертизой в этой теме, а наши собственные исследования демонстрируют высокую актуальность проблемы нехватки витамина D среди россиян. Мы стремимся способствовать ее решению и реализуем образовательные проекты в этой области. Поэтому для нашей компании такой результат очень значим».
Источник
Продажи витаминов в России с сентября по ноябрь выросли в четыре раза
МОСКВА, 28 ноября. /ТАСС/. Продажи витаминов в России с сентября по ноябрь 2020 года выросли в четыре раза на фоне роста числа заразившихся новой коронавирусной инфекций. Об этом говорится в исследовании агрегатора аптек «Мегаптека», проведенного по запросу ТАСС. Сервис проанализировал, как изменился спрос на витамины в период с 20 августа по 20 ноября 2020 года относительно аналогичного периода 2019 года, а также изучил обеспеченность покупателей в регионах витаминами.
В 2019 году в ноябре продажи витаминов выросли почти на четверть относительно начала осени. «Осенью 2020 года динамика продаж уже составила 295,41% (в конце осени к ее началу в упаковках — прим. ТАСС), что свидетельствует о сильном влиянии второй волны коронавирусной инфекции на спрос и, как следствие, продажи витаминов в рассматриваемом периоде. По сравнению с 2019 годом в октябре — ноябре наибольшую динамику продаж, так же как и динамику спроса, продемонстрировал витамин D — продажи упаковок выросли на 1592,15%», — отмечают эксперты. Продажи витамина С за этот период (20 октября — 20 ноября) в годовом сопоставлении выросли почти в девять раз, а цинка — в шесть раз.
В 2020 году россияне, как и год назад, начали чаще покупать витамины с конца сентября, но продажи росли уже трехзначными темпами: с 20 сентября по 20 октября было продано в 2 раза больше упаковок витаминов, чем за аналогичный период 2019 года, а с 20 октября по 20 ноября — на 275,31% больше (почти 18 тыс. упаковок), чем за тот же период в 2019 году, и более чем в два раза больше, чем с 20 сентября по 20 октября.
В ноябре текущего года покупатели стали значительно чаще интересоваться витамином D. «С 500 запросов в период с 20 августа по 20 сентября до 10 тыс. запросов в период с 20 октября по 20 ноября», — отмечают эксперты. При этом в августе — сентябре спрос находился на уровне предыдущего года, а с конца сентября начал расти. Так, по сравнению с 2019 годом спрос в ноябре 2020 года вырос почти в 10 раз, по сравнению с августом — сентябрем — в 20 раз, а по сравнению с октябрем этого года — почти в шесть раз.
Число запросов на витамин C и цинк также увеличилось в конце сентября. Если в августе — сентябре 2020 года пользователи 657 раз искали витамин С, что на 45% чаще, чем за тот же период в 2019 года, то в конце октября — ноябре запросов стало 5,5 тыс., что уже в семь раз превышало прошлогодний показатель. Цинк еще в начале осени искали лишь 215 раз, на 30% чаще, чем годом ранее, но уже в конце октября — ноябре число запросов выросло до 1,8 тыс., что почти в семь раз превысило уровень прошлого года.
Ранее iHerb сообщал о двукратном росте спроса на витамины с января по сентябрь в годовом сопоставлении в России. Наибольший прирост спроса, как сообщил ТАСС представитель площадки, пришелся на период с августа по сентябрь. Резкий скачок спроса на витамины С, D и цинк площадка также ощутила во время распродажи «11.11» в начале ноября. Сезонный спрос на витамины и интерес к ним из-за пандемии привел к тому, что некоторые продавцы не успели пополнить свои запасы в достаточном количестве, отмечает iHerb.
Наличие витаминов в аптеках
«В целом по стране уровень обеспеченности аптек витаминами составляет более 50%, наименьший показатель имеет витамин D — он есть в наличии в 52,25% аптек, в то время как витамин С представлен в среднем в 90,27% аптек», — отмечают аналитики.
