25 кадр: о чем с нами говорит наше подсознание?
«25 кадр» это выражение сегодня носит практически фразеологический характер. Его используют в названиях кафе, фотостудий и даже музыкальных альбомов, но каково истинное значение этой фразы?
Феномен 25 кадра напрямую связан с психическими процессами, которые протекают в теле человека без ведома его сознания, и которые оно (сознание) не способно отобразить. Именно человеческое подсознание стало главным участником эксперимента, проведенного в 1957 году американцем Джеймсом Вайкери (James Vicary) над жителями Нью-Джерси, посещавшими летние кинопоказы в этом штате.
Эксперимент Джеймса Вайкери по воздействию на психику человека
Психика человека, как и вопрос о многогранности сознания и о существовании, помимо его разумной части, других форм были изучены многими психологами и физиологами мира, и до сих пор все, что связано с ними, вызывает живой интерес научного сообщества. В середине же XX века главным направлением в этой области стал поиск способов сублиминального (подпорогового, т. е. неосознаваемого самим участником эксперимента) воздействия на психику человека.
Эксперимент с воздействием на подсознание Джеймса Вайкери был одним из самых известных в этой области. Автор исследования высказал предположение о том, что подпороговое воздействие на психику человека можно оказывать при помощи информации, содержащейся на 25 кадре видеопленки. Основывалось оно на том, что при показе кинофильма кадры меняются с частотой 24 элемента в секунду, поскольку зрение человека не способно различать более быструю их смену, но мозг способен.
25 кадр в кинопленке, согласно эксперименту Вайкери, содержал рекламную информацию, а конкретно, слоган: «Голодны? Ешьте попкорн!» — и название торговой марки — Coca-Cola. Таким образом, частота кадров 25 единиц предполагала наличие 24 кадров с эпизодами фильма, которые зрители могли разглядеть, и одного, остававшегося за гранью их восприятия, но отображаемого на подсознательном уровне.
Как 25 кадр влияет на психику человека? – что бы разрешить этот вопрос, Вайкери в течение всего лета демонстрировал посетителям кинотеатров Нью-Джерси фильмы, содержащие подобную завуалированную информацию, а затем проанализировал результаты статистики по покупке этих двух видов продуктов. По его заявлению, продажа попкорна, благодаря такой рекламе, повысилась на 50%, а кока-колы — на 17%.
*Такой феноменальный успех позволил Джеймсу Вайкери открыть собственное агентство по использованию скрытой в 25 кадре рекламы, но уже в 1958 году его теория была научно опровергнута Американской психологической ассоциацией, и позже Вайкери пришлось признать, что результаты его эксперимента были сфабрикованы. Но заявление о возможности скрытого воздействия на психику человека подобным образом до сих пор продолжает будоражить умы людей, поэтому изучение 25 кадра продолжается и в настоящее время.
Подсознание – лучший сообщник в манипулировании человеком
Эксперименты с подсознанием по методу Джеймса Вайкери, может и были ошибочными, но в одном он оказался абсолютно прав: воздействие на психику человека — возможно, и с помощью использования различных подпороговых стимулов легко заставить людей совершать определенные действия. Ярким примером такого влияния, помимо того, каким стал эффект 25 кадра, является регулирование массового поведения известными диктаторами XX века, такими, как Гитлер или Сталин.
Опыты с подсознанием проводились и в 70-е годы XX века на Западе и в СССР. В то время было создано множество лабораторий, в которых проводились эксперименты с целью поиска эффективных техник сублиминального воздействия. Постоянное давление оказывается на подсознание человека и сегодня. В чем оно заключается?
Можно выделить такие аспекты, как:
-влияние рекламы и СМИ;
-влияние общественного мнения;
-влияние родительских установок;
-частные случаи манипулирования поведением человека.
Реклама и ее воздействие на психику человека
Методы воздействия рекламы на психику человека изучаются и по сей день. Создавая теорию о том, как работает 25 кадр, Джеймс Вайкери не ушел далеко от истины. Он верно отметил, что используя определенные приемы скрытого воздействия, можно заставить человека покупать какой-либо продукт. Рекламные компании сегодня нашли множество способов влиять на выбор потребителей.
Приемы подпорогового воздействия на психику человека достаточно многочисленны, но наиболее часто используемые в рекламе это:
- Многократное повторение. Например, рекламный ролик по телевизору или в интернете повторяется снова и снова. В результате человек начинает воспринимать рекламируемый продукт как знакомый, а привычному люди обычно доверяют больше.