Наибольшая обеспеченность витамином D в Москве и Московской области (78,27%), Пермском крае (57,6%) и Удмуртии (51,51%), наименьшая — в Рязанской области, там витамин D представлен в 20,48% аптек.
Витамин С продается почти во всех аптеках в Удмуртии (96,32%), Московском регионе (96%), Воронежской, Кировской и Ленинградской областях, Санкт-Петербурге, Татарстане и Пермском крае.
Средний уровень обеспеченности цинком по стране составляет 66,32%. Лидерами по наличию препарата в аптеках являются Москва и Московская область (89,35%), Удмуртия (84,28%) и Пермский край (76,48), наименьшая обеспеченность в Тверской области (38,93%).
Сервис «Мегаптека.ру» — онлайн-агрегатор аптек, через который пользователи из 75 регионов России могут искать предложения по цене на аптечные товары, бронировать их и выкупать в удобной для них аптеке. К сервису подключено более 13 тыс. аптек из 20 крупнейших сетей. В показателе «обеспеченность» анализировалась доля аптек, в которых рассматриваемый препарат был в наличии (хотя бы одна упаковка товара в исследуемый период до 20 ноября), от общего количества аптек в регионе, подключенных к партнерской сети агрегатора по всей России.
Источник
В 2020 году количество брендов витамина D3 выросло в два раза
Аптечный рынок витаминов и минералов в 2020 году вырос в рублях на 40%, до 55,6 млрд руб. В упаковках рост составил 26,8%, продано 332 млн упаковок. Сегмент рос быстрее по сравнению с общими аптечными продажами (лекарства + БАД + дополнительный ассортимент), которые увеличились на 15% в рублях и на 10% в упаковках. Больше всего выросли продажи витамина D3 (МНН колекальциферол) – на 181% в рублях.
Объем аптечного рынка витаминных и минеральных средств (лекарства и БАД) за 2020 год составил 55,6 млрд руб., это на 40% больше по сравнению с 2019 годом. Всего было продано 332 млн упаковок (+26,8% к 2019 году). Средневзвешенная стоимость за год увеличилась на 17% и составляет 196 руб. за упаковку. Это показали совместные подсчеты AlphaRM и «ФВ». В январе 2021 года витаминов и минералов продано на 49% больше по сравнению с 2020 годом, а в феврале 2021 – на 26% относительно аналогичного периода прошлого года.
Спрос на витамины
Всплески потребительского спроса на витамины и минералы в 2020 году по времени совпадают с ажиотажными покупками лекарств в аптеках. Первый пик был в марте, затем в октябре — декабре. Причем осенью прошлого года динамика была сильнее. Если в сентябре 2020 года прирост относительно того же месяца 2019 года составил +31%, то в последующие месяцы ушедшего года продажи в рублях выросли почти в два раза. В начале текущего года прирост также очевиден — в январе +49%, в феврале +26% по сравнению с актуальным периодом 2020 года.
В обзор вошли две терапевтические группы EphMRA — 2 уровня: витамины и минеральные вещества.
Витамин D – фаворит продаж
В 2020 году витамин D3 стал почти таким же популярным, как поливитамины. СМИ, ссылаясь на последние научные исследования, сообщили о возможном благоприятном влиянии витамина D на иммунитет, что особенно важно во время пандемии. И после этого препараты, содержащие витамин, стали пользоваться повышенным спросом.
В 2020 году в аптеках продавалось около 60 различных марок витамина D3 (лекарства и БАД). Годом ранее в продаже было всего 26 брендов. Причем их количество выросло именно к концу года. Если в январе на полках аптек было представлено 26 брендов, то в декабре – 53.
Исполнительный директор СРО СП БАД Александр Жестков пояснил «ФВ», что это можно объяснить особенностями регулирования БАД. Производитель, который имеет свидетельство о госрегистрации БАД с действующим веществом витамина D, может произвести препарат как под своей маркой, так и по контракту под маркой заказчика.
Большая часть из 60 брендов, продававшихся в аптеках в 2020 году, – это БАД. Как лекарства зарегистрированы только пять: «Аквадетрим», «Дэтриферол», «Компливит», «Фортедетрим», «Вигантол».
TOP5 МНН по объему продаж в 2020 году в аптеках
Источник
Рынок витаминов, минералов и диетических добавок: новые горизонты
Во всем мире потребление витаминов, минералов и диетических добавок продолжает расти. Темпы прироста доходов от их продаж в различных сегментах варьируют в пределах 5–15%. При этом одними из наиболее динамично развивающихся являются рынки США, ЕС, Китая, Индии и Японии.
Согласно данным, опубликованным в отчете «Global Vitamins, Minerals&Supplements Review 2011» компании «Nicholas Hall», объем мирового рынка витаминов, минералов и диетических добавок в 2010 г. увеличился на 3,9% по сравнению с 2009 г. Но при этом на некоторых локальных рынках отмечается уменьшение объема продаж, например, в Японии, основной причиной которого стало снижение доходов от продаж диетических добавок в жидкой форме. Следует отметить, что основными драйверами роста мирового рынка витаминов, минералов и диетических добавок выступили продажи кальцийсодержащих добавок и средств на основе рыбьего жира. Уменьшение объема продаж было отмечено для иммуномодуляторов растительного происхождения, продуктов для улучшения состояния суставов и большинства поливитаминов. На объем продаж продукции этого сегмента в значительной мере повлиял экономический спад, поскольку она одной из первых была исключена из списка расходов домохозяйств.
Однако общий рост рынка витаминов, минералов и диетических добавок был обеспечен продажами последних, поскольку возросла заинтересованность потребителей в сохранении своего здоровья, повышении работоспособности и уменьшении количества времени, проведенного на больничном. Кроме того, заботясь о своем здоровье, потребители стремились сэкономить средства, поскольку это предупреждало увеличение расходов на препараты. Повышение спроса на эту продукцию среди потребителей старшего возраста оказало значительное влияние на увеличение ее объема продаж. Особого внимания также заслуживает тот факт, что ужесточение контроля и процесса регистрации, которые отмечаются во всем мире, способствуют росту доверия потребителей к данной продукции.
Ситуация на рынке косметических средств и товаров для здоровья приведет к увеличению объема продаж витаминов. Кроме того, на повышение этого показателя позитивно повлияет рост популярности спортивного питания, появление инновационных концепций питания, изменение образа жизни, а также увеличение спроса на вещества, способствующие повышению продуктивности умственной и физической деятельности. Согласно информации, опубликованной в отчете «Vitamins: A Global Strategic Business Report» аналитической компании «Global Industry Analysts Inc.», прогнозируется, что мировой рынок витаминов может достичь 3,3 млрд дол. США уже к 2015 г.
Изменение структуры потребительских расходов, обусловленное недавним экономическим кризисом, прослеживается все четче. Увеличивается количество покупателей, воздерживающихся от импульсивных приобретений и предпочитающих использовать средства, которые позволяют им избежать расходов на дорогостоящее лечение в будущем. В последние годы отмечается тенденция к устойчивому увеличению объема продаж диетических добавок и витаминов, обусловленная в первую очередь ростом осведомленности потребителей о преимуществах этой продукции. Следует отметить, что это произошло именно в начале экономической рецессии. Еще одним фактором, способствующим тому, что потребитель делает выбор в пользу диетических добавок, является повышение стоимости лекарственных средств.
Позитивные тенденции на рынке косметических продуктов и товаров для здоровья благоприятно повлияли и на объем продаж витаминов. Создание инновационных концепций здорового питания, повышение значения правильного питания во время занятий спортом также способствовали этому. Изменение образа жизни привело и к увеличению объема продаж биологически активных диетических добавок. Также значительный спрос на витамины и диетические добавки обеспечивают производители косметической продукции, которые приобретают данные товары в качестве компонентов косметики, что обусловлено ростом популярности продуктов, обладающих антиоксидантным свойством. Ожидается, что в ближайшие годы будет отмечен скачек объема продаж диетических добавок и витаминов.