- Размещение рекламы в «надежных» печатных изданиях. Если человек доверяет тому, что написано в конкретной газете, поскольку раньше информация в ней всегда была правдивой, то, вероятнее всего, он поверит и рекламе, которая появится на страницах такого издания.
- Рекламные кампании, в которых задействованы звезды известные персоны. Этим людям мы уже подсознательно доверяем, потому что они успешны, всегда хорошо выглядят и имеют то, чего так не хватает нам. И тут уже наше подсознание проецирует наши желания и стремления на определенный продукт.
Подсознание человека и его зависимость от мнения окружающих?
Подсознание человека довольно интересная вещь, живущая по своим особым правилам. Так, например если провести исследование ассоциативных рядов к слову «кинотеатр», одним из первых в цепочке ассоциаций будет стоять слово «попкорн». Традиция употреблять во время киносеанса этот продукт насчитывает более восьмидесяти лет, поскольку приносить его в кино американцы стали еще во времена Великой депрессии. Сегодня же попкорн в кинозале едят все, даже те, кто не очень любит его. Почему это происходит, ведь есть большое количество других, более полезных и вкусных продуктов? Тут уже в силу вступают общественные установки.
Человек подсознательно, берущий с собой в кинотеатр попкорн, даже если он его не любит, может делать это потому, что «так принято». Здесь работает установка, которая была на слайде Джеймса Вайкери: «Голоден? Ешь попкорн!». Только в данном случае общественное мнение — это то, что значит 25 кадр в одноименном эксперименте, т. е. тот фактор, который подпорогово воздействуя на психику человека, заставляя его совершать определенны действия.
На психику человека оказывают влияние реклама, СМИ и общественное мнение, руководя как нашим выбором, так и мнением масс. Именно так формируются понятия о моде, об эталоне красоты. Но помимо такого масштабного воздействия, подсознания человека ежедневно сталкивается и с воздействием частным.
Наше подсознание и взрослое поведение подчиняются установкам, заложенным еще родителями. В психологии они носят название — родительские директивы. Наиболее восприимчив ребенок к такому влиянию в возрасте до 6 лет, и то, что родители закладывают в него в этот период, формирует сценарий его будущей жизни.
*Не только родители, но и любой другой человек в нашем окружении также может стать тем, кто будет влиять на нашу психику. Например, мы подсознательно доверяем мнению успешной подруги, соглашаемся с доводами авторитетного начальника, поддаемся на уговоры продавцов в магазине и т. д.
25 кадр, а также другие форм подпорогового воздействия на психику человека заставляет задуматься, насколько мы в состоянии управлять собственной жизнью? Действительно ли наши желания продиктованы нашими потребностями, или они являются следствием родительских установок и навязанных обществом стереотипов?
Источник
Вреден ли 25 кадр
Тема 25-го кадра интересна многим. Существуют различные мнения по данному вопросу, зачастую противоречащие друг другу.
Вреден ли 25 кадр?
Методика 25-го кадра основана на том, что глаз человека может воспринимать всего 24 кадра в секунду, а 25-й зрительно не воспринимается, но при этом фиксируется подсознанием. Это значит, что на людей без их сознательного участия можно посредством этой методики оказывать влияние. Так гласит теория. А что же на практике?
Информация о двадцать пятом кадре стала распространяться с 1957 года. Тогда Джеймс Вайкери сделал заявление о том, что в кинотеатрах Нью-Джерси он провел эксперимент, целью которого было повышение эффективности рекламы. В ходе данного эксперимента при показе фильма «Пикник» был использован дополнительный проектор, с которого во время смены кадра выводились скрытые надписи «Ешьте попкорн» и «Кока-кола». Триллер «Пикник» с этой рекламой демонстрировался в прокате всё лето. За это время, как сообщил Джеймс Вайкери, продажа попкорна в буфетах кинотеатров увеличилась на 50%, а Кока-колы на 17%.
После этого эксперимента технология 25-го кадра была запатентована Вайкери, и он открыл свою компанию, занимающуюся подобной рекламой в фильмах.