Еще 10 лет назад основными производителями витаминов были западные компании. При этом на рынке витаминов отмечался значительный уровень консолидации. Однако сейчас большая часть витаминов производится в Китае и Индии. Усиление конкуренции в этом сегменте способствовало изменению маркетинговых стратегий. Производители сделали ставку на получение дохода за счет больших объемов продаж и предоставления дополнительных сервисов. Большое внимание компании продолжают уделять снижению производственных расходов, что должно позволить им повысить конкурентоспособность на рынке. Некоторые из них пересмотрели основные технологические подходы к производству витаминов. Все вышеприведенное дало возможность значительно снизить стоимость упомянутой продукции, особенно изготовляемой китайскими компаниями. Производители из стран Азии доминируют на рынке водорастворимых витаминов, в том числе витаминов В и С.
Европейский рынок витаминов является самым крупным в мире. Вторую позицию занимает США. При этом прогнозируется, что дальнейший рост мирового рынка витаминов будет обеспечен за счет Азиатско-Тихоокеанского региона, который станет самым быстрорастущим в ближайшие несколько лет (до 2015 г.).
В разрезе структуры рынка витаминов наибольшую долю объема продаж аккумулирует витамин Е. Однако, согласно прогнозам, к 2015 г. ожидается значительное увеличение объема продаж мультивитаминных комплексов.
Одними из ведущих компаний этого сегмента являются: «Adisseo France S.A.S», «Aland (Jiangsu) Nutraceutical Co. Ltd.», «Archer Daniels Midland Co.», «BASF SE, Cargill Inc.», «Cognis Corp.», «DSM Nutritional Products Ltd.», «Lonza Group Ltd.», «North China Pharmaceutical Group Corp.», «Pharmavite LLC».
США — один из крупнейших рынков витаминов, минералов и диетических добавок
Согласно информации, опубликованной аналитической компанией «TABS Group Inc.», рынок витаминов, минералов и диетических добавок США в 2008–2010 гг. увеличился более чем на 20%. При этом его объем оценивается в 11 млрд дол. США. Для сравнения: некоторые аналитические компании оценивают этот показатель на уровне свыше 20 млрд дол. Причиной увеличения объема продаж продуктов этого сегмента послужило расширение ассортимента товаров. Согласно информации, опубликованной в докладе «Nutritional and Dietary Supplements Market in the US — Opportunities and Future Outlook» аналитической компанией «AM Mind Power Solutions», в 2010 г. объем продаж витамина D, который занимает лидирующие позиции среди витаминов, увеличился на 11,5% по сравнению с 2009 г. и составил 369,8 млн дол. По итогам первой половины 2011 г. объем продаж витаминов, минералов и диетических добавок увеличился на 8% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и при сохранении такого темпа прироста может достичь 12 млрд дол. в этом году (рисунок). Кроме того, в отчете «Vitamins and Minerals Market in North America to 2014» отмечено, что рынок витаминов и минералов Северной Америки к 2014 г. достигнет 4,5 млрд дол., а среднегодовой показатель прироста в период 2009–2014 гг. будет находиться на уровне 2,4%. Для сравнения: объем этого сегмента рынка в 2009 г. оценивался в 4 млрд дол. при среднегодовом приросте 3,6% в 2004–2009 гг. В структуре продаж в США в денежном выражении лидируют минералы, аккумулируя 40,1% объема продаж, 2-ю и 3-ю позиции занимают мультивитамины и витамины с долей рынка 36,1% и 18,7% соответственно. Лидером по объему продаж в денежном выражении стала компания «Wyeth», аккумулировав при этом долю рынка в размере 10,2%.