Информация о 25-ом кадре и его воздействии на людей заинтересовала как рядовых граждан, так и врачей, ученых и правительство. Данные эксперимента обросли мифами и вызвали широкий резонанс в обществе. В том же 1957 году Норман Казинис опубликовал статью, в которой высказал мнение о том, что ничто не мешает использовать 25-й кадр не только для рекламы, но и в политических целях, то есть для пропаганды каких-либо идей. Чуть позже публицист Брайан Ки заявил, что теорию 25-го кадра можно применять в фотографиях, рисунках и объявлениях, а также то, что её уже широко используют рекламные агентства и правительство.
Применение данной методики вызывает два вопроса: «Вреден ли 25 кадр?» и «Насколько он эффективен?».
Начнем с того, что технология 25-го кадра является попыткой незаконного проникновения в подсознание людей, так как это производится без их согласия и даже без их ведома. Данный вред можно назвать относительным, так как есть открытая реклама, которую теле- и кинозрителям также достаточно агрессивно навязывают.
Считается, что однократный показ 25-го кадра не окажет никакого эффекта, но в течение одного рекламного ролика он может быть показан 6 и более раз. Это уже приведет к отложению информации из 25-го кадра в подсознании и заставит зрителя купить конкретный рекламируемый товар. Данное утверждение справедливо при условии, что у человека была хотя бы минимальная потребность в этом товаре. То есть, если есть потребность в стиральном порошке, то 25-й кадр побудит купить порошок именно рекламируемой в скрытом кадре марки. Но если потребности в данном товаре изначально нет, то и бездумной покупки не будет. Например, если мужчина посмотрит рекламу колготок определенной марки, то сила 25-го кадра не заставит его их купить, так как колготки ему не нужны в принципе.
Второй вредный аспект 25-го кадра – это мелькание изображения, которое сопровождает его демонстрацию. Оно способно нанести вред психике, может спровоцировать приступ у больного эпилепсией и др. Справедливости ради стоит отметить, что сильное мелькание есть и без 25-го кадра, в музыкальных клипах и других видеоизображениях.
Вышеизложенное негативное влияние 25-го кадра может многих напугать. Но с другой стороны Американская психологическая ассоциация еще в 1958 году официально опровергла эффективность 25-го кадра. Кроме того, сам «отец» данной теории Джеймс Вайкери в 1962 году сделал признание, что его эксперимент 57-го года и вся статистика результатов его проведения были сфабрикованы.
Таким образом, нет однозначной информации о том, действительно ли работает 25 кадр и вреден ли он. Тем не менее, в Российском законодательстве (Закон РФ «О средствах массовой информации») прописано, что в кино-, теле- и видеопродукции, а также в компьютерных файлах информационного характера запрещается использование скрытых вставок, которые влияют на подсознание людей и (или) причиняют вред их здоровью.
Несмотря на данный запрет, сейчас технология 25-го кадра получила свое второе рождение. Широкое распространение приобрели различные обучающие курсы, основанные на ней. Создатели данных курсов утверждают, что 25-й кадр не наносит никакого вреда здоровью, зато может вам помочь выучить иностранный язык, избавиться от вредных привычек и т.п. Данные курсы активно рекламируются и продаются, так как официального запрета на их распространение нет. Пока не известно, насколько они эффективны. Также не известно, есть ли в них в принципе 25-й кадр или же производители «лукавят». Так что это остается на личное усмотрение каждого человека: доверять ли подобным курсам, верить ли в эффективность 25-го кадра, а также стоит ли подвергать свое подсознание такому прямому воздействию или лучше не рисковать.
Источник
Мельница мифов: чем опасен 25-й кадр?
Миф об «эффекте 25-го кадра» оказался поразительно живучим: несмотря на то, что его многократно разоблачали, упоминания о нем как о чем-то реальном до сих пор появляются на страницах СМИ. Мало того, в ряде государств имеются законы, запрещающие использовать этот самый пресловутый эффект при демонстрации на телевидении рекламных роликов.
Самое интересное, что большинство воспринимает это как должное, что достаточно странно: если бы вышел закон о запрещении полетов Бабы-Яги в дневное время над центром Москвы, то все задумались бы о психическом здоровье законодателей, а вот такие же абсурдные законы, запрещающие 25-ый кадр, считаются нормальными. Хотя данный эффект является таким же вымыслом, как и полеты Бабы-Яги. Но давайте обо всем поподробнее.
Что представляет из себя 25-й кадр?