Великобритания —зеркало Европы
Объем рынка витаминов, минералов и диетических добавок Великобритании по показателю МАТ (апрель 2008 — март 2009 г.) сократился на 8,5% и составил 374,8 млн фунтов стерлингов (427 млн евро). Увеличение объема продаж витаминов, минералов и диетических добавок в этой стране обычно происходит на фоне экономического роста, а также имеет сезонный характер — отмечается осенью. В разрезе структуры продаж витамины аккумулировали 35% рынка, что на 4% больше, чем в предыдущий отчетный период. Таким образом, согласно показателю МАТ (апрель 2008 — март 2009 г.) на диетические добавки приходится 65% рынка.
Ожидается, что тенденция к старению населения Великобритании приведет к дальнейшему увеличению объема продаж витаминов, минералов и диетических добавок, поскольку их потребление повышается с возрастом. Прослеживается тенденция к созданию комплексов, включающих витамины и вещества, которые способствуют снижению степени проявления возрастных патологий и оказывают адресное действие (на орган зрения, сердце, мозг и суставы).
Одними из самых успешных продуктов, согласно объему продаж в денежном выражении, в последние годы стали глюкозамины, коэнзим Q10, а также омега-3 жирные кислоты рыбьего жира. Положительно может повлиять на объем продаж витаминов, минералов и диетических добавок стремление населения к здоровому образу жизни и повышение уровня дохода людей пожилого возраста. Однако публикации о результатах научных исследований, согласно которым нет необходимости в использовании упомянутой продукции, могут негативно повлиять на этот показатель.
Кроме того, в 2002 г. была принята директива ЕС «Food Supplements Directive» (FSD), которая регламентирует утверждение максимальной суточной дозы для всей продукции, относящейся к витаминам, минералам и диетическим добавкам. В соответствии с этим документом маркетирование продукции, дозировки которой не будут одобрены к 2010 г., будет запрещено.
Львиная доля продаж витаминов, минералов и диетических добавок осуществляется через аптеки, однако разрыв между ними и супермаркетами продолжает сокращаться. Следует отметить тенденцию к увеличению доли продаж через интернет и с помощью средств почтовой связи.
Восточная Европа — ближе к телу
В последние годы экономические показатели большинства стран Центральной и Восточной Европы значительно улучшились. В условиях повышения уровня доходов населения и изменения образа жизни отмечен рост потребления витаминов, минералов и диетических добавок. Этот сегмент рынка является достаточно перспективным. И многие фармацевтические компании уже включили упомянутую продукцию в свой ассортимент. Одними из наиболее продаваемых диетических добавок во всем мире являются хондропротекторы, кардиопротекторы, пробиотики, витамины и минералы, а также некоторые средства растительного происхождения (экстракты женьшеня, гинкго билоба, зеленого чая и т.д.).
Более либеральное законодательство в отношении витаминов, минералов и диетических добавок по сравнению с препаратами ОТС-группы способствует быстрому росту этого рынка, основными драйверами которого выступают старение населения, промотирование при помощи средств массовой информации, популяризация здорового образа жизни и правильного питания. Кроме того, повышение расходов на здравоохранение стимулирует потребителей следить за своим здоровьем с тем, чтобы предупредить возникновение заболеваний.
Согласно информации, опубликованной в статье А. Стоименовой (A. Stoimenova) «Food supplements in Central and Eastern European countries», к наиболее динамично развивающимся рынкам витаминов, минералов и диетических добавок в Восточной Европе относятся: Литва Венгрия, Чехия, Эстония и Латвия. Это ведущие страны в Восточной Европе по показателю расходов на эту продукцию на душу населения. Наиболее быстрорастущими являются рынки России и Украины, а среди стран Юго-Восточной Европы — Румынии, Болгарии и Хорватии.
Наибольший объем продаж в этом сегменте аккумулируют мультивитамины. По итогам 2008 г. этот показатель превысил 800 млн дол., 2-е и 3-е места разделили комбинированные средства и минеральные вещества, объем продаж которых составил более 250 и 200 млн дол. соответственно. В группе витаминных препаратов наибольший объем продаж зафиксирован для витамина С — почти 150 млн дол., объем продаж витамина В — несколько меньше.
Источник