Собственно говоря, что представляет из себя этот самый 25-ый кадр? Традиционно считается, что глаз человека, просматривающего кино, не может различить более 24 кадров в секунду. На самом деле это не так: способность восприятия кадров зависит от четкости краев картинки и скорости движения объектов на экране. Так что иногда мы можем видеть не только двадцать пять, но и двадцать шесть кадров в секунду, а иногда — только двадцать. Цифра «24» возникла как некий результат усреднения данных.
25-й кадр действует на подсознание?
Однако дело даже не в этом — приверженцы «теории» о зловредном двадцать пятом кадре утверждают, что инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, минуя сознание, воздействует сразу на подсознание человека. То есть информация, заложенная в этом кадре, запоминается человеком, хотя он ее при этом и не видит. Ну, а раз она запоминается, то в какой-то момент мозг может ее использовать.
Несколько лет назад на пресс-конференции замдиректора Института телевидения и радиовещания (ВНИИТР) доктор технических наук Светлана Немцова объяснила действие «эффекта 25-ого кадра» следующим образом:
«Скрытые кадры пагубно воздействуют на подсознание людей. Если, например, в таком кадре написано «Убей соседа», человек может почувствовать необъяснимую агрессию и эта установка может сработать… Навязанная информация воспринимается помимо воли, это похоже на гипноз. Можно внушить любые поступки, идеологию».
Увы, к сожалению уважаемый доктор технических наук не смогла объяснить, почему этот самый злополучный кадр должен оказывать именно такое воздействие. И это не случайно — потому такое невозможно в принципе, и это может подтвердить любой нейрофизиолог.
Почему не стоит беспокоиться о зловредности 25-го кадра
Дело в том, что мозг любого живого существа, в том числе и человека, устроен так, что он может воспринимать только ту информацию, что поступает к нему от рецепторов. А информации, которую рецепторы уловить не могут, для него не существует в принципе. То есть если человек действительно не видит двадцать пятый кадр, то то, что на нем изображено, не будет воспринято зрительными рецепторами и до мозга просто не доберется.
Но если люди все-таки видят этот самый кадр, пусть даже и нечетко, то тогда другое дело — информация об этом дойдет до соответствующих центров мозга и подвергнется там обработке. Однако вряд ли орган высший нервной деятельности обратит на нее внимание. Уже давно известно, что мозг всегда сортирует поступающие данные и выбирает только самые важные из них. Они-то идут по нейронным цепочкам дальше, в другие центры, а то, что было воспринято как «информационный шум» сразу же сотрется — мозг ведь тоже не резиновый и хранить то, что не нужно ему просто негде.
Совершенно очевидно, что в число подобного шума попадет и информация, записанная в том самом 25-ом кадре. Который, кстати, как показали недавние эксперименты нейрофизиологов, практически все люди видят, хотя не особенно четко. Ученые выяснили, что абсолютно каждый кадр отмечается глазом наблюдателя, но из-за инертности зрения сливается с подобными и не выделяется человеком. Однако благодаря этому же эффекту заметить «лишний» рекламный кадр вполне возможно, и многие тестируемые даже успевали прочитать короткое слово, если оно набрано крупным шрифтом и было знакомо зрителю. Вы сами можете провести подобный эксперимент, используя компьютерную программу для видеомонтажа — кстати, при этом частоту кадров можно поставить значительно выше стандартной.
Тем не менее, как было отмечено выше, подобная информация из-за того, что она появляется быстро перед глазами, не отмечается мозгом как важная. Интересно, что участники эксперимента забывали то слово, которое им удавалось прочитать уже через несколько минут. Поэтому говорить о каких-то гипнотических командах, внедряемых в подсознание, тут не приходится — любая такая команда, даже если она и будет фигурировать в этом кадре, сразу же забудется человеком (да и вообще, в гипнотический транс можно ввести только тогда, когда подопытный концентрирует свое внимание на действиях гипнотизера, а в данном случае подобная концентрация невозможна).
Итак, никакого воздействия на наше подсознание пресловутый 25-ый кадр не может оказать.
Как появилась версия об эффекте 25-го кадра?
Но самое интересное заключается в том, что он никогда этого не делал. Для того, что бы убедиться в этом, давайте вспомним саму историю появления теории «эффекта 25-ого кадра». Началось все с того, что 1957 году бизнесмен Джеймс Вайкери заявил о том, что провел в кинотеатрах Нью-Джерси следующий эксперимент: во время показа фильма «Пикник» в моменты смены кадра с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы
на них было написано
Фильмы показывались на протяжении всего лета 1957 года, и, по утверждению бизнесмена, в это же время продажа кока-колы в буфете кинотеатра, повысилась на 17 процентов, а поп-корна — на 50 процентов. В результате Вайкэри запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной рекламе в фильмах.
Этим открытием сразу же заинтересовались ученые, и Вайкери попросили предоставить данные и описание эксперимента, но он отказался сделать это. Тогда ему предложили провести еще одну демонстрацию.
Как провалилась демонстрация эксперимента с 25-м кадром
Что и было сделано: демонстрация состоялась в январе 1958 года и ней присутствовали
- конгрессмены,
- сотрудники правительственных организаций,
- ученые,
- кинооператоры и сотрудники технического обслуживания кинотеатров,
- а также журналисты.
Результат был такой, какой и предсказывали нейрофизиологи — демонстрация полностью провалилась. Позже Вайкери согласился публично провести эксперимент на всех телестанциях Canadian Broadcasting Company. Во время него на протяжении получасового шоу при помощи «эффекта» 352 раза вставлялось сообщение «позвони сейчас». Но никакого заметного увеличения количества телефонных звонков, как в процессе, так и после передачи зафиксировано не было. Вместо этого CBC получила тысячи писем, сообщающих о необъяснимых позывах
- взять банку пива,
- сходить в туалет,
- сменить канал и т. д.
То есть ни один из смотревших данное шоу не смог отгадать того, что было написано на «скрытом кадре».
В конце концов сотрудники американской ассоциации психологов устроили конференцию, на которой обсуждался этот эффект. Кстати, во время нее стали известны интересные подробности. Так, приглашенный туда директор одного из кинотеатров, где якобы проводил свои опыты Вайкери, заявил, что ничего подобного в указанный период в его кинотеатре не происходило, да и продажи кока-колы и попкорна не увеличивались. А специалисты из компании RCA (The Radio Corporation of America), изучив техническую часть проекта, заявили о том, что поскольку электронному лучу требуется значительное время для сканирования поверхности кинескопа и поскольку свечение фосфора инерционно, на телевидении технологически невозможно получать изображение, которое было бы незаметно для глаза.
Все это, а также данные нейрофизиологов, о которых я упоминал выше, привело к тому, что опыты Вайкери сочли обычной фальсификацией. Сам же бизнесмен отреагировал на это тоже весьма предсказуемо: в июне 1958 года он исчез, закрыв все свои банковские счета и не оставив никаких следов. По данным следователей, перед этим он снял с них, и, соответственно, прихватил с собой где-то 22,5 миллиона долларов (в нынешних ценах) — это были деньги, перечисленные ему фирмами, которые хотели использовать запатентованную Вайкери технологию.
Конец этой истории был банален — в 1962 году Вайкери был пойман и на следствии признался, что эксперимент 1957 года вместе со всей статистикой продаж был сознательно им сфабрикован. Тем самым в истории «эффекта 25-ого кадра» была поставлена жирная точка. Тем не менее никто не мог тогда предположить, что созданный средствами массовой информации (которые тоже получили от Вайкери изрядную сумму денег) миф об этом эффекте окажется весьма живучим.
Впрочем, данная живучесть объясняется тем, что во все времена некоторые люди стремились зарабатывать деньги, торгуя… воздухом. Именно поэтому до сих пор среди рекламных объявлений можно встретить сообщения вроде «Снятие алкогольной и наркотической зависимости посредством эффекта 25-ого кадра». И что самое интересное, многие идут к таким «врачам» и платят им огромные деньги, даже не задумываясь о том, что им просто продают то самое «новое платье короля».
Но почему же этим шарлатанам все-таки верят, как когда-то поверили и Джеймсу Вайкери? На этот вопрос наиболее убедительно ответил психолог Энтони Пратканис: «Наука пользуется уважением. Следовательно, если какие-либо заявления облачены в наукообразную мантию, то одурачить людей очень легко». Вот именно поэтому, если вы скажете, что лечите запои при помощи демонстрации полетов Бабы-Яги, то вас в лучшем случае поднимут на смех, а если упомяните такой же мифологический «эффект 25-ого кадра» — то поверят…
Добавьте «Правду.Ру» в свои источники в Яндекс.Новости или News.Google, либо Яндекс.Дзен
Быстрые новости в Telegram-канале Правды.Ру. Не забудьте подписаться, чтоб быть в курсе событий.
Источник